幫助您準(zhǔn)確擊中您的客戶(2)(編輯修改稿)
2025-03-23 13:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的 35%相比（引自著名媒體人李志恒 《 媒體研究》 ），基本處在相同水平。 ? 現(xiàn)在報(bào)紙動(dòng)輒每天相當(dāng)于 50100條通欄的廣告量，在如此強(qiáng)大的廣告干擾度的情況下單條通欄廣告的有效收視率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 30%。 13 ?每天每個(gè)電梯覆蓋收視人次達(dá)到 1227人次 ?按 30秒廣告作為基礎(chǔ)定價(jià)單位 ， 按每個(gè)電梯每天刊例價(jià)設(shè)定為 65元 ， 則目標(biāo)受眾 CPM成本為 合理的價(jià)格定位 —— 單價(jià)設(shè)定 65元 1227人次 X 1000 =53元 14 ?以 30秒廣告每個(gè)電梯 65元 /天作為基數(shù) ?15天價(jià)格 65元 *480*11個(gè)工作日 =343,200元 ?廣告周期每輪為 15天 （ 每月 115日和 1630日各為一個(gè)輪次 ） ， 每條廣告每天滾動(dòng)播出 102次 合理的價(jià)格定位 規(guī)格 刊例價(jià) 優(yōu)惠政策30 343,20020 228,80015 188,76010 128,8005 78,800全年累計(jì)購買六輪享受 10% 折扣全年購買十輪享受 15% 折扣全年購買二十輪享受 20% 折扣15 合理的價(jià)格定位 ? 考慮到媒體的有效覆蓋，從運(yùn)營(yíng)第一年開始，每年在各城市都會(huì)繼續(xù)增加 1015棟聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)樓宇，而刊例價(jià)保持不變。 ? 根據(jù)各個(gè)城市的具體情況，還將把各城市的熱點(diǎn)場(chǎng)所如知名的 SPA、健身房等納入聯(lián)網(wǎng)，而刊例價(jià)保持不變。 16 CPM成本分析（以上海為例） 注：均以刊例價(jià)計(jì)算 RMB 注 1： STV、 OTV普通受眾的 CPM成本，以 Ac Nelson頻道 CPRP推算 注 2：根據(jù) CSM上海電視節(jié)目觀眾構(gòu)成， 2554歲點(diǎn)總電視人口的 44%， 2900元以上占 20%。 注 3：頂級(jí)辦公樓宇人口目標(biāo)受眾 CPM成本估算，根據(jù)新生代辦公樓宇液晶電視調(diào)查推算 70%月收入大于 3000元。 All the People Aged 2550CPM Ine3000STV 新 聞 綜 合 頻 道 48 250OTV 新 聞 娛 樂 頻 道 50 300商 務(wù) 樓 宇 液 晶 電 視 53 61Media17 CPM成本分析（與電梯海報(bào)相比） 地 域媒 體公 司媒 體位 置每 部 電 梯人 流 量媒 體形 式CPM成 本北 京 信 誠(chéng) 四 海 /框 架以 中 高 檔公 寓 樓 為 主280 人 /部 海 報(bào) 71深 圳 壹 時(shí) 代 傳 媒以 中 高 檔公 寓 樓 為 主250 人 /部 海 報(bào) 104上 海 Focus
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