ctr-2009年春城晚報(bào)讀者狀況及廣告價(jià)值分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-08 07:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 構(gòu) ?相比同城其他媒體，晚報(bào)在 25歲以上年齡段的覆蓋率均明顯要高且分布比較均勻，說(shuō)明晚報(bào)深受各年齡段讀者喜愛(ài)，報(bào)紙內(nèi)容更好的迎合了大眾讀者的閱讀需求。 2 《 春城晚報(bào) 》 吸引不同年齡段的讀者 在各個(gè)年齡段的閱讀率春城晚報(bào) 都市時(shí)報(bào) 生活新報(bào) 0云南信息報(bào) 1524 2534 3544 4554 55及以上單位： % ? 不論是在男性還是女性群體中， 《 春城晚報(bào) 》 對(duì)其覆蓋均超過(guò)了同城其他報(bào)紙，這說(shuō)明 《 春城晚報(bào) 》 是不同性別讀者都喜愛(ài)的報(bào)紙。 單位： % 各報(bào)對(duì)男女讀者的覆蓋率男女春城晚報(bào) 都市時(shí)報(bào) 生活新報(bào) 云南信息報(bào)3 《 春城晚報(bào) 》 受到男女讀者的共同喜愛(ài) ? 在具有不同學(xué)歷的居民中， 《 春城晚報(bào) 》 的閱讀比例都高于同城其他報(bào)紙。并且學(xué)歷越高， 《 春城晚報(bào) 》 的閱讀比例也越高，與主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)的差距也越大。尤其是對(duì)具有高等學(xué)歷讀者的覆蓋率達(dá)到 %，比同城第二名高出 13個(gè)百分點(diǎn)以上。這表明 《 春城晚報(bào) 》 在高素質(zhì)群體中具有更強(qiáng)的影響力。 4 《 春城晚報(bào) 》 更為高學(xué)歷讀者青睞 2 1 . 52 6 . 32 9 . 42 9 . 71 9 . 31 6 . 22 9 . 21 6 . 31 3 . 82 2 . 66 . 08 . 6初等學(xué)歷 中等學(xué)歷 高等學(xué)歷春城晚報(bào) 都市時(shí)報(bào) 生活新報(bào) 云南信息報(bào) 單位：%在不同教育程度居民中的閱讀比例 初中及以下 高中 /中專(zhuān) /技校 大專(zhuān)及以上 ? 不論是有工作的人群中還是白領(lǐng)，他們更青睞于閱讀 《 春城晚報(bào) 》 。這兩部分人群通常具有穩(wěn)定的收入以及較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，因此 《 春城晚報(bào) 》 在這兩部分人群中的高覆蓋率也說(shuō)明該報(bào)更適合廣告投放。 有工作人群和白領(lǐng)喜歡看春城晚報(bào) 注：白領(lǐng)，指職業(yè)為企事業(yè) /公司的高 / 中 / 基層管理人員 5 有工作人群 白領(lǐng) 春城晚報(bào) 都市時(shí)報(bào) 生活新報(bào) 云南信息報(bào) 單位：%22 《 春城晚報(bào) 》 對(duì)高收入人群覆蓋更廣 6 112 0 0 0 元以上春城晚報(bào) 都市時(shí)報(bào) 生活新報(bào) 云南信息報(bào)? 昆明居民個(gè)人月平均收入在 2022元以上的讀者更加喜愛(ài)閱讀晚報(bào)，較高的收入水平意味著這部分讀者群消費(fèi)能力更強(qiáng)，因此廣告主在 《 春城晚報(bào) 》 投放廣告能獲得更好的效果。 單位： % 23 % % % % 個(gè)人訂閱 單位訂閱 其他 自己及家人購(gòu)買(mǎi) 7 家庭訂閱是晚報(bào)讀者接觸晚報(bào)的主要方式 ? 在 《 春城晚報(bào) 》 讀者當(dāng)中，有 %的讀者通過(guò)個(gè)人訂閱接觸晚報(bào)，其次是自己及家人購(gòu)買(mǎi)，主動(dòng)讀者比例達(dá)到了 %。此外，單位訂購(gòu)《春城晚報(bào)》的比例也在逐漸增大，達(dá)到了 %。 這保證了對(duì)一些選擇在辦公室閱讀報(bào)紙的年輕人、白領(lǐng)人士的覆蓋。 ? 以上數(shù)據(jù)顯示了 《 春城晚報(bào) 》 的讀者具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性，讀者主動(dòng)性相當(dāng)強(qiáng)、消費(fèi)能力也相對(duì)較強(qiáng)，為達(dá)到良好的廣告效果提供了有力保證；同時(shí)，家庭訂閱比例高，也保證了周末報(bào)紙的傳播效果。 單位 ％ 主動(dòng)讀者達(dá) % 24 % % % % 閱讀大部分版面 閱讀一半版面 閱讀全部版面 閱讀很少版面 8 《 春城晚報(bào) 》 閱讀程度較高 ? 報(bào)紙閱讀程度從一個(gè)側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說(shuō)明報(bào)紙?jiān)侥芨玫貪M足讀者的需求。 ? 數(shù)據(jù)顯示， 《 春城晚報(bào) 》 有近 %的讀者閱讀了大部分版面或幾乎所有版面，高的閱讀程度說(shuō)明本報(bào)得到讀者的認(rèn)可，同時(shí)也為也為廣告發(fā)布效果提供了良好保障。 單位：％ 《 春城晚報(bào) 》 讀者偏愛(ài)社會(huì)及時(shí)政新聞 單位：％ ? 從地域性上看， 《 春城晚報(bào) 》 讀者閱讀較多的是本市及本省新聞，顯示讀者比較關(guān)心自己身邊發(fā)生的事。 ? 在新聞內(nèi)容方面，讀者比較關(guān)注社會(huì)新聞，其次是時(shí)政新聞、法制、經(jīng)濟(jì)、文娛和體育方面的內(nèi)容。 9 9 4 . 28 2 . 72 3 . 92 1 . 28 3 . 05 1 . 73 2 . 52 4 . 6
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