汽車購買行為特征研究ppt50頁(編輯修改稿)
2025-03-23 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 平明顯高于其他各級別的車主 。 23 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550夏利2023 賽歐初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 在小型車中 ， 賽歐用戶的受教育程度要高于夏利 2023用戶 。 24 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納2023初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 在緊湊型車中 ， 富康用戶的受教育程度相對高一些 。 25 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 26 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 0%20%40%60%80%100%國產(chǎn)小型 國產(chǎn)緊湊型 國產(chǎn)廂式車 國產(chǎn)SUV2輛及以上1輛無以往擁有轎車狀況 ? F9. 請問您在買這輛車之前是否還（私人）擁有過其它轎車？有幾輛？ ? F10. 請問你以前擁有的轎車是什么車型？ 以往車型 普通夏利 桑塔納普通型 桑塔納 202富康、 夏利 202富利卡 奧拓 所占比例 % % % % ? 大部分購車者以前均無私人轎車 ， 下表中所列車型為各級別以往有車用戶擁有比例最高的車型： 27 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 0%20%40%60%80%100%夏利2023 賽歐 捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納20232輛及以上1輛無以往擁有轎車狀況 ? F9. 請問您在買這輛車之前是否還（私人）擁有過其它轎車？有幾輛？ ? F10. 請問你以前擁有的轎車是什么車型？ 以往車型 普通夏利 捷達(dá) 桑塔納普通型 桑塔納普通型 普通夏利 富康 奧拓 桑塔納普通型 所占比例 % % % % % % ? 大部分購車者以前均無私人轎車 ， 桑塔納 2023用戶以前擁有轎車比例相對高一些 。下表中所列車型為各級別以往有車用戶擁有比例最高的車型： 28 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 29 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 0% 10% 20% 30% 40%SUV0% 10% 20% 30% 40%廂式車0% 10% 20% 30% 40%緊湊型小型購車首要考慮因素 ? F7. 您認(rèn)為以上購車因素中最重要的是？其次重要？第三重要的是？ ? 對于小型轎車 、 緊湊型轎車和 SUV來說 ， 最受關(guān)注的是價格；而對于廂式車來說 ，最受關(guān)注的是總體性能 。 價格 總體性能 安全性 品牌 油耗 售后服務(wù) 外觀 （ 單位 :%） 30 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 0% 10% 20% 30% 40%賽歐0% 10% 20% 30% 40%夏利2023購車首要考慮因素 — 小型轎車 ? F7. 您認(rèn)為以上購車因素中最重要的是？其次重要？第三重要的是？ ? 夏利 2023用戶和賽歐用戶最關(guān)注的因素都是價格 ， 但夏利 2023用戶對于價格更為關(guān)注一些 。 價格 總體性能 安全性 品牌 油耗 售后服務(wù) 外觀 （ 單位 :%） 31 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 0% 10% 20% 30% 40%桑20230% 10% 20% 30% 40%普桑富康捷達(dá)購車首要考慮因素 — 緊湊型轎車 ? F7. 您認(rèn)為以上購車因素中最重要的是？其次重要？第三重要的是？ ? 在緊湊型轎車中 ， 各車型用戶普遍最為關(guān)注的是價格和總體性能 。 價格 總體性能 安全性 品牌 油耗 售后服務(wù) 外觀 （ 單位 :%） 32 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 0%20%40%60%80%10萬元以下 1115萬元 1620萬元 2130萬元 3140萬元 40萬元以上國產(chǎn)小型 國產(chǎn)緊湊型 國產(chǎn)廂式車 國產(chǎn)SUV購車預(yù)算 ? F3. 請問您在購買這輛轎車最初的預(yù)算是多少 ? ? 購車預(yù)算與最終購買轎車的價位是基本相符的 。 各級別車主購車預(yù)算分布 （ 單位 :%） 33 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 0%20%40%60%80%10萬元以下 1115萬元 1620萬元 2130萬元 3140萬元夏利2023 賽歐購車預(yù)算 — 小型轎車 ? F3. 請問您在購買這輛轎車最初的預(yù)算是多少 ? ? 購車預(yù)算與最終購買轎車的價位是基本相符的 。 各級別車主購車預(yù)算分布 （ 單位 :%） 34 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 0%20%40%60%80%
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