26飛鹿空調(diào)旺季媒體策劃方案-wenkub
2023-03-23 22:24:19 本頁面
【正文】 27廣東54江西媒體投放資金分配： ?根據(jù)旺季預(yù)計銷售額在各地區(qū)的比重進行媒體投放資金分配，以配合飛鹿空調(diào)在各重點地區(qū)的銷售及促銷活動的進行；達到有的放矢的媒體投放。 一等地區(qū)： 湖南、江浙、北京、天津、遼寧 二等地區(qū)： 廣東 三等地區(qū)： 廣西、江西、武漢 按投放資金比例，建議劃分投放區(qū)域如下： 媒體投放策略 一等地區(qū)媒體投放策略： (湖南、江浙、北京、天津、遼寧 ) ?媒介的選擇：根據(jù)促銷活動覆蓋地區(qū)，報紙選擇以重點區(qū)域的省級和市級媒介為主，如晚報、都市報等；電視則以當(dāng)?shù)赜芯€電視臺為主；雜志的選擇以專業(yè)性雜志為主，如《空調(diào)商情》，輔以少量的大眾雜志；戶外媒體選擇以促銷活動當(dāng)?shù)貫橹鳌? ?媒體的組合：以報紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 5”電視標(biāo)版為次，輔以戶外路牌、標(biāo)語橫幅等。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標(biāo)版大眾雜志專業(yè)雜志標(biāo)語、橫幅路牌戶外報紙電視雜志7 月3 月 4 月 5 月 6 月 三等地區(qū)媒體投放策略 ： (廣西、江西、武漢 ) ?媒介的選擇：選擇覆蓋面廣的區(qū)域性媒體；如發(fā)行量大的省級報紙，省級衛(wèi)視臺等。戶外廣告則以貫穿旺季的標(biāo)語、橫幅為主要方式，以配合報紙、電視廣告。 ?中小城市偏向投放電視和戶外媒體 ,沿海城市偏向投放有線臺 ,內(nèi)陸城市偏向投放無線臺。 ? 戶外： 橫幅、標(biāo)語，可配合促銷活動而懸掛于經(jīng)銷商商場及道路兩旁，起到吸引消費者提示作用；路牌立于電器商場和交通干道。
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