第二篇認(rèn)識中國消費(fèi)者(編輯修改稿)
2025-03-22 21:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有兩種分類方法 : 按年齡 ，把消費(fèi)者分為兒童、青少年、壯年人、中年人和老年人 。 按世代 ，其重點(diǎn)不在于消費(fèi)者生理年齡的差異，而是主要考慮消費(fèi)者出生年代和成長經(jīng)歷的不同 。 管理學(xué)院 消費(fèi)者世代 世代 (generation)定義為 ：一個群體，其長度大約等于一個生命階段，其界限由同儕個性 (peerpersonality)來界定。 不能只從時間來理解，還必須考慮是否具有共性的行為模式和信仰。只有那些出生于同一歷史時期并且具有相似的行為特點(diǎn)的群體，我們才稱之為一個世代 世代劃分的基本假設(shè)是： 出生于同一時代的人經(jīng)歷過共同的社會、政治、歷史和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，因此會產(chǎn)生相似的觀念和行為 管理學(xué)院 消費(fèi)者的世代細(xì)分 世代研究起源于 20世紀(jì) 60年代，美國人口學(xué)家根據(jù)美國社會歷史文化的變遷把美國消費(fèi)者細(xì)分為五代： 大蕭條前一代，大蕭條一代，嬰兒潮一代，迷惘的一代，今日青少年。 西方學(xué)者 1998年首先對中國進(jìn)行世代劃分。 管理學(xué)院 中國消費(fèi)者的世代劃分 (Hellmut Sch252。tte,1998) 中國消費(fèi)者 3世代細(xì)分 劉世雄，周志民（ 2023） 中國消費(fèi)者 5世代細(xì)分 管理學(xué)院 （三分法） 出生時間 消費(fèi)者 1945年以前 “ 社會主義信仰者 ” 一代 19451960年 “ 失落 ” 的一代 1960年以后 “ 關(guān)注生活方式 ” 的一代 管理學(xué)院 中國消費(fèi)者世代細(xì)分法（五分法） 出生時間 消費(fèi)者 1945年以前 “ 偏愛傳統(tǒng) ” 的一代 19451960年 “ 失落 ” 的一代 19601970年 “ 幸運(yùn) ” 的一代 19701980年 “ 轉(zhuǎn)型 ” 的一代 1980年以后 “ Ｅ ” 一代 管理學(xué)院 “ e”一代 “轉(zhuǎn)型”的一代 “幸運(yùn)”的一代 “失落”的一代 “社會主義信仰者”一代 中 國 消 費(fèi) 者 抗日戰(zhàn)爭 大 饑 文 知青 恢復(fù) 改革開放 90年代后 解放戰(zhàn)爭 躍 荒 革 運(yùn)動 高考 計劃生育 高考改革 共產(chǎn)主義思潮 進(jìn) 重大社 會事件 重大社會事件對中國消費(fèi)者的影響（劉世雄， 2023） 管理學(xué)院 中國的特色消費(fèi)行為 面子消費(fèi) :送禮行為與禮品消費(fèi)等 關(guān)系消費(fèi) :公款消費(fèi)等 “根 ” 消費(fèi) :維系血緣家族民族的動因等 女性消費(fèi) :從奉獻(xiàn)到自我的轉(zhuǎn)變等 管理學(xué)院 ? 中國人“臉”“面”四分模型 有臉無面子 （異質(zhì)性） 有臉有面子 (同質(zhì)性 ) 無臉無面子 (同質(zhì)性 ) 無臉有面子 （異質(zhì)性） 中國人的面子消費(fèi)與關(guān)系消費(fèi) 1 臉 面子 價值取向 現(xiàn)實(shí)取向 管理學(xué)院 攀比消費(fèi)、炫耀消費(fèi)和象征消費(fèi) ? 攀比消費(fèi) 的重要前題是消費(fèi)者購買某項商品并非出于物質(zhì)滿足的需要，它的發(fā)生更多地來源于攀比而形成的心理落差 ? 炫耀消費(fèi) (conspicuous consumption)是指購買并突出顯示奢侈品，以證明其支付昂貴商品能力的消費(fèi)行為 ? 象征消費(fèi) （ symbolic consumption）指的是消費(fèi)具有的符號象征性。即消費(fèi)不僅是物理或物質(zhì)
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