面膜市場(chǎng)概與展望(編輯修改稿)
2025-03-27 13:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 紅酒多酚、清酒粕萃取物結(jié)合，日前推出「紅酒多酚面膜」，男用面膜著重修護(hù)，女性面膜強(qiáng)調(diào)美白，一年?duì)I業(yè)目標(biāo)設(shè)定為一億元。未來(lái)還要以紅酒多酚、清酒粕萃取物為精華液，推出一系列的化妝品。 ? 由臺(tái)灣地區(qū)農(nóng)會(huì)系統(tǒng)及農(nóng)民產(chǎn)銷班等組成的臺(tái)農(nóng)生技公司，也投入面膜產(chǎn)銷行列，使用天然、有機(jī)的原料，率先開發(fā)的米糠抗皺面膜、牛奶潔白面膜。 ? 米糠抗皺面膜自米糠萃取，強(qiáng)調(diào)防止肌膚乾燥，保持皮膚濕潤(rùn)；牛奶潔白面膜含豐富牛奶蛋白，具保濕功能。 ? 整體而言，消費(fèi)主力的年輕族群在開架式通路顯然偏愛(ài)品牌大於關(guān)心面膜的主成份。周立婷分析，目前屈臣氏的面膜產(chǎn)品，仍以品牌知名度較高的露得清賣得較好、其次一些新品牌如卡尼爾、ＺＡ、HEME等，也有年輕美眉愛(ài)嘗鮮。 ? 周立婷認(rèn)為，訴求新成份的面膜，受炒作因素很大的影響，銷售量是不是能長(zhǎng)紅，還有待觀察。 ? Slide : 22 補(bǔ)充專題？ ? Slide : 23 ? 不織布 ? 生物纖維、純棉、純棉透明布 ? 生物纖維 ? 生物纖維 面膜 都強(qiáng)調(diào)保濕 ? 寵愛(ài)之名和瑪奇亞米Majiami 資料來(lái)源： BEAUTY 大美人 JUN ? Slide : 24 ? 價(jià)格帶彙整 ? 品牌～ ? 通路～ ? Slide : 25 ? 不織布、生物纖維、純棉、純棉透明布 ? Slide : 26 有時(shí)間 /增加完整度的 … ? 「 美容保養(yǎng)市場(chǎng)是一個(gè)低忠誠(chéng)度 」 的市場(chǎng) ， 在過(guò)去 ， 所謂的忠誠(chéng)度大多是建立在 「 名牌 」 兩個(gè)字的概念上 。 但是 ， 當(dāng)非名牌美容保養(yǎng)品透過(guò)生物科技的加分後 ， 就很容易對(duì) 「 名牌 」 造成挑戰(zhàn) ， 至少會(huì)想要嘗試看看新概念新東西 。 如果這個(gè)新概念確實(shí)有一些以前所沒(méi)有的功能訴求 ， 那麼名牌的地位恐怕就要?jiǎng)訐u了 。 ? 全球市場(chǎng)： ? 依 Euromonitor IMIS對(duì)全球主要的 52個(gè)國(guó)家（占全球 95％之 GDP）的化粧保養(yǎng)品（ Cosmetics Toiletries； CT）產(chǎn)業(yè)調(diào)查， 2023年全球 CT的銷售額約為 2,300億美元，較 2023年成長(zhǎng) ％，預(yù)期未來(lái)將以 ％的年平均成長(zhǎng)率，到 2023年時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 2,750億美元。全球 CT前三大區(qū)域，依序?yàn)槲鳉W（ 31％）、亞太地區(qū)（ 25％）及北美（ 22％）；其中，亞太地區(qū) 580億美元的市場(chǎng)規(guī)模，雖為第二大 CT市場(chǎng)，但其成長(zhǎng)率卻高達(dá) 28％。日本雖名列亞洲最大 CT市場(chǎng)，惟市場(chǎng)已成熟，故成長(zhǎng)率趨緩，2023年的成長(zhǎng)率只有 ％，大陸將成為亞太市場(chǎng)最大的成長(zhǎng)動(dòng)力。 就國(guó)家而言，前五大市場(chǎng)為美國(guó)（ 456億美元）、日本（ 307億美元）、法國(guó)（ 140億美元）、德國(guó)（ 124億美元）及英國(guó)（ 116億美元）。 ? 二、臺(tái)灣市場(chǎng)： ? 在臺(tái)灣，化粧保養(yǎng)品是屬於蓄勢(shì)待發(fā)的轉(zhuǎn)型中產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅保養(yǎng)品即達(dá) 300億元；政府部門預(yù)估， 2023年臺(tái)灣化粧品產(chǎn)值可達(dá)到新臺(tái)幣 400億元以上目標(biāo)。 ? 然據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)化粧品皆為逆差， 2023年我國(guó)進(jìn)口值為新臺(tái)幣 ，較 2023 年的 ，成長(zhǎng)幅度達(dá)到 14％。我國(guó)化粧品產(chǎn)值不大，93年產(chǎn)值為新臺(tái)幣 ， 92年為 億元，且都以銷售國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。不過(guò)，由於每年我國(guó)仍需自國(guó)外進(jìn)口 2百餘億元的化粧品，顯示我國(guó)化粧品產(chǎn)業(yè)仍有大幅成長(zhǎng)的空間。尤其依照廠商統(tǒng)計(jì)資料，臺(tái)灣化粧品有近 6百億元的市場(chǎng)，光是保養(yǎng)品市場(chǎng)就有 3百億元以上。雖然臺(tái)灣化粧品市場(chǎng)龐大，但因化粧品極為重視品牌價(jià)值，因此先進(jìn)國(guó)家進(jìn)口產(chǎn)品逐年升高。 ? Slide : 27 ? 本研究運(yùn)用聯(lián)合分析法，針對(duì)臺(tái)北市女性消費(fèi)者，以問(wèn)卷的方式於街頭或出入相關(guān)產(chǎn)品商店之民眾進(jìn)行訪問(wèn)對(duì)象。在建立屬性水準(zhǔn)方面，採(cǎi)用直交排列減低屬性組合的個(gè)數(shù)，提供消費(fèi)選購(gòu)時(shí)的購(gòu)買意願(yuàn)參考；將四個(gè)屬性水準(zhǔn)分別求出受訪者之成份效用值與屬性相對(duì)重要性，再算出每一屬性水準(zhǔn)組合之總體效用值，進(jìn)行最佳產(chǎn)品組合之排序，以利業(yè)者擬定市場(chǎng)行銷策略。爾後以集群分析將受訪者分成兩群進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔，分別命名為「經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型」與「追求品味型」。 研究結(jié)果顯示，受訪者除了注重價(jià)格屬性之外，對(duì)於不同型態(tài)的消費(fèi)場(chǎng)所及國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口的品牌選擇也是消費(fèi)時(shí)考慮的屬性。而在最佳產(chǎn)品組合方面，就美容保養(yǎng)品而言為國(guó)產(chǎn)品、連鎖加盟型、 5000元、預(yù)約或彈性時(shí)間皆可；按摩精油產(chǎn)品以進(jìn)口、連鎖加盟型、 5000元、彈性時(shí)間；美容療程產(chǎn)品則以國(guó)產(chǎn)品、連鎖加盟型、 5000元、預(yù)約時(shí)間等為首選。 在市場(chǎng)區(qū)隔方面發(fā)現(xiàn)，一群為「經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型」，偏好進(jìn)口品與單店型消費(fèi)場(chǎng)所及中低價(jià)位之產(chǎn)品；另一群為「追求品味型」，相當(dāng)重視國(guó)產(chǎn)品與連鎖加盟型態(tài)及中高價(jià)位之產(chǎn)品，因此經(jīng)營(yíng)業(yè)者可依研究結(jié)果建立顧客資料管理與重複消費(fèi)次數(shù)及追蹤與售後服務(wù)系統(tǒng)，適時(shí)為兩種區(qū)隔消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品組合，以增加購(gòu)買意願(yuàn)。 ? Slide : 28 ? 主要價(jià)值點(diǎn) ─消費(fèi)者認(rèn)為什麼是值得花錢的 ? 遠(yuǎn)東科技大學(xué)不需防腐劑的乾溼分離面膜產(chǎn)品、 ? 金線蓮面膜」 ? Slide : 29 參考資料 ? Slide : 30 ? 財(cái)團(tuán)法人紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所 Taiwan Textile Research Institute ? 雜誌 ? 網(wǎng)頁(yè) ? 製造商 ? 書籍 ? Slide : 31 ? 面膜的子分類 ? 品牌 ： ALBION . ANNA SUI . AVEDA . AYURA . Boots . CARITA . DIOR . CHANEL . CHANTECAILLE香緹卡 . DHC . ettusais . FANCL . GIVENCHY . ~H2O＋ . IPSA . Jurlique . KOSE專櫃 . RMK . sisley . SKII . VICHY薇姿 . Za . 克蘭詩(shī) . 貝佳斯 . 佳麗寶 東京櫃 . 品木宣言 . 美體考究 . 倩碧 . 旁氏 . 理膚寶水 . 植村秀 . 雅芳 . 雅詩(shī)蘭黛 . 伊莉莎白雅頓 . 資生堂 東京櫃 . 碧兒泉 . 歐舒丹 . 歐蕾 . LANCOME蘭蔻 . 露得清 . 丹堤 . Vital SPA . BeautyEasy . 其它 . 廣源良 . 卡尼爾 . heme . 資生堂 開架式 . KOSE開架式 . Sonia Rikiel桑麗卡 . Nu Skin . 佳麗寶 開架式 . LANEiGE . 寵愛(ài)之名 . MISASA . 臺(tái)鹽 . Orbis 奧蜜思 . 雪芙蘭 . 水平衡 . 我的美麗日記 . 080 . Majia
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