久日燈飾銷售營運推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-22 18:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 立與消費者的聯(lián)系 消 費 者 Ogilvy Mather 關(guān)于久日照明 ? 久日照明位于陜西咸陽市區(qū) ,愿客戶所使用的照明產(chǎn)品像太陽一樣永久的為客戶照亮每一個黑暗的角落 。 所建立的久日照明而得名 富文化味、浪漫、異國情調(diào)、貴族 Ogilvy Mather 品牌塑造 產(chǎn)品：價值 / 差異點 /品質(zhì) 競爭品牌：品牌形象 /差異性/競爭力 消費者：生活形態(tài) /消費需求 /價值觀 品牌：品牌價值 /品牌個性 Ogilvy Mather 久日照明品牌定義 產(chǎn)品：高中低檔的普通業(yè)主以及廣告公司設(shè)計政府公關(guān)戶外照明設(shè)施等 競爭品牌：有錢人的超級享受；無明顯品牌特色；競爭焦點集中于口碑與熟客 消費者：尋找有特色的照明設(shè)計；渴望彰顯地位的高品位生活方式 久日照明品牌定義 投入千家萬戶生活 Ogilvy Mather 品牌寫真 ? 如何形容我們的品牌 ？ 久日照明 ， 一位出身法國貴族名門的窈窕淑 女 ， 她那與身俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊 ， 渾 身上下自然流露的品位感與魅力 ， 令人愿意 與之交往 Ogilvy Mather 傳播策略 Ogilvy Mather 宣傳目標 ? 目標：在久日照明系列產(chǎn)品宣傳活動中 ， 建立起品牌資產(chǎn) ， 從而有效達致市場目標 ? 短期：配合久日照明的開張 ， 做到興平 、 咸陽 、西安三市均有相當(dāng)高的知名度 ? 長期：建立久日照明獨特 、 鮮明的品牌形象 ， 為久日照明的開發(fā)及銷售打下基礎(chǔ) Ogilvy Mather 廣告 促銷 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Interactive 忠誠度行銷 產(chǎn)品發(fā)展 代理商溝通 視覺管理 / Identity 公共關(guān)系 直效行銷 企業(yè)內(nèi)部溝通 久日照明 Ogilvy Mather 久日照明宣傳 Ogilvy Mather 久日照明燈飾店開業(yè)宣傳 ? 市場目標：在燈飾店開張之際 ， 通過宣傳活動的組織 ， 吸引消費者消費 ? 宣傳目標：在短期內(nèi)建立久日照明燈飾店的知名度 ， 并開始培育久日照明品牌形象 ? 做法 久日照明 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開發(fā) Ogilvy Mather 久日照明開業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對象 溝通任務(wù) 廣告 目標消費群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開業(yè)信息發(fā)布 公關(guān) ?目標消費群 ?媒體 ?政府及相關(guān)組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標消費者 直效行銷 ?普通家裝業(yè)主 ?裝飾公司 廣告公司 ?詳細的信息溝通 ?吸引目標消費者 Ogilvy Mather 廣告 ? 消費者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴大 ， 消費者不單單只是為了普通的生活必需照明而開始追
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