天方茶城營(yíng)銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-23 15:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 念，達(dá)到什么樣的效果？ 當(dāng)然，難題還很多，這些只是其中的一部分重點(diǎn)而已，只有解決了這些問題，才能有效破解黟縣茶城的推廣營(yíng)銷和招商工作難題，而此方案的各項(xiàng)策略也正是為這個(gè)目標(biāo)服務(wù)。 推廣模式設(shè)計(jì) 媒體策略 （ 1）、媒體選擇 《黃山日?qǐng)?bào)》： 為有效開拓黃山本土市場(chǎng)服務(wù)； 《安徽日?qǐng)?bào)》： 覆蓋安徽地區(qū)、進(jìn)而提升全國(guó)影響力； 《徽商》： 加強(qiáng)在徽州地區(qū)的知名度； 黃山電視臺(tái)、黃山廣播電臺(tái)： 加強(qiáng)對(duì)本地市場(chǎng)的宣傳； 中國(guó)茶葉網(wǎng) /黃山論壇： 擴(kuò)大目標(biāo)群體影響力； 戶外媒體（三面立柱、 T型立柱、公交車站牌廣告和墻體廣告）： 通過感觀效應(yīng)，提高受眾程度； 其他媒體 …… 推廣模式設(shè)計(jì) （ 2）、推廣策略 * 第一階段：認(rèn)知營(yíng)銷 主要目的： 此階段，主要是讓人們認(rèn)識(shí)全新的黟縣茶城，造成群眾影響力。 時(shí)間：從開盤前三個(gè)月開始，至開盤前一個(gè)月，兩 個(gè)月左右時(shí)間 (202 6月中下旬 —— 202 8月中下旬 ) 推廣模式設(shè)計(jì) 第一，通過報(bào)紙媒體推出全版彩頁(yè)，并附帶出售、招租等信息（附圖稿）； 第二，通過報(bào)紙媒體以軟文形式推出系列黟縣茶城的“故事”（暫擬定如下）； 指導(dǎo)性意見：媒體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一定要注重虛實(shí)結(jié)合的原則，所謂“虛”，就是要做概念性，所謂“實(shí)”，則要體現(xiàn)功能性。虛實(shí)結(jié)合，主題先行。 推廣模式設(shè)計(jì) 推廣主題 —— “虛”： 《合銅黃高速路邊的新“奇跡”》 《中國(guó)第一休閑茶城“浮出水面”》 《“天方”又打休閑牌：相約黟縣茶城》 《城中文化城，都市休閑站》 《中國(guó)茶市，向黟縣茶城看齊》 ? “實(shí)”： ? 《黟縣茶城：全心管理，安全放心》 ? 《黟縣茶城：魅力華貴，價(jià)格不貴》 ? 《讓商戶安全又賺錢的秘訣》 ? 《買一鋪，再送空間》 ? 《我們經(jīng)營(yíng)環(huán)境，商戶淘金市場(chǎng)》 推廣模式設(shè)計(jì) 商業(yè)模式設(shè)計(jì) ? 第三，自辦刊物，行業(yè)發(fā)行。 ? 其一，以天方集團(tuán)的名義自辦刊物，其中開辟“休閑茶生活”專題； ? 其二，創(chuàng)辦《休閑茶生活》刊物（暫定名），向相關(guān)行業(yè)內(nèi)外發(fā)行。 ? 發(fā)行范圍： ? 徽州地區(qū)主要大中型茶葉批發(fā)交易市場(chǎng)各商戶； ? 黃山市各大酒店、高檔餐飲場(chǎng)所和茶葉專賣店； ? 其他目標(biāo)群體。 商業(yè)模式設(shè)計(jì) ? 在此階段， ? 戶外廣告可較其他媒體推遲， ? 投放時(shí)間可以縮短一半，主題應(yīng)以 ? “ 打造中國(guó)第一休閑茶城” ? “休閑與商業(yè)” ? 為重點(diǎn)展開宣傳 * 第二階段：強(qiáng)化營(yíng)銷 主要目的：此階段，加強(qiáng)黟縣茶城品牌知名度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)美譽(yù)度。 時(shí)間：開盤前半個(gè)月開始，二十天左右時(shí)間 推廣模式設(shè)計(jì) 推廣模式設(shè)計(jì) ※ 推廣主題 —— ※ 《 200萬元與 200毫米的故事》 ※ 《幾個(gè)茶商的感慨：生意原來還可以這樣做》 ※ 《一座“茶”城，一些“閑”人》 ※ 《來自浙江、江西及徽州地區(qū)的聲音》 ※ 《中國(guó) ?黟縣茶城重新定義休閑時(shí)代：讓
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