面膜市場概與展望(編輯修改稿)
2025-03-27 13:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 紅酒多酚、清酒粕萃取物結(jié)合，日前推出「紅酒多酚面膜」，男用面膜著重修護，女性面膜強調(diào)美白，一年營業(yè)目標設(shè)定為一億元。未來還要以紅酒多酚、清酒粕萃取物為精華液，推出一系列的化妝品。 ? 由臺灣地區(qū)農(nóng)會系統(tǒng)及農(nóng)民產(chǎn)銷班等組成的臺農(nóng)生技公司，也投入面膜產(chǎn)銷行列，使用天然、有機的原料，率先開發(fā)的米糠抗皺面膜、牛奶潔白面膜。 ? 米糠抗皺面膜自米糠萃取，強調(diào)防止肌膚乾燥，保持皮膚濕潤；牛奶潔白面膜含豐富牛奶蛋白，具保濕功能。 ? 整體而言，消費主力的年輕族群在開架式通路顯然偏愛品牌大於關(guān)心面膜的主成份。周立婷分析，目前屈臣氏的面膜產(chǎn)品，仍以品牌知名度較高的露得清賣得較好、其次一些新品牌如卡尼爾、ＺＡ、HEME等，也有年輕美眉愛嘗鮮。 ? 周立婷認為，訴求新成份的面膜，受炒作因素很大的影響，銷售量是不是能長紅，還有待觀察。 ? Slide : 22 補充專題？ ? Slide : 23 ? 不織布 ? 生物纖維、純棉、純棉透明布 ? 生物纖維 ? 生物纖維 面膜 都強調(diào)保濕 ? 寵愛之名和瑪奇亞米Majiami 資料來源： BEAUTY 大美人 JUN ? Slide : 24 ? 價格帶彙整 ? 品牌～ ? 通路～ ? Slide : 25 ? 不織布、生物纖維、純棉、純棉透明布 ? Slide : 26 有時間 /增加完整度的 … ? 「 美容保養(yǎng)市場是一個低忠誠度 」 的市場 ， 在過去 ， 所謂的忠誠度大多是建立在 「 名牌 」 兩個字的概念上 。 但是 ， 當非名牌美容保養(yǎng)品透過生物科技的加分後 ， 就很容易對 「 名牌 」 造成挑戰(zhàn) ， 至少會想要嘗試看看新概念新東西 。 如果這個新概念確實有一些以前所沒有的功能訴求 ， 那麼名牌的地位恐怕就要動搖了 。 ? 全球市場： ? 依 Euromonitor IMIS對全球主要的 52個國家（占全球 95％之 GDP）的化粧保養(yǎng)品（ Cosmetics Toiletries； CT）產(chǎn)業(yè)調(diào)查， 2023年全球 CT的銷售額約為 2,300億美元，較 2023年成長 ％，預(yù)期未來將以 ％的年平均成長率，到 2023年時，市場規(guī)模將達 2,750億美元。全球 CT前三大區(qū)域，依序為西歐（ 31％）、亞太地區(qū)（ 25％）及北美（ 22％）；其中，亞太地區(qū) 580億美元的市場規(guī)模，雖為第二大 CT市場，但其成長率卻高達 28％。日本雖名列亞洲最大 CT市場，惟市場已成熟，故成長率趨緩，2023年的成長率只有 ％，大陸將成為亞太市場最大的成長動力。 就國家而言，前五大市場為美國（ 456億美元）、日本（ 307億美元）、法國（ 140億美元）、德國（ 124億美元）及英國（ 116億美元）。 ? 二、臺灣市場： ? 在臺灣，化粧保養(yǎng)品是屬於蓄勢待發(fā)的轉(zhuǎn)型中產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)市場僅保養(yǎng)品即達 300億元；政府部門預(yù)估， 2023年臺灣化粧品產(chǎn)值可達到新臺幣 400億元以上目標。 ? 然據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，近年來我國化粧品皆為逆差， 2023年我國進口值為新臺幣 ，較 2023 年的 ，成長幅度達到 14％。我國化粧品產(chǎn)值不大，93年產(chǎn)值為新臺幣 ， 92年為 億元，且都以銷售國內(nèi)市場為主。不過，由於每年我國仍需自國外進口 2百餘億元的化粧品，顯示我國化粧品產(chǎn)業(yè)仍有大幅成長的空間。尤其依照廠商統(tǒng)計資料，臺灣化粧品有近 6百億元的市場，光是保養(yǎng)品市場就有 3百億元以上。雖然臺灣化粧品市場龐大，但因化粧品極為重視品牌價值，因此先進國家進口產(chǎn)品逐年升高。 ? Slide : 27 ? 本研究運用聯(lián)合分析法，針對臺北市女性消費者，以問卷的方式於街頭或出入相關(guān)產(chǎn)品商店之民眾進行訪問對象。在建立屬性水準方面，採用直交排列減低屬性組合的個數(shù)，提供消費選購時的購買意願參考；將四個屬性水準分別求出受訪者之成份效用值與屬性相對重要性，再算出每一屬性水準組合之總體效用值，進行最佳產(chǎn)品組合之排序，以利業(yè)者擬定市場行銷策略。爾後以集群分析將受訪者分成兩群進行市場區(qū)隔，分別命名為「經(jīng)濟實惠型」與「追求品味型」。 研究結(jié)果顯示，受訪者除了注重價格屬性之外，對於不同型態(tài)的消費場所及國產(chǎn)、進口的品牌選擇也是消費時考慮的屬性。而在最佳產(chǎn)品組合方面，就美容保養(yǎng)品而言為國產(chǎn)品、連鎖加盟型、 5000元、預(yù)約或彈性時間皆可；按摩精油產(chǎn)品以進口、連鎖加盟型、 5000元、彈性時間；美容療程產(chǎn)品則以國產(chǎn)品、連鎖加盟型、 5000元、預(yù)約時間等為首選。 在市場區(qū)隔方面發(fā)現(xiàn)，一群為「經(jīng)濟實惠型」，偏好進口品與單店型消費場所及中低價位之產(chǎn)品；另一群為「追求品味型」，相當重視國產(chǎn)品與連鎖加盟型態(tài)及中高價位之產(chǎn)品，因此經(jīng)營業(yè)者可依研究結(jié)果建立顧客資料管理與重複消費次數(shù)及追蹤與售後服務(wù)系統(tǒng)，適時為兩種區(qū)隔消費者提供不同的產(chǎn)品組合，以增加購買意願。 ? Slide : 28 ? 主要價值點 ─消費者認為什麼是值得花錢的 ? 遠東科技大學(xué)不需防腐劑的乾溼分離面膜產(chǎn)品、 ? 金線蓮面膜」 ? Slide : 29 參考資料 ? Slide : 30 ? 財團法人紡織產(chǎn)業(yè)綜合研究所 Taiwan Textile Research Institute ? 雜誌 ? 網(wǎng)頁 ? 製造商 ? 書籍 ? Slide : 31 ? 面膜的子分類 ? 品牌 ： ALBION . ANNA SUI . AVEDA . AYURA . Boots . CARITA . DIOR . CHANEL . CHANTECAILLE香緹卡 . DHC . ettusais . FANCL . GIVENCHY . ~H2O＋ . IPSA . Jurlique . KOSE專櫃 . RMK . sisley . SKII . VICHY薇姿 . Za . 克蘭詩 . 貝佳斯 . 佳麗寶 東京櫃 . 品木宣言 . 美體考究 . 倩碧 . 旁氏 . 理膚寶水 . 植村秀 . 雅芳 . 雅詩蘭黛 . 伊莉莎白雅頓 . 資生堂 東京櫃 . 碧兒泉 . 歐舒丹 . 歐蕾 . LANCOME蘭蔻 . 露得清 . 丹堤 . Vital SPA . BeautyEasy . 其它 . 廣源良 . 卡尼爾 . heme . 資生堂 開架式 . KOSE開架式 . Sonia Rikiel桑麗卡 . Nu Skin . 佳麗寶 開架式 . LANEiGE . 寵愛之名 . MISASA . 臺鹽 . Orbis 奧蜜思 . 雪芙蘭 . 水平衡 . 我的美麗日記 . 080 . Majia
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