礦泉水營銷策略規(guī)劃-文庫吧在線文庫
【正文】 鼎昆侖 誰與爭峰” /“問鼎昆侖 激情亞運(yùn)”兩階段促銷活動(dòng)，在各類媒體上進(jìn)行軟文話題傳播 上海世博會(huì) 青海館展示 （ 510月 ） 亞運(yùn) 體驗(yàn)館 （ 11月 ） 目的：配合線下各主題活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力 問鼎昆侖 激情亞運(yùn) 問鼎昆侖 誰與爭峰 （ 57月） （ 811月） ? KUN LUN MOUNTAINS 完畢 ? KUN LUN MOUNTAINS ? 神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。 ? 患難可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié) 。 ? 我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽聞的利潤，也不要在市場(chǎng)不景氣時(shí)，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。 ? 堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。 ? 是員工養(yǎng)活了公司。 ? 管得少，就是管得好。 ? 一個(gè)人要發(fā)現(xiàn)卓有成效的真理，需要千百萬個(gè)人在失敗的探索和悲慘的錯(cuò)誤中毀掉自己的生命。 20:58:0320:58:0320:58Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 20:58:0320:58:0320:583/23/2023 8:58:03 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 58分 3秒 下午 8時(shí) 58分 20:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 58分 :58March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:58:0320:58:0320:58Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 下午 8時(shí) 58分 3秒 20:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時(shí) 58分 :58March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 23日星期四 8時(shí) 58分 3秒 20: 謝謝各位！ KUN LUN MOUNTAINS ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 最好的 CEO是構(gòu)建他們的團(tuán)隊(duì)來達(dá)成夢(mèng)想，即便是邁克爾 ? 路是腳踏出來的，歷史是人寫出來的。 ? 人們所認(rèn)識(shí)到的是成功者往往經(jīng)歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來并繼續(xù)向前。 ? 自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。 ? 惟一持久的競爭優(yōu)勢(shì)，就是比你的競爭對(duì)手學(xué)習(xí)得更快的能力。 20:5820:5820:58:0320:58:03 ? 所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 1 水源來自海拔六千米高的昆侖山雪山源頭，常年被冰雪覆蓋 世界稀有的小分子團(tuán)水，有利人體吸收 水質(zhì)經(jīng)過 50年以上地下深層的天然過濾， 含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等多種有益人體健康微量元素 pH值呈弱堿性，有益人體健康 五大功能利益 2 3 4 5 精神文化 自我表征利益 ?孕育中華民族 5000年，與中華文明的發(fā)展息息相關(guān) ?萬山之祖，中華國山 ? KUN LUN MOUNTAINS 目標(biāo)消費(fèi)者描述 核心目標(biāo)消費(fèi)者：都市新貴族 年齡 25－ 39歲，都市新富人群，他們關(guān)注健康，注重生活品質(zhì)、積極上進(jìn)的高素質(zhì)人群，昆侖山不僅滿足生理需求，更能滿足心理和情感上的需求 ? KUN LUN MOUNTAINS 目標(biāo)消費(fèi)者特征 受教育程度較高： 他們受過良好教育，對(duì)于消費(fèi)品比較挑剔，喜歡積極搜尋和交流相關(guān)資訊 注重自身及家人健康：關(guān)注與健康相關(guān)的資訊和產(chǎn)品，并運(yùn)用于自身和家庭 偏好度高、忠誠度高： 對(duì)于自己喜愛的品牌忠誠度高，不隨便轉(zhuǎn)換 追求時(shí)尚： 注重品牌和消費(fèi)潮流，關(guān)注國際流行趨勢(shì) 消費(fèi)有主見： 容易接受新的事物，但不盲從 善待自己： 通過享受高檔商品來彰顯與眾不同 ? KUN LUN MOUNTAINS 2023年策略規(guī)劃說明 公關(guān)推廣 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 促銷推廣 渠道策略 媒體策略 策略概要 策略框架 ? KUN LUN MOUNTAINS 510ML 2023年?duì)I銷策略 產(chǎn)品策略 350ML 六聯(lián)裝 510ml 6 510ML 510ML先發(fā) 510ML六聯(lián)裝和 350ml蓄勢(shì)待發(fā) ? KUN LUN MOUNTAINS 昆侖山 510ML產(chǎn)品資料 品牌產(chǎn)品尺寸瓶身紙箱包裝材質(zhì)紙盒保質(zhì)期5 1 0 M l昆侖山天然雪山礦泉水
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