26飛鹿空調旺季媒體策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-22 22:24 本頁面
【文章內容簡介】 月 4 月 5 月 6 月 三等地區(qū)媒體投放策略 ： (廣西、江西、武漢 ) ?媒介的選擇：選擇覆蓋面廣的區(qū)域性媒體；如發(fā)行量大的省級報紙，省級衛(wèi)視臺等。 ?媒體的組合：以報紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 5”電視標版為次、輔以標語橫幅等。 ?媒體行程：可在 、戶外廣告。 4~7月的報紙、電視以平均的跨度時間段方式投放，維持廣告出現率。戶外廣告則以貫穿旺季的標語、橫幅為主要方式，以配合報紙、電視廣告。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標版大眾雜志專業(yè)雜志標語、橫幅路牌戶外報紙電視雜志7 月3 月 4 月 5 月 6 月 媒介組合 媒介組合建議一： ?針對消費者的廣告 :以收視率高的地方媒體主導 ,強調促銷力度。 ?針對經銷商的廣告 :以經銷商經常接觸的專業(yè)性雜志為主 ,以達到準確傳播企業(yè)、產品信息。 ?大中城市偏向投放報紙媒體及電視 ,沿海偏向晚報\都市報 ,內陸偏向晚報 \廣電報。 ?中小城市偏向投放電視和戶外媒體 ,沿海城市偏向投放有線臺 ,內陸城市偏向投放無線臺。 ? 地方強勢衛(wèi)視： 在小城市及農村地區(qū)仍是以無線電視為主導，因此運用衛(wèi)視可建立跨地區(qū)的影響力 ,以支持廣大小城市及農村的銷售。 ? 當地電視： 大多數城市電視臺及有線電視臺在城市中有比較高的收視率，目標受眾比較集中 ,以支持在主要城市的銷售和活動的開展為主。 ? 當地報紙： 省級日報、晚報主推企業(yè)形象及產品；當地晚報及每周的廣播電視報則有較大
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