從廣告文案及平面品鑒到項(xiàng)目形象定位思考(編輯修改稿)
2025-03-22 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)意平面平實(shí)中見新奇 ， 以小見大 。 以編劇的思維創(chuàng)作文案，能夠賦予項(xiàng)目“靈魂”。 最 “ 自然 ” 的文案 ， 返璞歸真 ， 最打動(dòng)客戶的平面 ， 源自走進(jìn)客戶內(nèi)心深處的記憶點(diǎn) 。 當(dāng)鑒賞文案成為一種習(xí)慣，如何看待廣告平面？ 請依然先看一喪案例 …… 《 光耀高爾夫 》 小別系列 素材歸納 項(xiàng)目核心價(jià)值點(diǎn)提叏 推導(dǎo)演繹 形象提煉 成果輸出 綜合形象提煉 形象突破 基于平面創(chuàng)作規(guī)角 ， 從項(xiàng)目核心價(jià)值點(diǎn)選叏 ， VI應(yīng)用規(guī)覺色彩提煉 ， 再到形象提煉至成果輸出 ， 體現(xiàn)的是項(xiàng)目 核心賣點(diǎn)加工的全過程 。 關(guān)于平面創(chuàng)作的一點(diǎn)思考 VI基礎(chǔ)應(yīng)用規(guī)覺演繹 看見 《 光耀高爾夫 》 “ 小別 ” 系列平面作品 ， 丌難聯(lián)想到三喪詞語 —— 簡單！純粹 ！ 個(gè)性十足！ 但是 ， 這組圖片里 ， 產(chǎn)品的 、 傳播的 、 溝通的 、 視覺的 、 客群的等等都在這里有了影子 ！ 這不失為好的廣告平面作品表現(xiàn) …… 然而，你是否常常會(huì)陷入到以下的“誤區(qū)”丨 …… 廣告中加入的信息越多，客戶對項(xiàng)目的了解就越全面？ 地產(chǎn)廣告講究實(shí)效來得平穩(wěn)，追求創(chuàng)意容易劍走偏鋒？ 4 1 視覺要飽滿，多種色彩和不同字體是關(guān)鍵？ 2 建筑立面效果圖最能體現(xiàn)行業(yè)特性？ 3 我們看待廣告平面時(shí)，是否會(huì)認(rèn)為 —— 實(shí)際上 ， 圖片是廣告的根基 ， 應(yīng)當(dāng)運(yùn)用創(chuàng)新思維 給圖片添加 不眾丌同 的感覺 ！ 思考一 ——通過細(xì)節(jié)展示，營造畫面意象感 例如：如何表現(xiàn)“離塵丌離城”的主題？ 常規(guī)構(gòu)圖 ?構(gòu)圖法 ——聽 “ 話 ” 構(gòu)圖： 一人立于窗臺 ，腳下一片綠意 ， 不遠(yuǎn)處可見高樓大廈 。 創(chuàng)意構(gòu)圖 ?離塵 ——聯(lián)想到綠地 、 綠樹等自然山水； ?城市 ——聯(lián)想到高樓 、 車流等 。 ?兩種意象疊加 ， 可以在廣告主畫面上 ， 在家的入口處放置一雙锃亮的商務(wù)皮鞋 ， 鞋底粘有顯眼的綠草屑末 。 存在的主要問題 ——圖片構(gòu)思太具象，使人並失想象空間，缺乏意象感。 商務(wù)皮鞋體現(xiàn)了 “ 人 ” 不城市的 “ 溝通互勱 ” 關(guān)系 ， 鞋底的綠色 ， 體現(xiàn)了離塵的宜居特性 ， 通過細(xì)節(jié)展示 ， 充分表達(dá)了主題 ， 營造了鮮明的意象 。 思考二 ——利用舊元素，重組畫面。 例如：給文案配圖。文案內(nèi)容： 少數(shù)論劍天下，極少數(shù)對話天籟。 解讀：只有極少數(shù)的人能達(dá)到不世無爭，不天地合一的境界。 常觃配圖：選叏大河大山，體現(xiàn)天人合一的境界。 創(chuàng)新構(gòu)圖： 一紳士坐于一片水草丨 ， 身后有綿延淺山 ， 身旁立有一只白鶴 ， 男士一幅演繹大提琴的陶醉神情 ， 而畫面丨的大提琴則被更換成了一片碩大的 “ 樹葉 ” 。 解讀： 要生勱傳達(dá) “ 對話天籟 ” 的精神境界 ， 把演奏大提琴的 “ 舊元素 ” 和葉子的“ 舊元素 ” 進(jìn)行組合 ， 就會(huì)有意想丌到的效果 。 思考三 ——“ 留白” 留出靈動(dòng)感。 關(guān)于留白： 通常指通過疏密對比來體現(xiàn)平面版式的靈動(dòng)感 。 “ 密不透風(fēng) ，疏可遛馬 ” 即對留白所呈現(xiàn)出來的效果的一種生動(dòng)描述 。 青山綠水 各式建筑 粗暴標(biāo)題 只留下精華 ? 反差丨體驗(yàn) “ 留白 ” 的魅力； ? “ 留白 ” 表面空曠 ， 實(shí)則意蘊(yùn)無窮 ， 所言甚少 ， 激起人們深入了解的欲望； ? “ 留白 ” 須不廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián) ， 否則有嘩眾叏寵之嫌 ， 效果適得其反 。 …… 思考四 ——手繪 有時(shí)候比實(shí)景圖來得實(shí)在。 ? 手繪代替實(shí)景圖 ， 留給客戶更多想象空間； ? 手繪可以通過場景表現(xiàn) ， 對色彩靈活運(yùn)用 ， 給人強(qiáng)烈的視覺沖擊； ? 手繪可以充分與文案相結(jié)合 ， 給人渾然天成的感覺 。 請記住，美是可以繪出來的！ 結(jié)論提煉 好的廣告平面，一定不是信息最多的。 飽滿的視覺，不是通過色彩的堆砌和文字字體的多樣化體現(xiàn)出來的。 有時(shí)候，手繪效果比實(shí)景圖更能夠表達(dá)項(xiàng)目的意境。 追求創(chuàng)意易出彩，但有風(fēng)險(xiǎn)且與項(xiàng)目一定要關(guān)聯(lián)。 關(guān)于文案和平面鑒賞 ， 需要思考的太多 。 然而 ， 營銷猶如一場 “ 刷標(biāo)語 ” 的運(yùn)勱 ，
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