改善某市場媒體的策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 體投資購買點(diǎn) (GRP/目標(biāo)受眾毛評點(diǎn) ) （ REACH/ 到達(dá)率 /廣告?zhèn)鞑ジ采w面） 有效頻次 （ FREQUEN CY/最低有效接觸頻次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆蓋方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最優(yōu)化投資的有效接觸頻次 電視投放策略 — 購買點(diǎn) 電視購買點(diǎn)為 (GRP/目標(biāo)受眾 毛評點(diǎn) )，它等于 到達(dá)率 /廣告 傳播覆蓋面）乘以接觸頻次。 媒體目標(biāo) 媒介策略 基本媒介策略 分類投放策略 媒體選擇與組合 媒體行程 電視投放策略 報(bào)紙投放策略 .（ .....） 各類型媒體對銷售的貢獻(xiàn)度 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體購買點(diǎn)媒體高 貢獻(xiàn)度 低 資料來源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購買上都有較大貢獻(xiàn)； ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 （ LOGO產(chǎn)品周五出彩色 ， 按每平方 50元 ，另加 60％ 彩色費(fèi) （ 版花 ） 西安日報(bào) 30萬 西安市 100 對開 16版 西安前程周刊 60萬 全省 周日周刊 價(jià)格表同華商報(bào) .（ .....） 二、目標(biāo)群體媒介接觸分析 目標(biāo)群體界定 核心目標(biāo)消費(fèi)群體 : 年齡 :4564歲 , 性別 :不限 第二目標(biāo)群體 : 年齡 :2544歲 性別 :不限 目標(biāo)群體 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 各媒體影響力 01020304050607080901001524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲電視廣播電影戶外日報(bào)周報(bào)雜志因特網(wǎng)?電視到達(dá)率最高 (平均 88%)且隨年齡增加而增加； ?戶外和報(bào)紙得到達(dá)率較高 (平均72%和 62%)。 發(fā)行逐月上升 ， 廣告投入產(chǎn)出比較大 。 缺點(diǎn)是黨政機(jī)關(guān)訂閱率低 ， 受眾層面較低 ， 廣告干擾度大 。 6） 影響力居西安第二位 ， 重點(diǎn)人群：出租車群體 西安經(jīng)濟(jì)臺(tái) 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ ） 三大主力臺(tái)之一 ， 風(fēng)格貼近百姓 。 收視較穩(wěn)定 , 有影響力欄目《 開心就好 》 《 電視劇場 》 《 今晚 950》 西安電視二臺(tái) 30千瓦（微波） 西安及毗鄰縣市 2023 （ 35頻道） 同西安電視臺(tái)并為西安主力臺(tái) 。 有影響力欄目 《 電視劇場 》 《 美食娛樂廣場 》 《 每日商情 》 《 家居廣場 》 三套 西安及郊縣，但目前尚未進(jìn)入西安有線網(wǎng)，即西安約 40%的家庭無法收視。改善劑西安 市場媒體策劃 西安麥道廣告 2023年 4月 23日 .（ .....） 內(nèi) 容 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、目標(biāo)群體媒介接觸分析 三、媒介目標(biāo)和策略 四、排期與效果預(yù)估 .（ .....） 區(qū)域 類別 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 /版面 媒介特點(diǎn) 西 安 電 視 陜西電視臺(tái) 陜西衛(wèi)視 衛(wèi)星發(fā) 射 全國 28個(gè)城市 （香港） 近 1億 在整個(gè)西北影響力非常大 ， 王牌欄目 《 秦之聲 》 《 新聞末班車 》 一套 全省 4000 (4頻道 ) 陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體 。 2023 (8頻道 ) 收視率整體偏低 ， 二級(jí)市場反饋較好 ， 廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋 。 陜西有線臺(tái) 有線網(wǎng)絡(luò) 西安 30%家庭、部分二級(jí)城市有線網(wǎng)， 1000 1套 (影視頻道 ) 2套 (經(jīng)濟(jì)頻道 ) 3套 (信息頻道 ) 4套 (體育頻道 ) 主頻道為影視頻道 ， 最有影響欄目 《 630影院 》 《 環(huán)球銀幕 》 西 安電視廣告中心 西安電視臺(tái) 10千瓦， 西安及毗鄰縣市 1500 （ 10頻道） 在西安有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。 影響力居西安首位 陜西交通音樂臺(tái) 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ FM91。 華商報(bào) 40萬份 陜西全省 周一至周五20版 ， 周六 、日 12版 在全省均有發(fā)行 ， 基本上在各地均屬第一大報(bào) 。 但最近改版后 ， 節(jié)目按讀者個(gè)性需求預(yù)告 ， 家庭需求強(qiáng)烈 。500字惟內(nèi) ， 500字以上按硬廣告收 。 小結(jié)： 三、媒體目標(biāo)和策略 ? 針對品牌剛進(jìn)入西安市場的現(xiàn)
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