網(wǎng)絡(luò)營銷分析68272602(編輯修改稿)
2025-03-23 15:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 高質(zhì)量的分類目錄對網(wǎng)站推廣的價值比較明顯； ? 分類目錄對 網(wǎng)站 PR值 的作用。 32 三、分類目錄對用戶獲取信息的缺點 ? 用戶需要根據(jù)目錄逐級點擊對所期望的信息，但并不一定能發(fā)現(xiàn)自己需要的信息； ? 分類目錄收錄的網(wǎng)頁數(shù)量有限； ? 難以在大量同類網(wǎng)站中盡快獲得有價值的信息，更無法獲得準確信息； ? 分類目錄收錄網(wǎng)站有限，有些網(wǎng)站并不登陸分類目錄； ? 網(wǎng)站信息無法得到及時更新，網(wǎng)站信息有效性低 。 33 搜索引擎廣告策略 付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告要點 ? 搜索引擎廣告的主要表現(xiàn)形式； ? 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點； ? 關(guān)鍵詞廣告投放的基本問題 。 ? 關(guān)鍵詞廣告中的惡意點擊和無效點擊。 34 ? Baidu 競價排名 ? Google AdWords(關(guān)鍵詞廣告 ) ? 部分搜索引擎在搜索結(jié)果頁面的定位廣告 35 baidu關(guān)鍵詞廣告 36 baidu關(guān)鍵詞競價排名 37 Google關(guān)鍵詞廣告 (英文叫Adwords) 38 Google Adsense 39 ? 用戶定位程度高 ? 按點擊付費 (CostPerClick, CPC)，推廣費用較低 ? 廣告預算可自行控制 ? 關(guān)鍵詞廣告形式簡單，降低制作成本 ? 關(guān)鍵詞廣告投放效率高 ? 廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇 ? 廣告信息可以方便地進行調(diào)整 ? 可引導潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁 ? 可以隨時查看廣告效果統(tǒng)計報告 ? 與搜索引擎自然檢索結(jié)果組合提高推廣效果 40 Baidu競價關(guān)鍵詞填寫信息 41 42 43 ?按點擊付費 ?廣告預算自行控制 ?廣告效果分析 44 ?按點擊付費 ?廣告預算自行控制 ?廣告效果分析 45 百度推廣 46 47 ? 關(guān)鍵詞廣告中無效點擊比例過高； ? 廣告信息可能對用戶獲取信息產(chǎn)生誤導； ? 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放和管理專業(yè)性強； ? 關(guān)鍵詞廣告每次點擊費用在不斷上漲，低成本優(yōu)勢逐漸消失。 48 行業(yè)信息 ?央視曝光百度競價排名黑幕 ? 49 ? 在網(wǎng)站運營的哪個階段投放關(guān)鍵詞廣告 ? 在哪些搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告 ? 選擇哪些關(guān)鍵詞組合 ? 關(guān)鍵詞廣告文案及廣告著陸頁面設(shè)計 ? 關(guān)鍵詞廣告預算控制 ? 關(guān)鍵詞廣告效果分析與控制 50 網(wǎng)站運營的哪個階段投放關(guān)鍵詞廣告 ? ?網(wǎng)站發(fā)布初期 ?有新產(chǎn)品發(fā)布并且希望得到快速推廣時 ?在競爭激烈的領(lǐng)域進行產(chǎn)品推廣時 ?當（與競爭者網(wǎng)站相比）網(wǎng)站在搜索引擎自然檢索結(jié)果效果不太理想時 ?希望對某些網(wǎng)頁進行重點推廣時 51 選擇哪些搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告 ? 52 53 54 55 選擇哪些關(guān)鍵詞組合 關(guān)鍵詞管理常用技巧 ? 注冊網(wǎng)站上所有的商品名、產(chǎn)品名、服務(wù)名 ? 推薦最熱門的相關(guān)關(guān)鍵詞：除了上面所提到的具體產(chǎn)品、服務(wù)名，網(wǎng)站還應(yīng)該注冊一個行業(yè)中最常用的名稱，最簡單的名稱被搜索頻率是很高的。 ? 注冊潛在客戶可能搜索的關(guān)鍵詞 ? 同一網(wǎng)頁，注冊不同數(shù)量的不同關(guān)鍵詞 ? 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在相應(yīng)標題或網(wǎng)頁描述中 ? 為不同的關(guān)鍵詞配上不同的標題和網(wǎng)頁描述 56 課堂練習：網(wǎng)上鮮花店的關(guān)鍵詞選擇 ? 鮮花 ? 鮮花訂購 ? 鮮花速遞 ? 城市名稱 +鮮花，如廈門鮮花 ? 生日禮物 /生日禮品 ? …………… 57 鮮花網(wǎng)站的關(guān)鍵詞 58 課堂思考：關(guān)鍵詞選擇
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