26飛鹿空調(diào)旺季媒體策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 地方強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視： 在小城市及農(nóng)村地區(qū)仍是以無(wú)線電視為主導(dǎo)，因此運(yùn)用衛(wèi)視可建立跨地區(qū)的影響力 ,以支持廣大小城市及農(nóng)村的銷售。 ?媒體的組合：以報(bào)紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 5”電視標(biāo)版為次、輔以標(biāo)語(yǔ)橫幅等。 ?媒體的組合：以報(bào)紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 10”電視廣告為次，輔以大眾及專業(yè)雜志、戶外路牌、標(biāo)語(yǔ)橫幅等。 ?媒體行程： 3月份進(jìn)行提示性的點(diǎn)投放，作為旺季前的熱身；然后集中在旺季的 4~7月進(jìn)行覆蓋性的面投放，以立體的媒體投放向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)信息。 ?媒體行程：可在 、戶外廣告。 ? 當(dāng)?shù)仉娨暎?大多數(shù)城市電視臺(tái)及有線電視臺(tái)在城市中有比較高的收視率，目標(biāo)受眾比較集中 ,以支持在主要城市的銷售和活動(dòng)的開展為主。 ?中小城市偏向投放電視和戶外媒體 ,沿海城市偏向投放有線臺(tái) ,內(nèi)陸城市偏向投放無(wú)線臺(tái)。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標(biāo)版大眾雜志專業(yè)雜志標(biāo)語(yǔ)、橫幅路牌戶外報(bào)紙電視雜志7 月3 月 4 月 5 月 6 月 三等地區(qū)媒體投放策略 ： (廣西、江西、武漢 ) ?媒介的選擇：選擇覆蓋面廣的區(qū)域性媒體；如發(fā)行量大的省級(jí)報(bào)紙，省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)等。 一等地區(qū)： 湖南、江浙、北京、天津、遼寧 二等地區(qū)： 廣東 三等地區(qū)： 廣西、江西、武漢 按投放資金比例，建議劃分投放區(qū)域如下： 媒體投放策略 一等地區(qū)媒體投放策略： (湖南、江浙、北京、天津、遼寧 ) ?媒介的選擇：根據(jù)促銷活動(dòng)覆蓋地
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