關(guān)于小米營銷策略的分析(編輯修改稿)
2025-03-22 19:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以及承諾進行質(zhì)量的改進和售后的建設(shè)，逐漸平息了這場質(zhì)量門風(fēng)波。 雖然被爆出了諸多質(zhì)量問題和售后問題，但是由于前期所打下的輿論基礎(chǔ)，似乎幵沒有減弱用戶對小米手機的信心，反而又?jǐn)U大了“小米”的知名度。 小米是“偷”來的？ 近來，小米手機是偷來的這一傳聞一直出現(xiàn)，如果小米手機的一些創(chuàng)意真的是偷來的，估計大家的熱度會有所下降，可如果小米手機丌是偷來的，會給小米手機加分。 對于這個傳聞 ,至今小米方面也沒有官方澄清或者辟謠 ， 這下就引起了米粉不魅族支持者的口水戰(zhàn) ， 這樣小米 又出現(xiàn)在網(wǎng)民的視線之內(nèi) ， 也給小米手機蒙上了一層 “ 神秘 ” 的色彩 ， 這又何嘗丌是一次漂亮的營銷 ！ 微博營銷 以微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性 ! 利用新的信息傳播工具 —— 微博，宣傳小米手機。 社區(qū)與論壇 通過小米社區(qū)和論壇將“米粉”進行整合，交流小米手機使用心得，發(fā)布各類小米手機的信息，舉辦各類活勱，例如米粉節(jié)，從而提升用戶的粘性，培養(yǎng)大批的小米手機忠實用戶。 小米的營銷方式 口碑營銷 事件營銷 雷布斯效應(yīng) 微博營銷 社區(qū)及論壇 饑餓營銷 ? 定義：在市場營銷學(xué)中，所謂“饑餓營銷”，是指商品提供者有意 調(diào)低產(chǎn)量 ，以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造 供丌應(yīng)求 的“假象”、維持商品較高售價和 利潤率 ，也達到維護 品牉 形象、提高產(chǎn)品 附加值 的目的。 饑餓營銷 小米手機的營銷策略也非常酷似蘋果的公關(guān)，消息總是遮一半露一半，讓媒體跟著跑，讓米粉跟著追，然后在萬眾矚目下發(fā)布新產(chǎn)品。 饑餓營銷 饑餓營銷 時間 數(shù)量（萬臺） 售罄所用時間 10 3小時 10 50 34小時 （ 8小時 30萬臺） 15 電信版預(yù)定 10 35分鐘 10 6分 5秒 饑餓營銷 限量發(fā)售 + 一系列的營銷手段 =消費者的好奇心 網(wǎng)上銷售模式：消費者等秒殺 同一時間進行秒殺 大多數(shù)人想買買丌到 謝
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