臺灣地區(qū)xxxx面膜市場概況分析(編輯修改稿)
2025-03-25 15:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，不到一秒就可以生產(chǎn)一個面膜。 製作過程很簡單，最後再放入機(jī)器封包，一片售價十元的面膜就完成了，原料也不差，打開蓋子加了薰衣草精油，膠原蛋白及玻尿酸；難以想像的是通通加起來成本只要八元。業(yè)者說：「成本大家都每一家都差不多，不會差多少，差的五塊錢、六塊錢、十塊錢這樣而已，如果真的賣到幾千塊，真的是太暴利了，都是花在廣告上面，再把廣告費(fèi)注在客人身上?！? 成份大同小異，為什麼價格可以差這麼多？原因就出在有的產(chǎn)銷成本，包括廣告、人事費(fèi)用通通加在裡面，也就是說，貴的面膜不見得品質(zhì)一定好，便宜的面膜也不等於劣質(zhì)，價格不是選擇面膜的唯一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者可以依膚質(zhì)選擇適合自己的面膜。（詹季燁 史恩銘） Slide : 21 ? 全民瘋面膜 去年賣出 2千 3百萬片 ? 現(xiàn)代人愈來愈愛「面子」，保養(yǎng)臉部肌膚的面膜市場潛力龐大，面膜產(chǎn)品也日趨多元化，根據(jù)ＡＣ尼爾森調(diào)查，去年臺灣賣出二千三百萬片的面膜，幾乎可用「全民瘋面膜」來形容。 ? 屈臣氏面膜銷量去年成長逾四十％ ? 零售通路屈臣氏行銷公關(guān)部主任周立婷表示，過去一年，屈臣氏所賣的開架保養(yǎng)品裡，面膜的銷售量成長最大、超過四十％，可以賣出這麼多面膜，一來是展店數(shù)增加，消費(fèi)者購買保養(yǎng)品也有從直銷管道轉(zhuǎn)向開架式藥妝店的趨勢，加上ＤＩＹ美容的風(fēng)氣也日漸風(fēng)行。 ? 臺酒、臺農(nóng) 也加入開發(fā)行列 ? 全民瘋面膜，投入生產(chǎn)的業(yè)者多元，如臺灣菸酒公司旗下的臺酒生技以獨(dú)特技術(shù)將紅酒多酚、清酒粕萃取物結(jié)合，日前推出「紅酒多酚面膜」，男用面膜著重修護(hù)，女性面膜強(qiáng)調(diào)美白，一年營業(yè)目標(biāo)設(shè)定為一億元。未來還要以紅酒多酚、清酒粕萃取物為精華液，推出一系列的化妝品。 ? 由臺灣地區(qū)農(nóng)會系統(tǒng)及農(nóng)民產(chǎn)銷班等組成的臺農(nóng)生技公司，也投入面膜產(chǎn)銷行列，使用天然、有機(jī)的原料，率先開發(fā)的米糠抗皺面膜、牛奶潔白面膜。 ? 米糠抗皺面膜自米糠萃取，強(qiáng)調(diào)防止肌膚乾燥，保持皮膚濕潤；牛奶潔白面膜含豐富牛奶蛋白，具保濕功能。 ? 整體而言，消費(fèi)主力的年輕族群在開架式通路顯然偏愛品牌大於關(guān)心面膜的主成份。周立婷分析，目前屈臣氏的面膜產(chǎn)品，仍以品牌知名度較高的露得清賣得較好、其次一些新品牌如卡尼爾、ＺＡ、HEME等，也有年輕美眉愛嘗鮮。 ? 周立婷認(rèn)為，訴求新成份的面膜，受炒作因素很大的影響，銷售量是不是能長紅，還有待觀察。 Slide : 22 補(bǔ)充專題？ Slide : 23 ? 不織布 ? 生物纖維、純棉、純棉透明布 ? 生物纖維 ? 生物纖維 面膜 都強(qiáng)調(diào)保濕 ? 寵愛之名和瑪奇亞米Majiami 資料來源： BEAUTY 大美人 JUN Slide : 24 ? 價格帶彙整 ? 品牌～ ? 通路～ Slide : 25 ? 不織布、生物纖維、純棉、純棉透明布 Slide : 26 有時間 /增加完整度的 … ? 「 美容保養(yǎng)市場是一個低忠誠度 」 的市場 ， 在過去 ， 所謂的忠誠度大多是建立在 「 名牌 」 兩個字的概念上 。 但是 ， 當(dāng)非名牌美容保養(yǎng)品透過生物科技的加分後 ， 就很容易對 「 名牌 」 造成挑戰(zhàn) ， 至少會想要嘗試看看新概念新東西 。 如果這個新概念確實(shí)有一些以前所沒有的功能訴求 ， 那麼名牌的地位恐怕就要動搖了 。 ? 全球市場： ? 依 Euromonitor IMIS對全球主要的 52個國家（占全球 95％之 GDP）的化粧保養(yǎng)品（ Cosmetics Toiletries； CT）產(chǎn)業(yè)調(diào)查， 2023年全球 CT的銷售額約為 2,300億美元，較 2023年成長 ％，預(yù)期未來將以 ％的年平均成長率，到 2023年時，市場規(guī)模將達(dá) 2,750億美元。全球 CT前三大區(qū)域，依序?yàn)槲鳉W（ 31％）、亞太地區(qū)（ 25％）及北美（ 22％）；其中，亞太地區(qū) 580億美元的市場規(guī)模，雖為第二大 CT市場，但其成長率卻高達(dá) 28％。日本雖名列亞洲最大 CT市場，惟市場已成熟，故成長率趨緩，2023年的成長率只有 ％，大陸將成為亞太市場最大的成長動力。 就國家而言，前五大市場為美國（ 456億美元）、日本（ 307億美元）、法國（ 140億美元）、德國（ 124億美元）及英國（ 116億美元）。 ? 二、臺灣市場： ? 在臺灣，化粧保養(yǎng)品是屬於蓄勢待發(fā)的轉(zhuǎn)型中產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)市場僅保養(yǎng)品即達(dá) 300億元；政府部門預(yù)估， 2023年臺灣化粧品產(chǎn)值可達(dá)到新臺幣 400億元以上目標(biāo)。 ? 然據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，近年來我國化粧品皆為逆差， 2023年我國進(jìn)口值為新臺幣 ，較 2023 年的 ，成長幅度達(dá)到 14％。我國化粧品產(chǎn)值不大，93年產(chǎn)值為新臺幣 ， 92年為 億元，且都以銷售國內(nèi)市場為主。不過，由於每年我國仍需自國外進(jìn)口 2百餘億元的化粧品，顯示我國化粧品產(chǎn)業(yè)仍有大幅成長的空間。尤其依照廠商統(tǒng)計資料，臺灣化粧品有近 6百億元的市場，光是保養(yǎng)品市場就有 3百億元以上。雖然臺灣化粧品市場龐大，但因化粧品極為重視品牌價值，因此先進(jìn)國家進(jìn)口產(chǎn)品逐年升高。 Slide : 27 ? 本研究運(yùn)用聯(lián)合分析法，針對臺北市女性消費(fèi)者，以問卷的方式於街頭或出入相關(guān)產(chǎn)品商店之民眾進(jìn)行訪問對象。在建立屬性水準(zhǔn)方面，採用直交排列減低屬性組合的個數(shù)，提供消費(fèi)選購時的購買意願參考；將四個屬性水準(zhǔn)分別求出受訪者之成份效用值與屬性相對重要性，再算出每一屬性水準(zhǔn)組合之總體效用值，進(jìn)行最佳產(chǎn)品組合之排序，以利業(yè)者擬定市場行銷策略。爾後以集群分析將受訪者分成兩群進(jìn)行市場區(qū)隔，分別命名為「經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型」與「追求品味型」。 研究結(jié)果顯示，受訪者除了注重價格屬性之外，對於不同型態(tài)的消費(fèi)場所及國產(chǎn)、進(jìn)口的品牌選擇也是消費(fèi)時考慮的屬性。而在最佳產(chǎn)品組合方面，就美容保養(yǎng)品而言為國產(chǎn)品、連鎖加盟型、 5000元、預(yù)約或彈性時間皆可；按摩精油產(chǎn)品以進(jìn)口、連鎖加盟型、 5000元、彈性時間；美容療程產(chǎn)品則以國產(chǎn)品、連鎖加盟型、
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