【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來(lái)源 : 措施 ，共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)用于公司產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造 ，這是現(xiàn)階段在與國(guó)際經(jīng)銷商接觸中切實(shí)感受到的，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。 ，掌握國(guó)內(nèi)外體育用品的產(chǎn)品類型、市場(chǎng)變化、技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，有針對(duì)性地制定體育用品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)主動(dòng)了解西方國(guó)家的體育用品生產(chǎn)和銷售的原則和標(biāo)準(zhǔn)。 、經(jīng)銷商等措施等，大力宣傳和培養(yǎng)公司品牌。 、售后服務(wù)、價(jià)格策略以及提高產(chǎn)品質(zhì)量等現(xiàn)代營(yíng)銷手段。 ，積極參與國(guó)際人才競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程、開(kāi)展國(guó)際經(jīng)營(yíng)所需的知識(shí)型人才，打好扎實(shí)的基礎(chǔ)工作。 。 59 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 60 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 通常，體育用品在某國(guó)的需求與消費(fèi)與該國(guó)人口所喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)緊密相關(guān)，下表給出通過(guò)調(diào)查給出的一些數(shù)據(jù) 國(guó)家 流行的項(xiàng)目（ 1998） 美國(guó)：橄欖球 籃球 棒球 德國(guó)： 足球 網(wǎng)球 戶外運(yùn)動(dòng) 英國(guó)：足球 拳擊 日本：相撲 足球 馬拉松 法國(guó)：足球 網(wǎng)球 滑雪 中國(guó)：足球 乒乓球 游泳 西班牙：足球 自行車 體操 墨西哥：足球 戶外 籃球 南非：板球 戶外 網(wǎng)球 補(bǔ)充資料 各國(guó)消費(fèi)者喜歡的運(yùn)動(dòng) 61 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 表 11 美國(guó)體育用品進(jìn)口額的變化 年度 進(jìn)口金額 (億美元 ) 較上年度的增減比例 (%) 1990 + 1991 + 1992 + 1993 + 1994 1995 + 1996 + 1997 + 1998 1998年，美國(guó)體育用品進(jìn)口額為 76． 1億美元（新月， 1998年美國(guó)體育用品進(jìn)口情況，《體育用品信息》，第 138期）。九十年代以來(lái)美國(guó)體育用品進(jìn)口額的變化見(jiàn)表 11： 美國(guó)市場(chǎng) 62 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 表 12 美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋類用品市場(chǎng)占有率 (以進(jìn)口國(guó)金額統(tǒng)計(jì) ,單位 :%) 國(guó)家 1998年 1997年 1996年 中國(guó)大陸 印尼 泰國(guó) 韓國(guó) 越南 資料來(lái)源：《體育用品信息》， 1999年 7月，第 138期） 美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口，中國(guó)大陸的產(chǎn)品的份額最大，從 1997年的 48． 7％ 增加至1998年的 67． 4％ ，印尼從 1997年的 19． 8％ 下跌為 1998年的 14． 1％，泰國(guó)及韓國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率減少，越南則從 1997年的 2． 2％ 微升至 2． 8％。 1998年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋類用品市場(chǎng)的占有率見(jiàn)表 12 。 美國(guó)市場(chǎng)細(xì)分 63 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 日本市場(chǎng) 近年來(lái)，休閑體育運(yùn)動(dòng)在日本已日益普及，日本體育用品零售市場(chǎng)的銷售額逐年 增長(zhǎng)， 1999年為 ，今年預(yù)計(jì)將會(huì)超過(guò) 2萬(wàn)億日元。日本體育用品市場(chǎng)具有 較大發(fā)展?jié)摿Α? 業(yè)者指出， 日本體育用品市場(chǎng)分為兩大部分， 高檔市場(chǎng)主要是世界名牌，如： Monayk、 Wilson等，而低檔市場(chǎng)則包括大量從韓國(guó)、中國(guó)大陸及中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū) 進(jìn)口的體育用品。 日本市場(chǎng)需求殷切的是高爾夫球用品，占零售額的 30％左右，其次是滑雪用品， 占 19％左右，其他主要產(chǎn)品包括露營(yíng)及旅行用品、手提燈、釣魚(yú)及狩獵用品、戶外活 動(dòng)的體育活動(dòng)設(shè)備、海上活動(dòng)用品、健身及體操設(shè)備等。 近年來(lái)， 進(jìn)口產(chǎn)品在日本體育用品市場(chǎng)所占份額穩(wěn)步增長(zhǎng)， 幾乎占總零售額的 33％。美國(guó)為最大供應(yīng)地，約占日本進(jìn)口總額的 28％，其次為中國(guó)臺(tái)灣，其他主要供 應(yīng)地為法國(guó)、中國(guó)大陸及香港、韓國(guó)、奧地利等國(guó)家和地區(qū)。 進(jìn)口產(chǎn)品中，體操及運(yùn)動(dòng)設(shè)備占總額的 60％左右，其中高爾夫球用品及滑雪用品 占重要份額。其它主要進(jìn)口產(chǎn)品有狩獵用具、自行車等。 64 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 資本戰(zhàn)略 65 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 資本戰(zhàn)略 目錄 ?必要性和重要性 ?民營(yíng)企業(yè)與證券市場(chǎng)概況 ?可行性 ?直接上市 ?買殼上市 66 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 擴(kuò)大融資渠道，增加資本規(guī)模 調(diào)整企業(yè)資本結(jié)構(gòu) 投資主體多元化分散了股東風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)成為公眾公司，有利于樹(shù)立和宣傳企業(yè)形象 公司的股票市場(chǎng)價(jià)格體現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值 促進(jìn)公司規(guī)范化運(yùn)作 重要性 與資本市場(chǎng)接軌 公司發(fā)展需要進(jìn)一步的投入 對(duì)企業(yè)的重要意義 ? 品牌建設(shè) ? 銷售渠道建設(shè) ? 物流配送系統(tǒng)建設(shè) ? 多元化發(fā)展 ? 國(guó)際化發(fā)展 ? 研發(fā)投入 67 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、提高市場(chǎng)占有率，以抵御競(jìng)爭(zhēng)和防范市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，這就需要籌集資金，新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、建設(shè)也需要資金投入。目前公司的資金需求主要靠自身積累和銀行借貸來(lái)滿足。公司的規(guī)模與國(guó)際知名品牌相差巨大，依靠自身積累很難取得充裕的資金來(lái)源實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。 必要性和重要性 耐克 89億美元 7億人民幣 李寧 68 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 通過(guò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的流動(dòng)性和開(kāi)放性，最終實(shí)現(xiàn)公司社會(huì)化、資本社會(huì)化，使企業(yè)穩(wěn)定下來(lái)不斷地發(fā)展，這是相當(dāng)多的民營(yíng)企業(yè)發(fā)展到一定階段以后開(kāi)始考慮的問(wèn)題，而目前我國(guó)的證券市場(chǎng)正為此提供了良好的契機(jī)。 必要性和重要性 69 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 公司是中國(guó)最大的體育用品生產(chǎn)企業(yè)，具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)； 公司所處的行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)有很好的發(fā)展前途； 公司在行業(yè)中享有很高聲譽(yù)，具有行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)； 公司為國(guó)內(nèi)著名的民營(yíng)企業(yè)之一，經(jīng)營(yíng)機(jī)制靈活； 公司富有經(jīng)驗(yàn)的管理層為公司科學(xué)高效運(yùn)營(yíng)提供了保證； 公司享受國(guó)家及地方多項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策，具有政策扶持優(yōu)勢(shì)。 公司上市優(yōu)勢(shì) 70 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 證券市場(chǎng)概況 截止到 2023年 11月 30日，中國(guó)證券市場(chǎng)共有上市公司 1063家，其中 A股公司 949家、B股公司 30家、 AB股兼有公司 84家；總股本 3405． 23億股、流通股本 1187． 73億股；募集資金 4645． 80億元；總市值 46898． 38億元，占國(guó)民生產(chǎn)總值近 60％、流通市值16185． 41億元 71 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 由于從 1996年以后，通過(guò)證券市場(chǎng)融資成為國(guó)有大中型企業(yè)獲得新的發(fā)展資金的重要手段，但民營(yíng)企業(yè)受到所有制的影響，在上市發(fā)行方面受到嚴(yán)格的限制。另外，雖然對(duì)上市公司的整體要求并不是很高，但由于上市公司目前在中國(guó)仍然是一種稀缺資源，過(guò)去上市發(fā)行程序和額度審批受到政府部門和證券監(jiān)管部門的緊密控制，這也使得民營(yíng)企業(yè)的上市融資困難重重。 截止到上世紀(jì)末，我國(guó)的上市公司是 1211家，其中民營(yíng)企業(yè)只有 50多家左右 民營(yíng)企業(yè)與資本市場(chǎng) 中國(guó)證券市場(chǎng)分析 從 1994年 1月 6日中國(guó)股市迎來(lái)首家民營(yíng)企業(yè) ——— 黑龍江東方集團(tuán) 而最近股票發(fā)行制度從指標(biāo)額度轉(zhuǎn)化為審核制將為民營(yíng)企業(yè)上市提供了更大的舞臺(tái) 72 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 在股票市場(chǎng) 57個(gè)行業(yè)板塊中，服裝板塊市盈利為 ，文體類為 行業(yè) 最新指數(shù)總股本(萬(wàn)股)流通股本(萬(wàn)股)每股凈資產(chǎn)(元)每股收益(元)主營(yíng)收入增長(zhǎng)率(%)凈資產(chǎn)收益率(%) 市盈率工業(yè) 1,316 33,817 8,427 2 0 566 5 商業(yè) 1,304 18,138 6,516 2 0 344 2 農(nóng)業(yè) 1,288 21,400 6,882 2 0 656 6 金融 1,577 67,173 38,155 2 0 787 6 房地產(chǎn) 1,174 31,623 9,967 2 0 466 1 公用事業(yè) 1,157 49,478 10,684 2 0 1,085 6 綜合 1,423 23,133 8,192 2 0 456 4 機(jī)械 1,166 26,313 6,789 2 0 396 3 礦采 1,456 52,642 11,040 2 0 1,006 7 造紙 1,246 20,767 6,286 3 0 311 3 醫(yī)藥 1,244 22,234 7,754 2 0 823 6 電子 1,288 31,676 9,507 2 0 381 6 建材 1,134 22,457 7,186 2 0 289 5 食品 1,205 19,677 6,458 2 0 578 4 釀酒 1,189 27,197 7,197 2 0 223 8 計(jì)算機(jī) 1,333 25,305 8,800 2 0 365 11 紡織 1,407 20,694 6,447 2 0 188 4 化纖 1,357 41,401 8,836 2 0 546 4 鋼鐵 1,174 82,889 15,219 2 0 4,058 4 冶金 1,127 31,163 8,891 2 0 476 4 機(jī)電 1,108 28,555 7,077 2 0 1,388 6 儀器儀表 1,300 17,369 4,645 2 0 505 4 包裝 1,481 20,023 6,678 2 0 429 5 環(huán)保 1,380 27,936 9,284 2 0 1,629 17 印刷 1,591 15,458 5,622 2 0 246 3 造船 1,347 31,334 9,324 3 0 49 4 73 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 行業(yè) 最新指數(shù)總股本(萬(wàn)股)流通股本(萬(wàn)股)每股凈資產(chǎn)(元)每股收益(元)主營(yíng)收入增長(zhǎng)率(%)凈資產(chǎn)收益率(%) 市盈率航空 1,223 33,150 11,700 2 0 7 5 化工 1,230 41,877 9,030 2 0 462 3 服裝 1,286 20,235 6,842 2 0 660 7 汽車 1,431 56,970 16,315 2 0 972 6 汽車配件 1,307 25,756 8,166 2 0 640 8 醫(yī)療器械 1,308 20,718 6,387 1 0 201 6 文體 1,590 23,292 5,529 2 0 383 6 漁業(yè) 1,526 16,943 5,003 2 0 63 2 林業(yè) 1,371 22,612 7,058 3 0 141 9 飼料 1,139 24,343 4,380 2 0 945 0 1,貿(mào)易 1,308 20,822 7,153 2 0 511 5 旅游 1,339 16,633 4,852 2 0 321 2 信息 1,408 20,508 6,885 2 0 6,388 9 服務(wù) 1,126 15,207 5,784 2 0 759 8 工程承包 1,402 27,877 9,383 2 0 1,120 6 賓館酒店 1,238 25,422 5,196 2 0 295 2 儲(chǔ)運(yùn) 1,045 46,282 9,432 2 0 711 5 基礎(chǔ)設(shè)施 1,360 50,254 11,668 2 0 677 7 電力 1,440 49,844 10,128 2 0 534 8 電信 1,270 29,904 8,356 3 0 375 7 港口服務(wù) 1,183 40,948 9,012 2 0 922 5 機(jī)場(chǎng)服務(wù) 1,209 69,000 22,250 2 0 117 9 供熱 982 19,858 5,219 2 0 759 12 水資源 1,200 78,590 12,960 2 0 933 6 路橋 1,509 43,610 11,629 2 0 470 7 燃?xì)?1,031 32,665 10,469 1 0 224 12 石油化工 1,243 112,499 16,749 2 0 1,242 3 信托 1,181 35,182 15,333 2 0 113 4 74 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 直接上市 直接上市不僅可以立刻獲得低成本的資金用于企業(yè)的項(xiàng)目發(fā)展，而且上市時(shí)通過(guò)對(duì)下屬企業(yè)的改制和優(yōu)化，資產(chǎn)構(gòu)成合理，組織結(jié)構(gòu)清晰，這和通過(guò)借殼方式以后仍需要通過(guò)資產(chǎn)置換、剝離和大規(guī)模的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整比較，無(wú)疑是非常簡(jiǎn)單，同時(shí)所耗費(fèi)的時(shí)間也較少。過(guò)去，由于受到政策和發(fā)行方式的限制，通過(guò)直接上市的民營(yíng)企業(yè)的數(shù)量不多，但毫無(wú)疑問(wèn)，這是一種對(duì)于民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展最為有利的上市方式。而最近股票發(fā)行制度從指標(biāo)額度轉(zhuǎn)化為審核制將為民營(yíng)企業(yè)上市提供了更大的舞臺(tái)。 上市途徑 75 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 確定重組架構(gòu)及設(shè)立公司 確定重組相關(guān)的中介機(jī)構(gòu)； 制定重組方案與上市架構(gòu)； 進(jìn)行過(guò)去二年與當(dāng)年一期審計(jì)； 資產(chǎn)評(píng)估、土地評(píng)估； 取得政府有關(guān)部門對(duì)重組、評(píng)估等批準(zhǔn)； 設(shè)立股份有限公司，開(kāi)始規(guī)范運(yùn)作； 上市工作流程 (1) 76 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 股份公司規(guī)范運(yùn)作一年 上市前輔導(dǎo)； 較為完善的法人治理結(jié)構(gòu)； 資產(chǎn)完整； 財(cái)務(wù)獨(dú)立； 人員獨(dú)立。 上市工作流程 (2) 77 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 中國(guó)證監(jiān)會(huì)審核及股票發(fā)行上市 中國(guó)證監(jiān)會(huì)特派辦對(duì)股份公司進(jìn)行驗(yàn)收； 制作并上報(bào)股票發(fā)行所需的全套申報(bào)文件； 獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)審核批準(zhǔn)； 路演推介； 定發(fā)行價(jià)； 公開(kāi)發(fā)行； 掛牌上市。 上市工作流程 (3) 78 數(shù)據(jù)來(lái)源 : 以借殼上