時(shí)代購(gòu)物中心的市場(chǎng)攻擊策略(編輯修改稿)
2025-03-26 10:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 23年 5月低 三大戰(zhàn)役 ： 體驗(yàn)世界風(fēng)情魅力、湖南人怎么拉、歷史記憶猶新 攻擊點(diǎn)：形象出臺(tái)，引起市場(chǎng)關(guān)注 第 2攻擊波 時(shí)間： 2023年 6月 —— 2023年 10月低 攻擊點(diǎn)：概念全方位沖擊達(dá)到銷售任務(wù) 第 3攻擊波 時(shí)間： 2023年 11月 —— 2023年 2月 攻擊點(diǎn)：任務(wù)尾期加強(qiáng)銷售 全年攻擊階段 五大戰(zhàn)役 ： 懸念拉住市場(chǎng)、主力店的魅力、 真正反租收益、實(shí)惠活動(dòng)感銷、享受萬(wàn)國(guó)風(fēng)情 兩大戰(zhàn)役 ： 強(qiáng)勢(shì)銷尾盤(pán)、瑞雪吉兆豐年 20 同路廣告 攻擊第一波：拉動(dòng)市場(chǎng) （時(shí)間： 2023年 4月 —— 2023年 5月底） 21 同路廣告 四、顛覆長(zhǎng)沙攻擊第一波戰(zhàn)役之一 第一戰(zhàn)：體驗(yàn)世界風(fēng)情魅力 目的： 讓大眾知道世界上最流行情景式中心在長(zhǎng)沙 登陸 ， 引起轟動(dòng) 。 抑制大洋百貨的 開(kāi)盤(pán) ， 公開(kāi)發(fā)售 。 時(shí)間： 4月 20日 —— 4月 26日 主要形式： 報(bào)紙軟文 、 活動(dòng) （ 詳情請(qǐng)見(jiàn)輔助措施 ） 22 同路廣告 四、顛覆長(zhǎng)沙攻擊第一波戰(zhàn) 役之二 第二戰(zhàn)：湖南人怎么拉 目的： 用軟文形式質(zhì)問(wèn)湖南人的精神 ！ 大膽 、 創(chuàng)新 、 敢為人先的精神到那里去了 ？ 從而帶出我們項(xiàng)目的創(chuàng)新方式 。 引導(dǎo)人們對(duì)我們項(xiàng)目的觀望 。 再用硬廣 、 結(jié)合戶外路牌并打出 “ 一輩子的投資 ， 請(qǐng)耐心等待 30天 ” 直指大洋百貨的開(kāi)盤(pán) 。 穩(wěn)住客戶群 。 時(shí)間： 4月 26日 —— 5月 1日 （ 即大洋百貨開(kāi)盤(pán)當(dāng)天 ） 主要形式： 報(bào)紙 、 軟文 23 同路廣告 四、顛覆長(zhǎng)沙攻擊第一波戰(zhàn)役之三 第三戰(zhàn)：歷史記憶猶新 目的： 用軟文的形式大肆炒作黃興中路的地理發(fā)展優(yōu)勢(shì) ， 通過(guò)對(duì)歷史的回顧 、 對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè) 、 以及通過(guò)世界各地的商業(yè)環(huán)境進(jìn)行鑒證 。 以次證明黃興中路的滾滾錢(qián)程 ！ （ 最好采用專家觀點(diǎn) ） 為后期開(kāi)盤(pán)作鋪墊 。 時(shí)間： 5月 1日 —— 5月 26日 主要形式： 軟文 24 同路廣告 四、第一波的輔助措施 全新形象出臺(tái) 原則：信息盡早出臺(tái)搶市場(chǎng)，不能讓大洋百貨灣再分流我們的客戶； 方式： 舉行萬(wàn)國(guó)風(fēng)情圖片聯(lián)展； 立柱廣告：（項(xiàng)目導(dǎo)示牌）截取大洋百貨的人流； 工地圍墻：“時(shí)代購(gòu)物中心”大字 +跳躍的顏色； 圍墻上廣告牌：主形象畫(huà)面 +主題廣告語(yǔ) + “時(shí)代購(gòu)物中心” +定位語(yǔ) 好萊塢霓虹燈大字：“時(shí)代購(gòu)物中心” （工地前） 25 同路廣告 攻擊第二波：熱銷市場(chǎng) 26 同路廣告 四、顛覆長(zhǎng)沙攻擊第二波戰(zhàn)役之四 第四戰(zhàn)：懸念拉住市場(chǎng) 目的： 我們?cè)趹?zhàn)役之二曾經(jīng)提出 “ 一生的投資 ， 值得 30天的等待 ” ？ 那么 ， 那是一個(gè)懸念的開(kāi)始 ，我們主要就是為了項(xiàng)目開(kāi)盤(pán) ， 針對(duì)大洋百貨而設(shè)置的廣告 。 那么到現(xiàn)在謎底應(yīng)該給大眾揭曉 。我們將節(jié)奏緊迫化些 ， 吊足他們的胃口為開(kāi)盤(pán)當(dāng)天做足準(zhǔn)備 。 時(shí)間： 5月 26日 —— 6月 8日 主要形式： 報(bào)紙廣告 、 戶外廣告 具體實(shí)施： 報(bào)紙 5月 26日 標(biāo)題：激情等待只有 12天 報(bào)紙 5月 30日 標(biāo)題：再有 8天 ， 夢(mèng)想就會(huì)實(shí)現(xiàn) 報(bào)紙 6月 3日 標(biāo)題： 5天 ， 只有 5天了 報(bào)紙 6月 6日
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