中外廣告史之原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告(編輯修改稿)
2025-03-23 14:32 本頁面
【文章內容簡介】 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 有個賣駿馬的人，在集市上呆了三天，卻沒有人知道他賣的馬是好馬。他拜見相馬的專家伯樂說： 我有匹好馬想要賣掉它，連著三天站在市上，沒有人來問過。希望您能圍著我的馬查看它，離開的時候再回頭來看它一眼，請允許我奉送給您一天做買賣所得的錢。 伯樂就走過去圍著那匹馬查看它，離開的時候又回頭看了一眼。不一會兒這匹馬的價錢漲了十倍。 ? 成語的引申義：有的人確有真才實學，但不一定能得到賞識和重用，因而需要有像伯樂這樣的人來發(fā)現和舉薦。還是 不可盲目地崇拜和迷信別人，更要提防有的庸才借助或冒用權威之名來抬高自己的身價。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 三 、 社會廣告的發(fā)展 司馬遷 《 史記 》 ： “ 漢方欲事滅胡 ， 聞此言因欲通使 。 過必更匈奴中 ， 乃募使者 ， 騫以郎應募。 ” ——張騫出塞的典故 ， “ 募 ” 指的就是社會廣告 。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 第三節(jié)、唐宋時期的廣告 ? 一、唐代經濟 ? 世界上最大的商業(yè)城市 ——京都長安 ? 出現了專門的行市，如米市、草市、絲市、藥市等。 ? 唐代后期至五代時期，農村集市貿易也得到很大的發(fā)展，各地“墟”、“圩”、“集”、“場”等草市興起，成為農村貿易集散中心。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 唐代經濟發(fā)展對廣告的推動作用： ? 農業(yè)和手工業(yè)的社會分工更加發(fā)達； ? 國內市場的繁榮和對外貿易的加大； ? 商業(yè)組織和經營技術有顯著的變化； ? LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 二、唐代廣告發(fā)展 ? 唐代新潮的廣告形式主要有燈籠廣告和旗幟廣告。 ? 燈籠廣告 ? 是唐代以后酒樓、飯館的特色之一，一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)的性質，在夜間點燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 唐代燈籠廣告的興起要素： ? 商業(yè)貿易發(fā)達 ， 夜市出現； ? 唐代以后燈籠的制作技術達到一定的高度 ， 為商人作廣告宣傳提供了一定的物質基礎 。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 旗幟廣告 ? 也稱酒簾、青簾，最初以青白二色為主。 ? 《江南春絕句》：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”。 ? 《江南行》：“長干午日沽春酒，高高酒旗懸江口”。 ? 《酒肆行》：“碧流玲瓏含春風，銀題彩幟邀上客” LOGO 旗幟廣告 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 三、兩宋經濟 ? 坊市的束縛被打破，臨街開設店鋪，居民住宅和店鋪混雜交錯，自由買賣，自由競爭 ? 各類招牌、店堂裝飾、音響、印刷廣告得到新的發(fā)展。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 清明上河圖 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 清明上河圖 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 清明上河圖 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 四、兩宋廣告發(fā)展 ? ? 從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來，有橫豎等不同類型，廣告上有文有圖，用用文字寫明店鋪名稱和性質，圖畫顯示行業(yè)性質。 ? 藥葫蘆 ? 膏藥圖畫 ? “俞七郎茶坊” ? “蔣檢閱茶肆”等。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 最早出現在西周 ， 把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠 、 快板 、 詞曲相結合 。 《 夢梁錄 》 ： “今街市與宅院 ， 往往效京師叫聲 ，以市井諸色歌叫賣之聲 ， 采合宮商以成其辭也。 ” 《 東京夢華錄 》 ： “賣花者以馬頭竹籃鋪排 ， 歌叫之聲 ， 清奇可聽 。 ” LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 東漢蔡倫造紙 ， 隋朝已經出現了雕版印刷術 。 北宋時期濟南劉家針鋪所用的銅板雕刻 ， 現存于中國歷史博物館 。 這塊印刷廣告銅板是目前世界上最早的印刷廣告實物 。 必西方最早的印刷廣告還早三四百年 。 我國最早的廣告畫是南宋時期的一副推銷 “眼藥酸”的廣告 。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 我國現存最早的印刷廣告 上部文字為：
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