四川大學(xué)-消費(fèi)行為學(xué)-ch09社會環(huán)境與消費(fèi)者心理與行為(編輯修改稿)
2025-03-22 20:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 尚，實(shí)用價(jià)廉品，但千方百計(jì)“表現(xiàn)出一副嚴(yán)格自律的形象”，并“努力保持清潔” ? 下下層 （ 7%） ? 常常失業(yè)或干“最骯臟的工作”，長期依靠公眾或慈善機(jī)構(gòu)救濟(jì)，對尋找工作不感興趣 ? 低檔品 24 中國的階層 —— 劃分困難 ? 政治上的敏感性 ? 經(jīng)濟(jì)上的模糊性（隱性收入） ? 文化上的斷裂性（革命的影響） ? 身份象征的虛假性（如假文憑） ? 行為上的不一致性 ? 價(jià)值觀上的不穩(wěn)定性 ? 階層流動(dòng)的不確定性 ? 階層格局的不合理性（原子彈與茶葉蛋） 25 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 李貽偉 中國的階層劃分 —— 政治階層劃分 ? 過去： 階級成分 ? 工人、農(nóng)民 ? 改革后： ? 特殊受益階層 ? 普通受益階層 ? 相對被剝奪階層 ? 絕對被剝奪階層 26 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 李貽偉 中國的階層劃分 ? 職業(yè)上的階層劃分 ? 白領(lǐng) / 藍(lán)領(lǐng)，金領(lǐng) ? 經(jīng)濟(jì)上的階層劃分 ? 不明確 27 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 李貽偉 ?國家與社會管理者階層； ?經(jīng)理人員階層； ?私營企業(yè)主階層； ?專業(yè)技術(shù)人員階層； ?辦事人員階層； ?個(gè)體工商戶階層； ?商業(yè)服務(wù)人員階層； ?產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員階層； ?農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層； ?城市無業(yè)、失業(yè)和半失業(yè)人員階層 當(dāng)代中國社會階層研究報(bào)告 陸學(xué)藝主編 . 社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社， 2023 當(dāng)代中國社會劃分出 “ 十大階層 ” 28 29 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 李貽偉 當(dāng)代中國社會階層結(jié)構(gòu)研究結(jié)論 ? 社會結(jié)構(gòu)的 中下層 在 逐步縮小 ? 農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者不斷地向其他社會階層流動(dòng) ? 商業(yè)服務(wù)業(yè)員工和產(chǎn)業(yè)工人階層在分化 ? 社會 中間層 出現(xiàn)并不斷 壯大 ? 掌握或運(yùn)作經(jīng)濟(jì)資源的階層 正在興起和壯大 ? 現(xiàn)代化社會階層的基本構(gòu)成 成分已經(jīng)具備 ? 現(xiàn)代化的社會階層位序 已經(jīng)確立 ? 現(xiàn)代社會流動(dòng)機(jī)制 正逐漸取代傳統(tǒng)社會流動(dòng)機(jī)制 30 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 李貽偉 參照群體對消費(fèi)者行為的影響 ? 參照群體 ? 家庭成員、親朋好友、同事、社區(qū)鄰居、社會團(tuán)體、偶像、 名人專家 ? 參照群體 正向 影響 反向 影響 主要群體 次要群體 崇拜群體 厭惡群體 成員 非成員 31 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 李貽偉 參照群體的心理作用機(jī)制 模 仿 暗 示 情緒感染 ——循環(huán)反應(yīng) 行為感染 ——群體促進(jìn) 認(rèn) 同 32 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 李貽偉 三種影響方式 信息影響 規(guī)范影響 價(jià)值表現(xiàn) 33 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 李貽偉 決定參照群體影響強(qiáng)度的因素 產(chǎn)品可見性 產(chǎn)品必需程度 產(chǎn)品與群體的相關(guān)性 產(chǎn)品的生命周期 個(gè)體對群體的忠誠程度 個(gè)體的自信程度 34 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 李貽偉 參照群體的影響類型 （可見性與必需程度） 35 必需品 (參照群體的影響力弱 ) 非
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