某市蘋果營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-08 05:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品種結(jié)構(gòu)不合理 陜西蘋果品種結(jié)構(gòu)不合理，首先是主要是早熟品種、中熟品種和晚熟品種不夠合理，長期以來形成了?早熟奇缺、中熟不足，晚熟過剩?的品種結(jié)構(gòu)。其次是鮮食與加工比例不合理。鮮食果不耐儲(chǔ)存，銷量受限，而且價(jià)格低，而產(chǎn)品深加工有利于增加產(chǎn)品附加值，又具有耐儲(chǔ)存，價(jià)值高，產(chǎn)品市場廣闊等特點(diǎn)。陜蘋果大多用于鮮食，加工用果品種極少，這就大大影響了陜西蘋果的盈利能力。 煙臺(tái)蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對(duì)比 產(chǎn)業(yè)化程度低 陜西蘋果的生產(chǎn)主要是各個(gè)農(nóng)戶分散生產(chǎn)，單個(gè)農(nóng)戶受其知識(shí)教育水平、生產(chǎn)觀念、自身資源能力的限制，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和銷售產(chǎn)品的能力有限，難以形成規(guī)模優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢。 煙臺(tái)蘋果與陜西蘋果的優(yōu)劣勢對(duì)比 營銷目標(biāo) 煙臺(tái)蘋果營銷策略 鞏固煙臺(tái)蘋果的?果王?地位 進(jìn)一步擴(kuò)大全國范圍內(nèi)的市場 產(chǎn)品包裝及規(guī)格 煙臺(tái)蘋果營銷策略 禮盒裝 普通禮盒 ： 8個(gè) /盒 直徑 =80mm 重量約 價(jià)格 50元 藝術(shù)紅富士 （文字圖片可以自己挑選） 煙臺(tái)蘋果營銷策略 圣誕專用禮盒： 1個(gè) /盒 直徑 =80mm 重量約 250G 價(jià)格 20元 藝術(shù)紅富士 （文字圖片可以自己選） 煙臺(tái)蘋果營銷策略 普通箱裝 16個(gè) /箱 直徑 75mm 重量約 價(jià)格 45元 普通紅富士 煙臺(tái)蘋果營銷策略 散裝 以超市或水果店等零售為主 價(jià)錢： / 普通蘋果 煙臺(tái)蘋果營銷策略 營銷渠道 超市及水果店專售 網(wǎng)上銷售 禮品店（圣誕節(jié)蘋果） 煙臺(tái)蘋果營銷策略 營銷 品牌戰(zhàn)略 2023年 12月 3日，?煙臺(tái)蘋果?獲得國家商標(biāo)局批準(zhǔn)，煙臺(tái)蘋果有了進(jìn)軍市場的統(tǒng)一?大名?，并受法律保護(hù)。 在商標(biāo)推廣的過程中，企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)。因此，煙臺(tái)政府需加強(qiáng)調(diào)控，盡快完成長期粗放經(jīng)營的轉(zhuǎn)型，珍惜并使用好這塊金字招牌。 煙臺(tái)蘋果營銷策略 擴(kuò)大市場 在全國甚至范圍內(nèi)舉辦了煙臺(tái)蘋果推介洽談會(huì)或展示洽談會(huì) ，簽訂果品及其加工制品購銷合同或合作協(xié)議 。 邀請(qǐng)國內(nèi)有關(guān)大城市的超市和果品營銷企業(yè)來我市舉行了懇談會(huì)，讓客商實(shí)地考察我市的果品生產(chǎn)、加工、銷售情況，加強(qiáng)雙方的交往與合作，促進(jìn)果品銷售。 煙臺(tái)蘋果營銷策略 政府引導(dǎo) 通過政府引導(dǎo)等方式，使個(gè)體經(jīng)銷商對(duì)市場行情有一定的了解，加強(qiáng)品牌和得力的包裝宣傳，增強(qiáng)市場競爭力。實(shí)行企業(yè)與果農(nóng)的連帶制度，找到企業(yè)與果農(nóng)的利益切合點(diǎn)，保證價(jià)格的最優(yōu)化。同時(shí)政府還要加強(qiáng)對(duì)果農(nóng)的市場意識(shí)的普及，根據(jù)市場情況來決定其種植面積與品種，減少種植風(fēng)險(xiǎn)，使果農(nóng)利益最大化。 煙臺(tái)蘋果營銷策略 蘋果深加工 不斷擴(kuò)展煙臺(tái)蘋果的蘋果汁等的深加工，提高蘋果汁等的質(zhì)量，從而進(jìn)一步的提高其知名度和市場份額。 煙臺(tái)蘋果營銷策略 蘋果深加工 不斷擴(kuò)展煙臺(tái)蘋果的蘋果汁等的深加工，提高蘋果汁等的質(zhì)量，從而進(jìn)一步的提高其知名度和市場份額。 煙臺(tái)蘋果營銷策略 建立誠信體制
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