促銷宣傳活動(dòng)案例分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-25 19:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 夾克的進(jìn)化 –著眼于目標(biāo)消費(fèi)層年齡的變化 2023/3/26 ?26 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 第二代 BOSS DEN ? BOSSMD促銷活動(dòng) 2023/3/26 ?27 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? NEC的 BAZARU DEGOZARU 2023/3/26 ?28 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 吉祥物的使用戰(zhàn)略 –提高知名度、關(guān)注度 –與競(jìng)品的差異化 –創(chuàng)造親近感 2023/3/26 ?29 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? NEC—— 日本電器 –10年前 ——綜合家電廠商，面向法人，缺乏自身專賣店 –現(xiàn)今 ——以網(wǎng)絡(luò)事業(yè)為核心，提供解決方案的企業(yè) 2023/3/26 ?30 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 10年課題變化 –91年：擴(kuò)大話題性 –93年：為經(jīng)銷店吸引客源 –97年： PC促銷 –2023年：促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè) 2023/3/26 ?31 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 91年定向說(shuō)明 –開發(fā)消費(fèi)者和流通領(lǐng)域支持 2023/3/26 ?32 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 策劃要點(diǎn) –易理解 –用消費(fèi)者的語(yǔ)言 –促銷者能夠接受 2023/3/26 ?33 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 第一階段 ? 統(tǒng)一封閉式抽獎(jiǎng) ? 統(tǒng)一 POP 視覺沖擊力強(qiáng) 2023/3/26 ?34 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? 活動(dòng)評(píng)語(yǔ) –消費(fèi)者：可愛、打算去商店 –經(jīng)銷商：可愛，與銷售有關(guān) 2023/3/26 ?35 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 第二階段 ? 封閉式抽獎(jiǎng) –向 5000名消費(fèi)者贈(zèng)送小手提箱 –購(gòu)買 PC的前 4萬(wàn)名消費(fèi)者可獲贈(zèng)工具、游戲光碟 2023/3/26 ?36 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 第三階段 ? NEC向 PC廠商轉(zhuǎn)變，同時(shí)擴(kuò)充一般家電系列 ? 競(jìng)爭(zhēng)變化： NEC VS IBM SONY 富士通 ? 課題：銷售電腦 2023/3/26 ?37 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? PC促銷機(jī)制 –買電腦中獎(jiǎng) –買其它 NEC產(chǎn)品中獎(jiǎng) 2023/3/26 ?38 促銷宣傳活動(dòng)案例介紹 ? POP明確以下目的 –通用 –PC專用 –其它商品使用 2023/3/26 ?39
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