xx空調旺季市場推廣企劃案例(編輯修改稿)
2025-06-07 22:32 本頁面
【文章內容簡介】 觀： XX認為—— 品質是一切產品的生命基石！ 品質是產品存在的根本理由！ 品質是對消費者最好的利益回報！ 追求高品質——是永不過時的時尚！ 后面的工作就順暢多了， 活動框架分成3大環(huán)節(jié)： 第一環(huán)節(jié)：尋找XX“品質見證大使”，闡明活動立意，借事造勢，進行前期預熱； 第二環(huán)節(jié)是舉辦評選“見證大使”活動的頒獎典禮，挑選出8名使用XX空調10年以上的”品質見證大師”予以獎勵。然后借題發(fā)揮，邀請新聞媒體予以報道，達到廣泛傳播本次活動訊息的目的，擴大影響； 第三環(huán)節(jié)是邀請“品質見證大使” 飛赴珠海XX總部，深入XX生產一線，參觀XX制造空調的每一個工藝環(huán)節(jié)，讓他們親眼目睹XX強大的研發(fā)技術和嚴謹的工藝流程。通過媒介組合和傳播策略，用“品質見證大師”的嘴把十多年來的親身使用體驗（即我們想要傳播的品牌核心速求——高品質）向XX的目標人群進行強力傳播，達到影響其購買決策、促進銷售的目的。 第四環(huán)節(jié)是根據“整合傳播原則”結合本次大力度的品牌推廣活動，把“XX——高品質的代表！”的品牌速求貫穿在所有的營銷環(huán)節(jié)中，包括平面廣告、電視廣告、終端促銷和終端陳列，達到在山東地區(qū)內一種形象、一個聲音、一種動作的目的。 在討論整個活動內容的過程中，好多奇思妙想不時迸現，全部糅合進了推廣的每一個環(huán)節(jié)中。比如：舉辦“XX品質見證展”，把使用了十多年的老空調搬到現場展示，把“品質見證大使”請到現場進行現場說法；拍攝《品質見證錄像》，放到賣場進行演播；提煉“品質見證大師”在使用過程中發(fā)生的小插曲，編成一個個的小故事，進行傳播；制作終端促銷手冊，讓“品質見證大使”為準用戶提供“購買參考”；……等等。利用此次活動延伸的“閃光點”太多了，不勝枚舉?。ㄔ斍閰⒁姼郊? 現今的空調市場，良莠不齊、真假難辨。消費者如何練就一雙慧眼，認清空調消費的正確方向？我們站在公正的立場上，強烈呼吁消費者——要買就買好的。品質是第一位的，古語云：皮之不存，毛將焉附？一臺空調如果基本的制冷制熱功能都不過關，其他的附加功能再多、再炫、再迷人有怎么樣呢？只能成為“被遺忘的角落”??！ 選擇高品質的空調（其實不止是空調，其他任何產品亦是如此?。┎攀钱斀窨照{概念滿天飛的混飩下正確的消費方向！ 三、 感性與理性的碰撞——操作執(zhí)行 活動的終極目標： 以尋找“品質見證大使”引子，以“見證大使”為載體，以媒體為傳播平臺，以XX的品牌形象、企業(yè)文化、技術工藝、歷史價值、服務理念等為訴求點，以差異化營銷策略打造XX的“高品質”專家形象，通過媒體傳播影響消費者購買傾向，獲取競爭優(yōu)勢?！? 活動立意何在？ 新經濟時代，商品極度豐富但又良莠不齊,真假難辯,劣品橫行,消費者莫衷一是，安辯雌與雄？ 一味的追求暴利,一味的追求概念炒作,一味的愚弄消費者,置消費者的真正利益與需求于不顧,豈是企業(yè)的持續(xù)經營之道?企業(yè)的誠信何在?更何來取信于民? 我們已經遭遇品質信任危機。 溯本追源，返璞歸真——為消費者創(chuàng)造高品質產品、誠信經營才是每一個企業(yè)應該孜孜追求的經營真諦！舍本求末的浮夸概念、巧言花語的投機取巧我們要堅決批判和摒棄！ 品質是一切產品的生命基石！ 品質是一切產品存在的根本理由！ 品質是企業(yè)對消費者最好的利益回報！ 追求高品質——是永不過時的時尚！ XX空調，高品質的代表！ XX十余年如一日，秉承“專一、專注、專業(yè)”的三專精神， 為您奉上品質上乘的空調精品。 今天，我們把視角投向全省，真誠尋找“品質見證大使”， 邀您一起 ——走近XX，見證品質！ 附：《推廣方案》 一、 推廣目的： 以尋找“品質見證大使”為
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