珠寶商城媒體策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-12 14:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 總 論 ? 我們參照市場分析、優(yōu)勢、劣勢、機會以及威脅全面的分析了太原珠寶市場 ,得到以下結(jié)論 : ? 我們是太原市第一家珠寶專業(yè)批發(fā)商場 , 媒 介 分 析 ? 我們的切入點已經(jīng)非常明確 ,那就是我們是山西省第一家珠寶批發(fā)市場 ,我們進入山西進入太原市場有著重要的意義 ,這也必定是在太原珠寶市場上的一次突破 ,我們的切入點真實而準確 ,它就是市場的利劍。 媒 介 分 析 ? 選擇合適的媒體是企業(yè)生存的根基 ,也是企業(yè)能夠做到宣傳力度最大化、企業(yè)效益最大化的有效途徑。 ? 所以針對珠寶行業(yè)以及 SWOT分析和太原市的市場推廣 ,我們做一個媒介分析 ,推動太原市的宣傳 ,幫助企業(yè)做好推廣工作 ,定制一套真正的優(yōu)質(zhì)推廣策略。 媒 介 分 析 ? 我們選擇的廣告媒體 : ? 平面媒體 :《 山西晚報 》 ? 電視媒體 :《 天氣資訊 》 、 《 都市 110》 ? 戶外媒體 :公交語音報站器、公交車車身廣告 媒介推廣策略 ? 媒體投放步驟 : ? 開業(yè)前期 ? 開業(yè)期 ? 開業(yè)后期 媒介推廣策略 ? 開業(yè)前期 ? 開業(yè)前期是消費者認識我們、了解我們的最好時機 ,同時也是我們在消費者心中樹立形象的最佳時刻 ,所以這一環(huán)節(jié)的推廣最為重要 ,選擇合適的媒體不但是重量級的砝碼 ,而且還是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素。 ? 建議媒體 : ? 《 山西晚報 》 ? 《 天氣資訊 》 欄目 媒介推廣策略 ? 《 山西晚報 》 投放理由 : ? 《 山西晚報 》 是山西省發(fā)行量最大的報紙 ,有著覆蓋面積廣、消費者接觸面龐大的優(yōu)勢 ,是最時候企業(yè)廣告投放的平面媒體選擇 ,也是山西省級報刊中最顯檔次的平面媒體。 ? 在山西省省級報刊中 , 《 山西晚報 》 以權(quán)威性代表領跑報紙廣告的投放 ,很多企業(yè)都在此投放的廣告收到了良好的效果 ,它以權(quán)威性和效果理想程度更適合珠寶的宣傳。所以 ,平面媒體當選 《 山西晚報 》 。 媒介推廣策略 ? 《 山西晚報 》 價格 ? 媒體報價 : ? 彩色 1/2版 50820元 /期 建議投放 5期 ? 折扣價格 : 5折 ? 彩色 1/2版 25410元 /期 建議投放 5期 ? 共計價格 : ? 彩色 1/2版 127050元 /5期 媒介推廣策略 ? 《 天氣資訊 》 欄目投放理由 ? 產(chǎn)品入市需要高頻次高密度的廣告投放，但是在其他正常時段高頻次的投放就意味著費用的不斷擴大，在我媒體投放價格便宜同時可達到高密度的播出。 ? 天氣預報是老百姓出行的指南，與我們的日常生活息息相關(guān)，是大家每天關(guān)注的焦點。每晚太視 1—— 4臺 20次黃金時間滾動播出，頻次高，覆蓋面廣，時間段好，人們在關(guān)注天氣情況的同時，不知不覺也接納了廣告信息，效果非常好。 ? 此種廣告以其特有的優(yōu)勢深受廣大客戶的青睞。東方紅，二輕商廈，彬彬服飾廣場等客戶投放此種廣告以來收到了非常好的效果。因為此種廣告有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢。 媒介推廣策略 ? 《 天氣資訊 》 欄目投放理由 ? 電視臺是最貼近市民的頻道，天氣資訊又與人們的日常生活息息相關(guān)，在此處投放廣告，人們愿意關(guān)注。 ? 覆蓋面廣。太原 1—— 4臺 4個頻道可以滿足不同時間的收視人群。 ? 頻次高，每天晚上 20次黃金時間的滾動播出，沒有白天的垃圾時間，這么高的頻次很容易加深印象，增強記憶點。
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