ctr關(guān)于央視價(jià)值研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-26 01:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 22 0 0 3 年5 7 月平均市場(chǎng)份額比去年同期的增長(zhǎng)率黃金劇場(chǎng)升溫反過(guò)來(lái)提升了招標(biāo)段特別是 A段的價(jià)值 衛(wèi)視 C 衛(wèi)視 B 衛(wèi)視 A 有線(xiàn)網(wǎng) 收獲在 2023： 國(guó)家主頻道的權(quán)威性和資源獨(dú)占性盡顯 CCTV1凸現(xiàn)無(wú)覆蓋盲區(qū)優(yōu)勢(shì) CCTV 廣電總局 17號(hào)令將進(jìn)一步增加其含金量 收獲在 2023： 《新聞聯(lián)播》不僅僅是最新最快的新聞 全國(guó)人民每天一次的大集會(huì) 政界領(lǐng)袖、業(yè)界精英形象和聲音的集散地 維系國(guó)家大一統(tǒng)體制的媒體通道 每天捕捉政治經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的最重要信息來(lái)源 集中體現(xiàn) CCTV作為國(guó)家臺(tái)的權(quán)威地位 ? 中國(guó)電視媒體大格局中的 CCTV ?央視廣告 創(chuàng)造投放新思維 主要內(nèi)容 “每一次廣告投資都應(yīng)該 有助于整體品牌資產(chǎn)的積累 ? ” —— 奧格威（ David Ogilvy） 新思維一 眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的 出現(xiàn)機(jī)率（ %） 10創(chuàng)意 +10創(chuàng)意 媒介 媒介 品牌 X 品牌 Y 媒介成為影響廣告效果的主要因素 品牌的建立嚴(yán)重依賴(lài)媒體的差異化 中央臺(tái)的差異化 可信度高，說(shuō)服力強(qiáng) 入戶(hù)率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長(zhǎng)合理 提升品牌，顯示實(shí)力 中央臺(tái)播出的廣告與地方臺(tái)廣告的差異 廣告可信度 42%64% 64% 60% 56%58%35% 35% 39% 42%0% 1% 1% 1% 2%0%20%40%60%80%100%1518歲 1929歲 3039歲 4049歲 5055歲可信度更高 沒(méi)有差別 可信的更低57% 57% 61% 57% 64%67%43% 42% 38% 42% 36%33%0% 1% 1% 1% 0% 0%0%20%40%60%80%100%小學(xué) 初中 高中 中技/ 中專(zhuān) 大專(zhuān) 大學(xué)本科或以上 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 大部分被訪(fǎng)者認(rèn)為中央臺(tái)廣告更可信 西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù) CCTV1擁有入戶(hù)率的絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 可以滿(mǎn)足全國(guó)覆蓋的需求 0 . 0 01 0 . 0 02 0 . 0 03 0 . 0 04 0 . 0 05 0 . 0 06 0 . 0 07 0 . 0 08 0 . 0 09 0 . 0 01 0 0 . 0 0CCTV_1CCTV_2CCTV_3CCTV_4
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