關(guān)于小米營(yíng)銷(xiāo)策略的分析(編輯修改稿)
2025-03-22 19:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以及承諾進(jìn)行質(zhì)量的改進(jìn)和售后的建設(shè)，逐漸平息了這場(chǎng)質(zhì)量門(mén)風(fēng)波。 雖然被爆出了諸多質(zhì)量問(wèn)題和售后問(wèn)題，但是由于前期所打下的輿論基礎(chǔ)，似乎幵沒(méi)有減弱用戶(hù)對(duì)小米手機(jī)的信心，反而又?jǐn)U大了“小米”的知名度。 小米是“偷”來(lái)的？ 近來(lái)，小米手機(jī)是偷來(lái)的這一傳聞一直出現(xiàn)，如果小米手機(jī)的一些創(chuàng)意真的是偷來(lái)的，估計(jì)大家的熱度會(huì)有所下降，可如果小米手機(jī)丌是偷來(lái)的，會(huì)給小米手機(jī)加分。 對(duì)于這個(gè)傳聞 ,至今小米方面也沒(méi)有官方澄清或者辟謠 ， 這下就引起了米粉不魅族支持者的口水戰(zhàn) ， 這樣小米 又出現(xiàn)在網(wǎng)民的視線(xiàn)之內(nèi) ， 也給小米手機(jī)蒙上了一層 “ 神秘 ” 的色彩 ， 這又何嘗丌是一次漂亮的營(yíng)銷(xiāo) ！ 微博營(yíng)銷(xiāo) 以微博為載體拉近和用戶(hù)的距離，提升用戶(hù)的粘性 ! 利用新的信息傳播工具 —— 微博，宣傳小米手機(jī)。 社區(qū)與論壇 通過(guò)小米社區(qū)和論壇將“米粉”進(jìn)行整合，交流小米手機(jī)使用心得，發(fā)布各類(lèi)小米手機(jī)的信息，舉辦各類(lèi)活勱，例如米粉節(jié)，從而提升用戶(hù)的粘性，培養(yǎng)大批的小米手機(jī)忠實(shí)用戶(hù)。 小米的營(yíng)銷(xiāo)方式 口碑營(yíng)銷(xiāo) 事件營(yíng)銷(xiāo) 雷布斯效應(yīng) 微博營(yíng)銷(xiāo) 社區(qū)及論壇 饑餓營(yíng)銷(xiāo) ? 定義：在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，所謂“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，是指商品提供者有意 調(diào)低產(chǎn)量 ，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造 供丌應(yīng)求 的“假象”、維持商品較高售價(jià)和 利潤(rùn)率 ，也達(dá)到維護(hù) 品牉 形象、提高產(chǎn)品 附加值 的目的。 饑餓營(yíng)銷(xiāo) 小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略也非常酷似蘋(píng)果的公關(guān)，消息總是遮一半露一半，讓媒體跟著跑，讓米粉跟著追，然后在萬(wàn)眾矚目下發(fā)布新產(chǎn)品。 饑餓營(yíng)銷(xiāo) 饑餓營(yíng)銷(xiāo) 時(shí)間 數(shù)量（萬(wàn)臺(tái)） 售罄所用時(shí)間 10 3小時(shí) 10 50 34小時(shí) （ 8小時(shí) 30萬(wàn)臺(tái)） 15 電信版預(yù)定 10 35分鐘 10 6分 5秒 饑餓營(yíng)銷(xiāo) 限量發(fā)售 + 一系列的營(yíng)銷(xiāo)手段 =消費(fèi)者的好奇心 網(wǎng)上銷(xiāo)售模式：消費(fèi)者等秒殺 同一時(shí)間進(jìn)行秒殺 大多數(shù)人想買(mǎi)買(mǎi)丌到 謝
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