三網(wǎng)融合背景下的全媒體運(yùn)營(yíng)(編輯修改稿)
2025-03-26 05:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 娛樂(lè) 、 搜索等為一體的綜合化信息平臺(tái) ， 如 、MSN。 電子商務(wù)： 消網(wǎng)上購(gòu)物 、 在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng) 、 交易活動(dòng) 、 金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng) ， 如淘寶網(wǎng) 。 網(wǎng)絡(luò)游戲： 旨在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè) 、 休閑 、 交流和取得虛擬成就的具有相當(dāng)可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲 。 每種媒體類型都會(huì)涉及資訊 、視頻 、 社交 、 搜索 、 游戲 、 電子商務(wù)中的多項(xiàng)業(yè)務(wù) ， 只是側(cè)重點(diǎn)各有不同； 不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒體之間相互合作的空間和可能性較大 。 業(yè)務(wù) 形態(tài) 1. 娛樂(lè)服務(wù)： 影視點(diǎn)播 、 下載 ， 網(wǎng)絡(luò)在線游戲； 2. 資訊服務(wù)： 國(guó)內(nèi)外資訊 、 社會(huì)資訊 、 生活資訊 、 專業(yè)資訊； 3. 社交服務(wù)： 聊天 、 交友 、 分享 、 發(fā)表見(jiàn)解等； 4. 交易服務(wù)： 購(gòu)物 、 繳費(fèi) 、 游戲 、 金融等； 5. 搜索服務(wù)： 對(duì)資訊 、 網(wǎng)站 、 知識(shí)等進(jìn)行搜索和管理； 接入業(yè)務(wù)： 寬帶接入等 1. 業(yè)務(wù)規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù) ， 如交友 、 購(gòu)物等； 2. 強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的娛樂(lè)性 ， 如影視 、 游戲等 。 內(nèi)容管理和集成 1. 內(nèi)容管控： 廣電控制著互聯(lián)網(wǎng)電視等等重要的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容牌照審批權(quán) , 央視國(guó)際 、 上海文廣及杭州華數(shù) 3家國(guó)字號(hào)獲得首批牌照；工信部控制著內(nèi)容的傳輸 。 1. 內(nèi)容集成： 內(nèi)容集成主要是自己生產(chǎn) 、 合作共享以及用戶生產(chǎn) （ UGC） 。 1. 內(nèi)容監(jiān)管 ， 廣電和工信部雙雙插足； 2. 新聞和視頻內(nèi)容集成牌照的分發(fā)和管理； 3. 內(nèi)容集成的平臺(tái)化 用戶 服務(wù) 用戶規(guī)模： 目前根據(jù)最新數(shù)據(jù)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) ， 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %。 我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民一年增加 ，規(guī)模已達(dá) ； 廣告規(guī)模： 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá) ， 其中搜索引擎廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng) %， 達(dá)到 ；綜合門(mén)戶廣告市場(chǎng)規(guī)模接近 50 億元；獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺(tái)廣告營(yíng)收規(guī)模為 億人民幣 ， 增長(zhǎng) %；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)模為 億人民幣 ， 較 2023 年增長(zhǎng) %。 用戶類型： 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可以面向家庭 ， 個(gè)人 ， 社區(qū) ， 企業(yè) ， 政府等各種類型的用戶； 用戶服務(wù)強(qiáng)調(diào)滿足用戶個(gè)性化需求 ， 用戶的價(jià)值和作用凸顯； 用戶的參與程度大大增強(qiáng)； 媒體更加注意黏著用戶 。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來(lái)源： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實(shí)地考察整理 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 WEB 電子郵件 WEB 萌芽期 信息積累 信息爆炸 高頻 應(yīng)用 門(mén)戶網(wǎng)站 搜索引擎 社區(qū)、博客、電子商務(wù)等 內(nèi)容 創(chuàng)生 內(nèi)容豐富，但雜亂 多為信息交換，少有共享內(nèi)容 內(nèi)容相對(duì)匱乏 用戶 參與 少數(shù)人間私人交互 服務(wù)器是網(wǎng)絡(luò)的主體，用戶被動(dòng)接受信息 用戶創(chuàng)造內(nèi)容越來(lái)越重要 用戶成為網(wǎng)絡(luò)主體，參與內(nèi)容創(chuàng)造 互聯(lián)網(wǎng)特征 實(shí)現(xiàn)信息共享 信息的采編、整合 信息的有效篩選 搭建平臺(tái)，方便用戶參與信息的互動(dòng)、分享 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是互動(dòng)、分享等特征不斷強(qiáng)化的過(guò)程，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)用戶自主創(chuàng)建和傳播內(nèi)容。 —— 以社區(qū)、博客、 SN為代表的 基于個(gè)人身份的服務(wù) 基于位置的服務(wù) …… WEB 移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合 用戶隨時(shí)隨地創(chuàng)造內(nèi)容 用戶通過(guò)隨時(shí)隨地參與內(nèi)容創(chuàng)造和傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 類型 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 使用率 業(yè)務(wù)特征 信息獲取 網(wǎng)絡(luò)新聞 % ?主流媒體作為把關(guān)人完成信息組織及發(fā)布，達(dá)到信息的加工聚合 搜索引擎 % ?通過(guò)算法組織信息，達(dá)到 信息 聚合 ；降低信息獲取成本，形成共享 網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè) 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) % ?圍繞游戲形成的用戶間的互動(dòng)與 圈子 網(wǎng)絡(luò)游戲 % ?用戶參與傳播，共享資源豐富 網(wǎng)絡(luò)視頻 % 交流溝通 即時(shí)通信 % ?充分體現(xiàn) 互動(dòng) 的特征 博客應(yīng)用 % ?用戶自組織信息進(jìn)行發(fā)布，參與傳播，達(dá)到共享 電子郵件 % ?降低信息傳播成本，加速共享 商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 % ?便捷的營(yíng)銷平臺(tái) 網(wǎng)上銀行 % ?支付方便，與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和旅游預(yù)訂等服務(wù)互相推動(dòng)發(fā)展 網(wǎng)上支付 % 互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用和業(yè)務(wù)特征 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC《 2023互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 》 報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有主要應(yīng)用 綜合類網(wǎng)站的商業(yè)模式 綜合類網(wǎng)站商業(yè)模式的核心是：免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容 +收費(fèi)的增值服務(wù) +后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金）。 基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) ?通過(guò)免費(fèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容提供和服務(wù)，提高用戶粘性，積聚人氣，同時(shí)制造影響力，為增值服務(wù)收費(fèi)和廣告收費(fèi)提供可能。 免費(fèi)服務(wù)提供 盈利模式 增值服務(wù)收費(fèi) ?利用電信平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為細(xì)分客戶提供針對(duì)性的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)盈利。 廣告收費(fèi) ?利用免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)積聚的影響力，向商家收費(fèi) 運(yùn)營(yíng)模式 交易提成 ?網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。（團(tuán)購(gòu)網(wǎng)） 專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式 不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍然是：基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) +增值服務(wù)收費(fèi) /后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金） 。 網(wǎng)站類型 代表網(wǎng)站 商業(yè)模式 共同特點(diǎn) 專業(yè)網(wǎng)站 博客 中國(guó)博客網(wǎng)、博客網(wǎng) 用戶撰寫(xiě)和管理博客免費(fèi)，提供收費(fèi)的個(gè)性化服務(wù)（如中國(guó)博客網(wǎng)的博文 e?。送饩褪菑V告收費(fèi) 基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi) +增值服務(wù)收費(fèi) /后向收費(fèi)（廣告、交易提出傭金） 電子商務(wù) 淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、 ebay、攜程 用戶獲取交易信息和網(wǎng)絡(luò)交易免費(fèi)（ ebay開(kāi)戶收費(fèi)），商家通過(guò)交易提成、常駐資金利息、廣告收費(fèi)盈利。 —— 如 淘寶 游戲 盛大、聯(lián)眾、征途、 游戲 用戶使用游戲基本功能免費(fèi)，購(gòu)買裝備等增值服務(wù)收費(fèi)（征途采取高端客戶付費(fèi)，低端客戶提供內(nèi)容 —— 幫助高端客戶升級(jí)的方式） 即時(shí)通信 騰訊 qq、 msn 用戶免費(fèi)使用聊天工具，如 qq秀等增值服務(wù)收費(fèi)，同時(shí)，利用人氣向廣告主收費(fèi) —— 如 搜索 百度、 google、yahoo 用戶免費(fèi)使用搜索服務(wù)，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、點(diǎn)擊率等方式向廣告主收費(fèi)， google還獨(dú)創(chuàng) adsense廣告聯(lián)盟模式 —— 如 google 論壇 天涯、大旗、奇虎 用戶免費(fèi)在社區(qū)發(fā)言和回帖，通過(guò)免費(fèi)社區(qū)聚集人氣（大旗和奇虎則是將眾多社區(qū)的內(nèi)容和人氣聚集起來(lái)），然后通過(guò)影響力實(shí)現(xiàn)廣告收費(fèi) —— 如 天涯、奇虎 其他 …… …… 互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入來(lái)源多樣化 互聯(lián)網(wǎng) 媒體都在努力實(shí)現(xiàn)收入多元化，并將其觸角逐漸向 針對(duì)消費(fèi)者額和企業(yè)的 服務(wù)領(lǐng)域延伸 會(huì)展、論壇、增值服務(wù)等方面的收入近年來(lái)也逐步增加 廣告本身在品牌傳播和銷售促進(jìn)方面強(qiáng)大的效果，占據(jù) 著互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入的主要部分 2023/3/26 29 廣告收入 其他收入 消費(fèi)者服務(wù)收入 企業(yè)服務(wù)收入 報(bào)刊：
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