某市蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-08 05:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品種結(jié)構(gòu)不合理 陜西蘋(píng)果品種結(jié)構(gòu)不合理，首先是主要是早熟品種、中熟品種和晚熟品種不夠合理，長(zhǎng)期以來(lái)形成了?早熟奇缺、中熟不足，晚熟過(guò)剩?的品種結(jié)構(gòu)。其次是鮮食與加工比例不合理。鮮食果不耐儲(chǔ)存，銷(xiāo)量受限，而且價(jià)格低，而產(chǎn)品深加工有利于增加產(chǎn)品附加值，又具有耐儲(chǔ)存，價(jià)值高，產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊等特點(diǎn)。陜蘋(píng)果大多用于鮮食，加工用果品種極少，這就大大影響了陜西蘋(píng)果的盈利能力。 煙臺(tái)蘋(píng)果與陜西蘋(píng)果的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 產(chǎn)業(yè)化程度低 陜西蘋(píng)果的生產(chǎn)主要是各個(gè)農(nóng)戶(hù)分散生產(chǎn)，單個(gè)農(nóng)戶(hù)受其知識(shí)教育水平、生產(chǎn)觀念、自身資源能力的限制，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品的能力有限，難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 煙臺(tái)蘋(píng)果與陜西蘋(píng)果的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 鞏固煙臺(tái)蘋(píng)果的?果王?地位 進(jìn)一步擴(kuò)大全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng) 產(chǎn)品包裝及規(guī)格 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 禮盒裝 普通禮盒 ： 8個(gè) /盒 直徑 =80mm 重量約 價(jià)格 50元 藝術(shù)紅富士 （文字圖片可以自己挑選） 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 圣誕專(zhuān)用禮盒： 1個(gè) /盒 直徑 =80mm 重量約 250G 價(jià)格 20元 藝術(shù)紅富士 （文字圖片可以自己選） 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 普通箱裝 16個(gè) /箱 直徑 75mm 重量約 價(jià)格 45元 普通紅富士 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 散裝 以超市或水果店等零售為主 價(jià)錢(qián)： / 普通蘋(píng)果 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 營(yíng)銷(xiāo)渠道 超市及水果店專(zhuān)售 網(wǎng)上銷(xiāo)售 禮品店（圣誕節(jié)蘋(píng)果） 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 營(yíng)銷(xiāo) 品牌戰(zhàn)略 2023年 12月 3日，?煙臺(tái)蘋(píng)果?獲得國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)，煙臺(tái)蘋(píng)果有了進(jìn)軍市場(chǎng)的統(tǒng)一?大名?，并受法律保護(hù)。 在商標(biāo)推廣的過(guò)程中，企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)。因此，煙臺(tái)政府需加強(qiáng)調(diào)控，盡快完成長(zhǎng)期粗放經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型，珍惜并使用好這塊金字招牌。 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 擴(kuò)大市場(chǎng) 在全國(guó)甚至范圍內(nèi)舉辦了煙臺(tái)蘋(píng)果推介洽談會(huì)或展示洽談會(huì) ，簽訂果品及其加工制品購(gòu)銷(xiāo)合同或合作協(xié)議 。 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)有關(guān)大城市的超市和果品營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)來(lái)我市舉行了懇談會(huì)，讓客商實(shí)地考察我市的果品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售情況，加強(qiáng)雙方的交往與合作，促進(jìn)果品銷(xiāo)售。 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 政府引導(dǎo) 通過(guò)政府引導(dǎo)等方式，使個(gè)體經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)市場(chǎng)行情有一定的了解，加強(qiáng)品牌和得力的包裝宣傳，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)行企業(yè)與果農(nóng)的連帶制度，找到企業(yè)與果農(nóng)的利益切合點(diǎn)，保證價(jià)格的最優(yōu)化。同時(shí)政府還要加強(qiáng)對(duì)果農(nóng)的市場(chǎng)意識(shí)的普及，根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)決定其種植面積與品種，減少種植風(fēng)險(xiǎn)，使果農(nóng)利益最大化。 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 蘋(píng)果深加工 不斷擴(kuò)展煙臺(tái)蘋(píng)果的蘋(píng)果汁等的深加工，提高蘋(píng)果汁等的質(zhì)量，從而進(jìn)一步的提高其知名度和市場(chǎng)份額。 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 蘋(píng)果深加工 不斷擴(kuò)展煙臺(tái)蘋(píng)果的蘋(píng)果汁等的深加工，提高蘋(píng)果汁等的質(zhì)量，從而進(jìn)一步的提高其知名度和市場(chǎng)份額。 煙臺(tái)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策略 建立誠(chéng)信體制
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