礦泉水營銷策略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-23 15:01 本頁面
【文章內容簡介】 建立品牌體驗網站（如傳播昆侖山歷史和文化） – 重大事件廣告精準發(fā)布（如產品上市） – 網絡會員運營平臺（促進銷售） – 高端會議、管理、財經類等欄目合作 ? 發(fā)布時間： 2023年 412月 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023年昆侖山戶外媒介策略 建立 品牌知名度 塑造 品牌高端形象 都市新貴族 媒介目標 ? KUN LUN MOUNTAINS 地鐵既具備大眾交通工具覆蓋面廣的特點，又是昆侖山水目標受眾（都市白領）高偏好度的媒體形式之一。 可以為昆侖山水品牌知名度的建立奠定良好的輿論基礎。 大眾交通工具 鎖定高端人群，通過對意見領袖群體的影響，從而形成品牌在核心高端目標群體中的知名度，同時通過該群體的輻射作用，使品牌在更大群體范圍內獲得高知名度 機場 利用高消費力潮流人群對特定場合（電影院等）的偏好，使品牌與目標人群發(fā)生高頻次接觸，從而使品牌在特定的空間與目標群體產生好感與共鳴，從而快速形成目標人群對品牌的忠誠度 休閑娛樂 2023年戶外媒介策略 ? KUN LUN MOUNTAINS 昆侖山平面廣告策略 樹立和強化昆侖山水高檔水的品牌形象 通過傳播產品利益點，加強產品品質認知 平面廣告發(fā)布目的 傳播品牌文化故事，豐富品牌聯(lián)想 ? KUN LUN MOUNTAINS 平面媒體選擇 ? 報紙、周刊畫報： – 配合昆侖山礦泉水品牌高檔形象，選擇各區(qū)域的主流大報時尚、銅版紙版面 – 匹配昆侖山礦泉水的高端受眾，選擇財經、營銷、管理類平面媒體 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023公關推廣規(guī)劃 ? 公關推廣的目的 1. 提升品牌知名度和美譽度 2. 建立產品認知、豐富品牌聯(lián)想 ? 公關推廣形式 公關贊助 主題活動 上市引爆 ? KUN LUN MOUNTAINS ?目的： – 向外界宣布昆侖山天然雪山礦泉水盛大上市 – 營造話題 ?創(chuàng)造關注 ?時間 : 2023年 35月 ?活動形式： ? 上市事件策劃（ 2023年中國兩會） ? 上市新聞發(fā)布會 ? … … 公關推廣之一： 2023上市引爆 ? KUN LUN MOUNTAINS 公關推廣之二： 2023年主題活動 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 第一階段： 5— 7月 ? 活動區(qū)域：昆侖山上市城市 ? 執(zhí)行渠道： KA/現(xiàn)代 /特通 ? 活動主題：問鼎昆侖 誰與爭峰 ? 活動形式：買贈 +刮獎 ? 核心大獎：昆侖山五日游 第二階段： 8— 11月 ? 活動區(qū)域：昆侖山上市城市 ? 執(zhí)行渠道： KA/現(xiàn)代 /特通 ? 活動主題：問鼎昆侖 激情亞運 ? 活動形式：買贈 +刮獎 ? 核心大獎：亞運門票（鎖定于網球等高端項目） ?主題活動框架 備注：通過消費者對于雪山源頭水的見證和體驗，充分了解昆侖山高品質，零污染，以區(qū)隔于下游水 ? KUN LUN MOUNTAINS 公關推廣 — 主題活動 ? 策略規(guī)劃： – 第一階段以昆侖山旅游為大獎，通過獲獎者對水源地親自考察和體驗，培養(yǎng)成為意見領袖，引導消費；第二階段以亞運會門票作為大獎，通過對于亞運會賽事的體驗，強化昆侖山大品牌聯(lián)想 – 配合年度主題活動提煉公關話題，通過新聞、硬廣等形式引起關注，擴大活動效果。 – 結合消費者體驗，以博客、視頻、帖子等多種形式傳播，形成口口相傳 ? KUN LUN MOUNTAINS 公關推廣之三：公關贊助 ?目的： ?樹立高檔品牌形象，豐富和強化品牌聯(lián)想。 ?引起大眾對于品牌的廣泛關注 ?公關贊助形式 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023昆侖山公關贊助 2023年昆侖山品牌榮譽 中國國家網球隊指定飲用水 2023年，昆侖山將選擇合適的高端項目進行合作，以持續(xù)增加品牌的關注和美譽度 ? KUN LUN MOUNTAINS 廣州 2023亞運會 ? 目的： 借助亞運會提高產品認知，為高品質進行背書 ? 推廣時間： 2023年 811月 ? 推廣運用： – 產品使用體驗 – 亞運賽事體驗 – 亞運體驗場館 – 亞運主題整合傳播 ? KUN LUN MOUNTAINS 中國國家網球隊指定飲用水 ? 目
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