【文章內(nèi)容簡介】 娛樂 、 搜索等為一體的綜合化信息平臺 ， 如 、MSN。 電子商務： 消網(wǎng)上購物 、 在線電子支付以及各種商務活動 、 交易活動 、 金融活動和相關的綜合服務活動 ， 如淘寶網(wǎng) 。 網(wǎng)絡游戲： 旨在實現(xiàn)娛樂 、 休閑 、 交流和取得虛擬成就的具有相當可持續(xù)性的個體性多人在線游戲 。 每種媒體類型都會涉及資訊 、視頻 、 社交 、 搜索 、 游戲 、 電子商務中的多項業(yè)務 ， 只是側重點各有不同； 不同類型的網(wǎng)絡媒體之間相互合作的空間和可能性較大 。 業(yè)務 形態(tài) 1. 娛樂服務： 影視點播 、 下載 ， 網(wǎng)絡在線游戲； 2. 資訊服務： 國內(nèi)外資訊 、 社會資訊 、 生活資訊 、 專業(yè)資訊； 3. 社交服務： 聊天 、 交友 、 分享 、 發(fā)表見解等； 4. 交易服務： 購物 、 繳費 、 游戲 、 金融等； 5. 搜索服務： 對資訊 、 網(wǎng)站 、 知識等進行搜索和管理； 接入業(yè)務： 寬帶接入等 1. 業(yè)務規(guī)劃中強調(diào)個性化服務 ， 如交友 、 購物等； 2. 強調(diào)業(yè)務的娛樂性 ， 如影視 、 游戲等 。 內(nèi)容管理和集成 1. 內(nèi)容管控： 廣電控制著互聯(lián)網(wǎng)電視等等重要的網(wǎng)絡媒體運營的內(nèi)容牌照審批權 , 央視國際 、 上海文廣及杭州華數(shù) 3家國字號獲得首批牌照；工信部控制著內(nèi)容的傳輸 。 1. 內(nèi)容集成： 內(nèi)容集成主要是自己生產(chǎn) 、 合作共享以及用戶生產(chǎn) （ UGC） 。 1. 內(nèi)容監(jiān)管 ， 廣電和工信部雙雙插足； 2. 新聞和視頻內(nèi)容集成牌照的分發(fā)和管理； 3. 內(nèi)容集成的平臺化 用戶 服務 用戶規(guī)模： 目前根據(jù)最新數(shù)據(jù)我國網(wǎng)民規(guī)模已達 ， 互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %。 我國手機網(wǎng)民一年增加 ，規(guī)模已達 ； 廣告規(guī)模： 2023年網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模達 ， 其中搜索引擎廣告市場營收規(guī)模增長 %， 達到 ；綜合門戶廣告市場規(guī)模接近 50 億元；獨立網(wǎng)絡視頻站點及播放平臺廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 增長 %；網(wǎng)絡社區(qū)廣告營收規(guī)模為 億人民幣 ， 較 2023 年增長 %。 用戶類型： 網(wǎng)絡服務可以面向家庭 ， 個人 ， 社區(qū) ， 企業(yè) ， 政府等各種類型的用戶； 用戶服務強調(diào)滿足用戶個性化需求 ， 用戶的價值和作用凸顯； 用戶的參與程度大大增強； 媒體更加注意黏著用戶 。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒體業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學廣告學院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 WEB 電子郵件 WEB 萌芽期 信息積累 信息爆炸 高頻 應用 門戶網(wǎng)站 搜索引擎 社區(qū)、博客、電子商務等 內(nèi)容 創(chuàng)生 內(nèi)容豐富，但雜亂 多為信息交換，少有共享內(nèi)容 內(nèi)容相對匱乏 用戶 參與 少數(shù)人間私人交互 服務器是網(wǎng)絡的主體，用戶被動接受信息 用戶創(chuàng)造內(nèi)容越來越重要 用戶成為網(wǎng)絡主體，參與內(nèi)容創(chuàng)造 互聯(lián)網(wǎng)特征 實現(xiàn)信息共享 信息的采編、整合 信息的有效篩選 搭建平臺，方便用戶參與信息的互動、分享 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是互動、分享等特征不斷強化的過程，越來越強調(diào)用戶自主創(chuàng)建和傳播內(nèi)容。 —— 以社區(qū)、博客、 SN為代表的 基于個人身份的服務 基于位置的服務 …… WEB 移動與互聯(lián)網(wǎng)的融合 用戶隨時隨地創(chuàng)造內(nèi)容 用戶通過隨時隨地參與內(nèi)容創(chuàng)造和傳播 移動互聯(lián)網(wǎng) 類型 網(wǎng)絡應用 使用率 業(yè)務特征 信息獲取 網(wǎng)絡新聞 % ?主流媒體作為把關人完成信息組織及發(fā)布，達到信息的加工聚合 搜索引擎 % ?通過算法組織信息，達到 信息 聚合 ；降低信息獲取成本，形成共享 網(wǎng)絡娛樂 網(wǎng)絡音樂 % ?圍繞游戲形成的用戶間的互動與 圈子 網(wǎng)絡游戲 % ?用戶參與傳播，共享資源豐富 網(wǎng)絡視頻 % 交流溝通 即時通信 % ?充分體現(xiàn) 互動 的特征 博客應用 % ?用戶自組織信息進行發(fā)布，參與傳播，達到共享 電子郵件 % ?降低信息傳播成本，加速共享 商務交易 網(wǎng)絡購物 % ?便捷的營銷平臺 網(wǎng)上銀行 % ?支付方便，與網(wǎng)絡購物和旅游預訂等服務互相推動發(fā)展 網(wǎng)上支付 % 互聯(lián)網(wǎng)主要應用和業(yè)務特征 數(shù)據(jù)來源： CNNIC《 2023互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 》 報告 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有主要應用 綜合類網(wǎng)站的商業(yè)模式 綜合類網(wǎng)站商業(yè)模式的核心是：免費的基礎內(nèi)容 +收費的增值服務 +后向收費（廣告、交易提出傭金）。 基礎服務免費 ?通過免費的基礎內(nèi)容提供和服務，提高用戶粘性，積聚人氣，同時制造影響力，為增值服務收費和廣告收費提供可能。 免費服務提供 盈利模式 增值服務收費 ?利用電信平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺，為細分客戶提供針對性的增值服務，實現(xiàn)盈利。 廣告收費 ?利用免費的基礎服務積聚的影響力，向商家收費 運營模式 交易提成 ?網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。（團購網(wǎng)） 專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式 不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍然是：基礎服務免費 +增值服務收費 /后向收費（廣告、交易提出傭金） 。 網(wǎng)站類型 代表網(wǎng)站 商業(yè)模式 共同特點 專業(yè)網(wǎng)站 博客 中國博客網(wǎng)、博客網(wǎng) 用戶撰寫和管理博客免費，提供收費的個性化服務（如中國博客網(wǎng)的博文 e?。送饩褪菑V告收費 基礎服務免費 +增值服務收費 /后向收費（廣告、交易提出傭金） 電子商務 淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、 ebay、攜程 用戶獲取交易信息和網(wǎng)絡交易免費（ ebay開戶收費），商家通過交易提成、常駐資金利息、廣告收費盈利。 —— 如 淘寶 游戲 盛大、聯(lián)眾、征途、 游戲 用戶使用游戲基本功能免費，購買裝備等增值服務收費（征途采取高端客戶付費，低端客戶提供內(nèi)容 —— 幫助高端客戶升級的方式） 即時通信 騰訊 qq、 msn 用戶免費使用聊天工具，如 qq秀等增值服務收費，同時，利用人氣向廣告主收費 —— 如 搜索 百度、 google、yahoo 用戶免費使用搜索服務，通過競價排名、點擊率等方式向廣告主收費， google還獨創(chuàng) adsense廣告聯(lián)盟模式 —— 如 google 論壇 天涯、大旗、奇虎 用戶免費在社區(qū)發(fā)言和回帖，通過免費社區(qū)聚集人氣（大旗和奇虎則是將眾多社區(qū)的內(nèi)容和人氣聚集起來），然后通過影響力實現(xiàn)廣告收費 —— 如 天涯、奇虎 其他 …… …… 互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入來源多樣化 互聯(lián)網(wǎng) 媒體都在努力實現(xiàn)收入多元化，并將其觸角逐漸向 針對消費者額和企業(yè)的 服務領域延伸 會展、論壇、增值服務等方面的收入近年來也逐步增加 廣告本身在品牌傳播和銷售促進方面強大的效果，占據(jù) 著互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入的主要部分 2023/3/26 29 廣告收入 其他收入 消費者服務收入 企業(yè)服務收入 報刊：