網(wǎng)絡(luò)營銷分析68272602-預(yù)覽頁
【正文】 URL 進入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 10 11 搜索引擎營銷的目標層次 轉(zhuǎn)化層 :獲得顧客 關(guān)注層 :提高用戶點擊率 表現(xiàn)層 :搜索結(jié)果排名位置有利 存在層 :使網(wǎng)頁被搜索引擎收錄 12 搜索引擎營銷的目標層次 ? 存在層：被主要搜索引擎 /分類目錄收錄 ? 表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名 ? 關(guān)注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率 ? 轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客 13 ?網(wǎng)民的眼球移動 一般情況下，網(wǎng)民在 5秒內(nèi)就會決定要選哪條搜索出來的結(jié)果，其中網(wǎng)民的眼球移動規(guī)律為： ? 30%的時間在看標題 ? 43%的時間在看摘要是不是正確的，自己想要的 ? 21%的時間在看 URL 網(wǎng)民如果在第一頁沒有找到相應(yīng)的信息，接下來可能的動作： 往下一頁翻； 換關(guān)鍵詞； 據(jù)研究，更可能的動作是換關(guān)鍵詞。 ?系統(tǒng)性： 搜索引擎營銷是一種營銷方法，要想有較好的轉(zhuǎn)化率和交易量，不光要做好搜索引擎優(yōu)化，還要做好用戶優(yōu)化，網(wǎng)站維護優(yōu)化；同樣需要企業(yè)的服務(wù)、管理和產(chǎn)品質(zhì)量等各方面的配合。 16 搜索引擎營銷的特點（續(xù)） ?間接性： 搜索引擎羅列出來的只是網(wǎng)頁信息的索引，一般是某個網(wǎng)站 /網(wǎng)頁的簡要介紹，它只能發(fā)揮一個“引子”的作用。 元搜索引擎在接受用戶查詢請求時，可同時在其他多個搜索引擎上進行搜索，并將結(jié)果返回給用戶。 ? 關(guān)鍵詞廣告中的惡意點擊和無效點擊。 63 64 基于搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化的定義 ? 搜索引擎優(yōu)化 (Search Engine Optimization, SEO)從表面上看 ，就是讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，并且當用戶通過搜索引擎進行檢索的時候在檢索結(jié)果中獲得好的排名位置，從而達到網(wǎng)站推廣的目的。 67 對搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（ 1） ? 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次不清，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”； ? 網(wǎng)頁中大量采用圖片或者 Flash等 Rich Media形式，沒有或者很少可以檢索的文本信息； ? 網(wǎng)頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞； ? 網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少； ? 在網(wǎng)頁代碼中堆砌關(guān)鍵詞； ? 在網(wǎng)頁代碼中使用用戶不可見的文本信息（如字體顏色與背景色一樣、尺寸為 1個像素的滾動字幕等） ? 大量使用動態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索； ? 網(wǎng)站 URL層次過多； 68 對搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（ 2） ? 復(fù)制的網(wǎng)頁內(nèi)容（多個 URL指向的網(wǎng)頁內(nèi)容一樣） ? 采用過渡頁、橋頁等欺騙搜索引擎的方法； ? 沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接； ? 網(wǎng)站與大量低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，如沒有相關(guān)性的網(wǎng)站、作為 link farm的網(wǎng)站、自動鏈接網(wǎng)站、留言簿等； ? 網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等； ? 網(wǎng)站內(nèi)容長期沒有更新； ? 網(wǎng)站中含有許多錯誤的鏈接。 :39:4018:39Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :39:4018:39:40March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 6時 39分 40秒 18:39:4023 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :39:4018:39Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時 39分 40秒 18:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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