市場營銷計(jì)劃組織與實(shí)施分析(編輯修改稿)
2025-03-26 03:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 區(qū)銷售 經(jīng)理 地區(qū)銷售 經(jīng)理 地區(qū)銷售 經(jīng)理 產(chǎn)品系統(tǒng) 經(jīng)理 戰(zhàn)略規(guī)劃 新產(chǎn)品開發(fā) 國內(nèi)市場副總經(jīng)理 市場管理型組織 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 醋酸纖維 男服 工業(yè)原料 家用裝飾 女服 滌 綸 尼 龍 人造絲 市場經(jīng)理 產(chǎn) 品 經(jīng) 理 杜邦公司紡織纖維部的產(chǎn)品 — 市場管理型矩陣 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 （四）現(xiàn)代企業(yè)營銷組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)新 ? 新型組織類型 ? 超事業(yè)部制組織 ? 矩陣式組織 （如圖） ? 營銷部門與其它部門的相互矛盾 ? 營銷溝通創(chuàng)新 ? 基于組織發(fā)展與變革的營銷系統(tǒng)升級 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 總經(jīng)理 研究與發(fā)展 副總經(jīng)理 創(chuàng)新、開發(fā) 副總經(jīng)理 財(cái)務(wù) 副總經(jīng)理 銷售 副總經(jīng)理 生產(chǎn) 副總經(jīng)理 A項(xiàng)目 B項(xiàng)目 C項(xiàng)目 D項(xiàng)目 矩陣式管理體制 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 （五）營銷工作的執(zhí)行 ?營銷工作的執(zhí)行是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)，將營銷戰(zhàn)略和營銷計(jì)劃變?yōu)榭蓤?zhí)行的具體營銷方案的過程。 ?營銷戰(zhàn)略和營銷計(jì)劃是解決企業(yè)營銷活動(dòng)應(yīng)該“ 做什么 ” 和 “ 為什么要這樣做 ” 的問題；而營銷工作的執(zhí)行則是要解決 “ 由誰來做 ” 、 “ 在什么地方做 ” 、 “ 在什么時(shí)間做 ” 以及 “ 用什么方式做 ” 的問題。 南開大學(xué)國際商學(xué)院 吳曉云教授 美國學(xué)者托馬斯 〃 波諾馬在研究了若干個(gè)營銷組織的營銷執(zhí)行情況后，認(rèn)為影響營銷計(jì)劃有效實(shí)施的因素主要來自四方面： ? 營銷診斷技能 ? 對問題存在的層次作出評估 ? 營銷執(zhí)行的技能 分配技
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