中航企業(yè)項目品牌整體推廣計劃(編輯修改稿)
2025-03-22 22:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中航集團地產(chǎn)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃 中航集團地產(chǎn)運營模式 中航集團地產(chǎn)近期發(fā)展重點 深圳商報 公司新聞 價值論證 —— 從土地價值看中航城和中航觀瀾城 中航城周邊物業(yè)、土地價值趨勢 中航觀瀾城土地價值趨勢 深圳商報、深圳特區(qū)報 戰(zhàn)略 第二步 利用公眾話題引起廣泛關注，進而延伸至中航城區(qū)在城市發(fā)展進程中的文化沉淀，挖掘區(qū)域精神內(nèi)涵，同時通過對中航品牌社會責任的隱性注入，提升整個“中航雙城計劃”之面向未來的文化意義，從而給具體項目貼上具特殊涵義的文化標簽，賦予精神層面涵義，對物業(yè)形象及價值進行提升。 9月中 9月底 延續(xù)中航 “雙城計劃”開發(fā)戰(zhàn)略 利用上海賓館話題引導公眾關注，進而挖掘深圳新文化內(nèi)涵，增強傳播力，為后續(xù)推廣做準備 話題引爆（推廣主線：上海賓館 —— 深圳城市文化） 中航 雙城計劃 從戰(zhàn)術走向戰(zhàn)略 公共關系、新聞、活動造勢、視覺、平面包裝、廣電媒體 深圳城市記憶 深圳城市新文化 城市主流精神 9月中旬 社會話題 “ 上海賓館要不要拆” 圍繞該社會話題，吸引公眾關注，為后期推廣奠定社會基礎 深圳商報“談話空間”（中國新聞名欄目） 電臺交通頻道 深圳特區(qū)報“鵬城今版” 深視一套“第一現(xiàn)場” 《 上海賓館》 9月中旬 至 10月中旬 征文活動 在城市行走 “中航城杯 上海賓館創(chuàng)業(yè)故事”大型征文活動 通過以上海賓館為城市背景的創(chuàng)業(yè)精彩記錄，從情感上突顯中航城的歷史傳承特質(zhì) 深圳商報 +深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng) 或 深圳特區(qū)報 +深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng) 9月中旬 至秋交會前 新聞述評 一座建筑的城市想象 上海賓館引發(fā)城市更新思考 上海賓館從一個情感符號演變?yōu)槌鞘邢胂蠛臀磥沓鞘行挛幕? 深圳特區(qū)報 /廣電集團 深圳映像 上海賓館街區(qū)見證城市發(fā)展 從城市天際線、深圳城市動脈和街區(qū)的角度看上海賓館所在區(qū)域的價值所在 深圳特區(qū)報 /廣電集團 城市記憶 上海賓館背景下的文化想象 從城市文化和符號互動理論角度論述上海賓館所在區(qū)域的城市角色和社會地位 深圳商報 文化娛樂版“城市記憶” 前后 25年 從深圳改革開放十大歷史性建筑說起 通過深圳經(jīng)濟特區(qū) 25年上海賓館的發(fā)展歷史，折射未來城市發(fā)展趨勢 —— 中航城將成為代表深圳未來的新文化標簽和市場代表 深圳商報 話題引爆（推廣主線：上海賓館 —— 深圳城市文化） 戰(zhàn)略 第三步 利用高端城市對話（京、滬、港、深）論壇繼續(xù)“雙城計劃”的形象拔升，利用中航城在未來城市進程中所具備的指標性意義，通過多種推廣手段的整合，確立中航城在深圳城市進程中的地位和價值高度，進而提升整個雙城計劃的價值高度；結合具體項目的推售節(jié)奏，形成全面的推廣 /價值高峰 9月下旬 10月底 依托中航 “雙城計劃”，全方位角度解讀中航城對城市發(fā)展的價值和地位，樹立城市新文化、新地標的形象 高峰階段（ A線 —— 中航城線主導） 中航 雙城計劃 從戰(zhàn)術走向戰(zhàn)略 公共關系、新聞、大型活動、視覺、平面包裝、廣電媒體 城市價值 城市新文化標竿 城市名片 秋交會 9月下旬 高端論壇 城戰(zhàn) 京、滬、深、廣中央價值區(qū)城市論壇 北京、上海、深圳、廣州全國四大最具競爭力城市關于中央價值區(qū)的比較及共同規(guī)律探討 北京青年報、新民晚報、廣州日報、深圳廣電集團、深圳報業(yè)集團、中國房地產(chǎn)報、 21世
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