支配型農(nóng)業(yè)傳播與溝通策略(編輯修改稿)
2025-03-23 14:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用 戶 第二節(jié) 創(chuàng)新擴散策略 一、創(chuàng)新擴散的概念 二、采納過程與溝通策略 （一）個體決策者的采納過程與溝通策略 （二）擴散曲線與溝通策略 三、創(chuàng)新擴散策略的缺陷 （一）溝通效果偏見 （二）技術偏見 （三）單向信息流偏見（四）進步農(nóng)民偏見 一、創(chuàng)新擴散的概念 創(chuàng)新 指新技術 、 新產(chǎn)品 、 新方法 、 新觀念等的總稱 。 擴散 是創(chuàng)新被更多的人采納的過程 。 創(chuàng)新擴散 是指將所給定的新的觀念或?qū)嵺`不斷地通過特定的渠道在一個社會結(jié)構(gòu)如鄰居 、 工廠或社區(qū)內(nèi)傳播的過程 。 如一種新技術通過廣播電視的宣傳和技術人員的解釋和示范 ， 在一個社區(qū)的農(nóng)民之間開始議論 、 討論并逐步被采納的過程 。 （一）個體決策者的采納過程與溝通策略 個體采納過程 創(chuàng)新擴散過程 溝通信息系統(tǒng) 知曉 勸服 決策 證實 人際溝通 同類農(nóng)民的示范 當?shù)厥痉督Y(jié)果展示 大眾傳播 進步農(nóng)民 推廣機構(gòu) 操作指南 有經(jīng)驗的農(nóng)民 推廣機構(gòu) 生產(chǎn)資料供應 自己的經(jīng)驗和觀察 認識 興趣 評價 試驗 采納 四個創(chuàng)新擴散階段： 認識和興趣階段為個體收集信息階段 ， 或者稱作知識階段或知曉階段； 評價階段是勸服階段； 試驗階段是要做決策； 采納階段則等同于對所作決定的確認和證實 。 采納率表示一種創(chuàng)新被某社會成員所采納的速度。 采納者分為：最先采納者 、 早期采納者 、 早期多數(shù) 、 晚期多數(shù) 、 落后者五種類型 。 早期采納者一般比較年青 ， 有很高的社會地位 ，有較充足的資金 ， 從事較專業(yè)性的工作 ， 相對較聰明 ， 應用更多的大眾傳媒及其他大量的信息源 ，社會關系較廣泛 。 技術本身的特點也影響采納率 。 有五個影響因素： （ 1） 先進性 （ 2） 適應性 （ 3） 復雜性 （ 4） 可分性 （ 可試驗性 ） （ 5） 可傳播性 （ 可觀察性 ） （二）擴散曲線與溝通策略 采 納 率 采 采 納 納 率 率 （二）擴散曲線與溝通策略 此曲線可分為四個階段： 突破階段 、 關鍵階段 、 自我推動階段 和 浪峰減退階段 。 擴散研究認為 ， 當采納率達到 1025%時 ， S型擴散曲線 “ 起飛 ” 進入自我推動階段 。 推廣人員的作用
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