改善某市場媒體的策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-05 14:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4歲3544歲4554歲5564歲數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’10’ 經(jīng)常收聽的電臺(tái)節(jié)目 —— 年齡 目標(biāo)群體 媒介接觸習(xí)慣 0246810121416187:0012:00 13:00 18:00 20:00 21:00 22:00 23:001524歲2534歲3544歲4554歲數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023’10’ 收聽習(xí)慣 —— 年齡 .（ .....） 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對改善劑幾個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)群體影響最大，其次為戶外廣告與報(bào)紙； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 電臺(tái)中西安經(jīng)濟(jì)臺(tái)和陜西交通音樂臺(tái)影響最大； ? 我們應(yīng)該參照以上，有針對地選擇媒體并投放廣告。 小結(jié)： 三、媒體目標(biāo)和策略 ? 針對品牌剛進(jìn)入西安市場的現(xiàn)狀，主要支持品牌知名度快速建立； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行； ? 組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； 媒體傳送量： ? 購買總收視點(diǎn)（ GRP） 600/月，到達(dá)率 70%1+， 50%3+（西安市場）； ? 在媒體傳送量比例上，啟動(dòng)市場初期以到達(dá)率為主，以支持品牌知名度的快速建立； ? 有促銷活動(dòng)和銷售旺季時(shí)，以較高頻次支持銷售。 媒體目標(biāo) 媒介策略 基本媒介策略 分類投放策略 媒體選擇與組合 媒體行程 電視投放策略 報(bào)紙投放策略 .（ .....） 各類型媒體對銷售的貢獻(xiàn)度 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體購買點(diǎn)媒體高 貢獻(xiàn)度 低 資料來源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購買上都有較大貢獻(xiàn)； ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 ?媒體的選擇要結(jié)合家中、在途和購買點(diǎn)媒體使用。 （以受眾接觸地點(diǎn)劃分） 媒體策略 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 評級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 3 60 3 60 2 40 3 60 4 80 3 60 3 60 5 100 3 60 3 60 3 60 2 40 60電臺(tái) 3 60 2 40 3 60 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 3 60 5 61戶外 4 80 4 80 4 80 3 60 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 68網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 2 40 2 40 2 40 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 60櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 5% 5%10% 5% 5% 5%10% 10% 15% 10%優(yōu)先選擇電視、報(bào)紙和電臺(tái) 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS2023） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià) 電 視 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91
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