礦泉水營(yíng)銷策略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-23 15:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 建立品牌體驗(yàn)網(wǎng)站（如傳播昆侖山歷史和文化） – 重大事件廣告精準(zhǔn)發(fā)布（如產(chǎn)品上市） – 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員運(yùn)營(yíng)平臺(tái)（促進(jìn)銷售） – 高端會(huì)議、管理、財(cái)經(jīng)類等欄目合作 ? 發(fā)布時(shí)間： 2023年 412月 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023年昆侖山戶外媒介策略 建立 品牌知名度 塑造 品牌高端形象 都市新貴族 媒介目標(biāo) ? KUN LUN MOUNTAINS 地鐵既具備大眾交通工具覆蓋面廣的特點(diǎn)，又是昆侖山水目標(biāo)受眾（都市白領(lǐng)）高偏好度的媒體形式之一。 可以為昆侖山水品牌知名度的建立奠定良好的輿論基礎(chǔ)。 大眾交通工具 鎖定高端人群，通過(guò)對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖群體的影響，從而形成品牌在核心高端目標(biāo)群體中的知名度，同時(shí)通過(guò)該群體的輻射作用，使品牌在更大群體范圍內(nèi)獲得高知名度 機(jī)場(chǎng) 利用高消費(fèi)力潮流人群對(duì)特定場(chǎng)合（電影院等）的偏好，使品牌與目標(biāo)人群發(fā)生高頻次接觸，從而使品牌在特定的空間與目標(biāo)群體產(chǎn)生好感與共鳴，從而快速形成目標(biāo)人群對(duì)品牌的忠誠(chéng)度 休閑娛樂(lè) 2023年戶外媒介策略 ? KUN LUN MOUNTAINS 昆侖山平面廣告策略 樹(shù)立和強(qiáng)化昆侖山水高檔水的品牌形象 通過(guò)傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)知 平面廣告發(fā)布目的 傳播品牌文化故事，豐富品牌聯(lián)想 ? KUN LUN MOUNTAINS 平面媒體選擇 ? 報(bào)紙、周刊畫(huà)報(bào)： – 配合昆侖山礦泉水品牌高檔形象，選擇各區(qū)域的主流大報(bào)時(shí)尚、銅版紙版面 – 匹配昆侖山礦泉水的高端受眾，選擇財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷、管理類平面媒體 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023公關(guān)推廣規(guī)劃 ? 公關(guān)推廣的目的 1. 提升品牌知名度和美譽(yù)度 2. 建立產(chǎn)品認(rèn)知、豐富品牌聯(lián)想 ? 公關(guān)推廣形式 公關(guān)贊助 主題活動(dòng) 上市引爆 ? KUN LUN MOUNTAINS ?目的： – 向外界宣布昆侖山天然雪山礦泉水盛大上市 – 營(yíng)造話題 ?創(chuàng)造關(guān)注 ?時(shí)間 : 2023年 35月 ?活動(dòng)形式： ? 上市事件策劃（ 2023年中國(guó)兩會(huì)） ? 上市新聞發(fā)布會(huì) ? … … 公關(guān)推廣之一： 2023上市引爆 ? KUN LUN MOUNTAINS 公關(guān)推廣之二： 2023年主題活動(dòng) 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 第一階段： 5— 7月 ? 活動(dòng)區(qū)域：昆侖山上市城市 ? 執(zhí)行渠道： KA/現(xiàn)代 /特通 ? 活動(dòng)主題：?jiǎn)柖? 誰(shuí)與爭(zhēng)峰 ? 活動(dòng)形式：買贈(zèng) +刮獎(jiǎng) ? 核心大獎(jiǎng)：昆侖山五日游 第二階段： 8— 11月 ? 活動(dòng)區(qū)域：昆侖山上市城市 ? 執(zhí)行渠道： KA/現(xiàn)代 /特通 ? 活動(dòng)主題：?jiǎn)柖? 激情亞運(yùn) ? 活動(dòng)形式：買贈(zèng) +刮獎(jiǎng) ? 核心大獎(jiǎng)：亞運(yùn)門(mén)票（鎖定于網(wǎng)球等高端項(xiàng)目） ?主題活動(dòng)框架 備注：通過(guò)消費(fèi)者對(duì)于雪山源頭水的見(jiàn)證和體驗(yàn)，充分了解昆侖山高品質(zhì)，零污染，以區(qū)隔于下游水 ? KUN LUN MOUNTAINS 公關(guān)推廣 — 主題活動(dòng) ? 策略規(guī)劃： – 第一階段以昆侖山旅游為大獎(jiǎng)，通過(guò)獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)水源地親自考察和體驗(yàn)，培養(yǎng)成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導(dǎo)消費(fèi)；第二階段以亞運(yùn)會(huì)門(mén)票作為大獎(jiǎng)，通過(guò)對(duì)于亞運(yùn)會(huì)賽事的體驗(yàn)，強(qiáng)化昆侖山大品牌聯(lián)想 – 配合年度主題活動(dòng)提煉公關(guān)話題，通過(guò)新聞、硬廣等形式引起關(guān)注，擴(kuò)大活動(dòng)效果。 – 結(jié)合消費(fèi)者體驗(yàn)，以博客、視頻、帖子等多種形式傳播，形成口口相傳 ? KUN LUN MOUNTAINS 公關(guān)推廣之三：公關(guān)贊助 ?目的： ?樹(shù)立高檔品牌形象，豐富和強(qiáng)化品牌聯(lián)想。 ?引起大眾對(duì)于品牌的廣泛關(guān)注 ?公關(guān)贊助形式 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023昆侖山公關(guān)贊助 2023年昆侖山品牌榮譽(yù) 中國(guó)國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)指定飲用水 2023年，昆侖山將選擇合適的高端項(xiàng)目進(jìn)行合作，以持續(xù)增加品牌的關(guān)注和美譽(yù)度 ? KUN LUN MOUNTAINS 廣州 2023亞運(yùn)會(huì) ? 目的： 借助亞運(yùn)會(huì)提高產(chǎn)品認(rèn)知，為高品質(zhì)進(jìn)行背書(shū) ? 推廣時(shí)間： 2023年 811月 ? 推廣運(yùn)用： – 產(chǎn)品使用體驗(yàn) – 亞運(yùn)賽事體驗(yàn) – 亞運(yùn)體驗(yàn)場(chǎng)館 – 亞運(yùn)主題整合傳播 ? KUN LUN MOUNTAINS 中國(guó)國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)指定飲用水 ? 目
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