ctr-2009年春城晚報讀者狀況及廣告價值分析報告(編輯修改稿)
2025-02-08 07:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 構(gòu) ?相比同城其他媒體，晚報在 25歲以上年齡段的覆蓋率均明顯要高且分布比較均勻，說明晚報深受各年齡段讀者喜愛，報紙內(nèi)容更好的迎合了大眾讀者的閱讀需求。 2 《 春城晚報 》 吸引不同年齡段的讀者 在各個年齡段的閱讀率春城晚報 都市時報 生活新報 0云南信息報 1524 2534 3544 4554 55及以上單位： % ? 不論是在男性還是女性群體中， 《 春城晚報 》 對其覆蓋均超過了同城其他報紙，這說明 《 春城晚報 》 是不同性別讀者都喜愛的報紙。 單位： % 各報對男女讀者的覆蓋率男女春城晚報 都市時報 生活新報 云南信息報3 《 春城晚報 》 受到男女讀者的共同喜愛 ? 在具有不同學(xué)歷的居民中， 《 春城晚報 》 的閱讀比例都高于同城其他報紙。并且學(xué)歷越高， 《 春城晚報 》 的閱讀比例也越高，與主要競爭報的差距也越大。尤其是對具有高等學(xué)歷讀者的覆蓋率達(dá)到 %，比同城第二名高出 13個百分點(diǎn)以上。這表明 《 春城晚報 》 在高素質(zhì)群體中具有更強(qiáng)的影響力。 4 《 春城晚報 》 更為高學(xué)歷讀者青睞 2 1 . 52 6 . 32 9 . 42 9 . 71 9 . 31 6 . 22 9 . 21 6 . 31 3 . 82 2 . 66 . 08 . 6初等學(xué)歷 中等學(xué)歷 高等學(xué)歷春城晚報 都市時報 生活新報 云南信息報 單位：%在不同教育程度居民中的閱讀比例 初中及以下 高中 /中專 /技校 大專及以上 ? 不論是有工作的人群中還是白領(lǐng)，他們更青睞于閱讀 《 春城晚報 》 。這兩部分人群通常具有穩(wěn)定的收入以及較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，因此 《 春城晚報 》 在這兩部分人群中的高覆蓋率也說明該報更適合廣告投放。 有工作人群和白領(lǐng)喜歡看春城晚報 注：白領(lǐng)，指職業(yè)為企事業(yè) /公司的高 / 中 / 基層管理人員 5 有工作人群 白領(lǐng) 春城晚報 都市時報 生活新報 云南信息報 單位：%22 《 春城晚報 》 對高收入人群覆蓋更廣 6 112 0 0 0 元以上春城晚報 都市時報 生活新報 云南信息報? 昆明居民個人月平均收入在 2022元以上的讀者更加喜愛閱讀晚報，較高的收入水平意味著這部分讀者群消費(fèi)能力更強(qiáng)，因此廣告主在 《 春城晚報 》 投放廣告能獲得更好的效果。 單位： % 23 % % % % 個人訂閱 單位訂閱 其他 自己及家人購買 7 家庭訂閱是晚報讀者接觸晚報的主要方式 ? 在 《 春城晚報 》 讀者當(dāng)中，有 %的讀者通過個人訂閱接觸晚報，其次是自己及家人購買，主動讀者比例達(dá)到了 %。此外，單位訂購《春城晚報》的比例也在逐漸增大，達(dá)到了 %。 這保證了對一些選擇在辦公室閱讀報紙的年輕人、白領(lǐng)人士的覆蓋。 ? 以上數(shù)據(jù)顯示了 《 春城晚報 》 的讀者具有更強(qiáng)的穩(wěn)定性，讀者主動性相當(dāng)強(qiáng)、消費(fèi)能力也相對較強(qiáng)，為達(dá)到良好的廣告效果提供了有力保證；同時，家庭訂閱比例高，也保證了周末報紙的傳播效果。 單位 ％ 主動讀者達(dá) % 24 % % % % 閱讀大部分版面 閱讀一半版面 閱讀全部版面 閱讀很少版面 8 《 春城晚報 》 閱讀程度較高 ? 報紙閱讀程度從一個側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說明報紙越能更好地滿足讀者的需求。 ? 數(shù)據(jù)顯示， 《 春城晚報 》 有近 %的讀者閱讀了大部分版面或幾乎所有版面，高的閱讀程度說明本報得到讀者的認(rèn)可，同時也為也為廣告發(fā)布效果提供了良好保障。 單位：％ 《 春城晚報 》 讀者偏愛社會及時政新聞 單位：％ ? 從地域性上看， 《 春城晚報 》 讀者閱讀較多的是本市及本省新聞，顯示讀者比較關(guān)心自己身邊發(fā)生的事。 ? 在新聞內(nèi)容方面，讀者比較關(guān)注社會新聞，其次是時政新聞、法制、經(jīng)濟(jì)、文娛和體育方面的內(nèi)容。 9 9 4 . 28 2 . 72 3 . 92 1 . 28 3 . 05 1 . 73 2 . 52 4 . 6
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