久日燈飾銷(xiāo)售營(yíng)運(yùn)推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-22 18:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 立與消費(fèi)者的聯(lián)系 消 費(fèi) 者 Ogilvy Mather 關(guān)于久日照明 ? 久日照明位于陜西咸陽(yáng)市區(qū) ,愿客戶所使用的照明產(chǎn)品像太陽(yáng)一樣永久的為客戶照亮每一個(gè)黑暗的角落 。 所建立的久日照明而得名 富文化味、浪漫、異國(guó)情調(diào)、貴族 Ogilvy Mather 品牌塑造 產(chǎn)品：價(jià)值 / 差異點(diǎn) /品質(zhì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌：品牌形象 /差異性/競(jìng)爭(zhēng)力 消費(fèi)者：生活形態(tài) /消費(fèi)需求 /價(jià)值觀 品牌：品牌價(jià)值 /品牌個(gè)性 Ogilvy Mather 久日照明品牌定義 產(chǎn)品：高中低檔的普通業(yè)主以及廣告公司設(shè)計(jì)政府公關(guān)戶外照明設(shè)施等 競(jìng)爭(zhēng)品牌：有錢(qián)人的超級(jí)享受；無(wú)明顯品牌特色；競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于口碑與熟客 消費(fèi)者：尋找有特色的照明設(shè)計(jì)；渴望彰顯地位的高品位生活方式 久日照明品牌定義 投入千家萬(wàn)戶生活 Ogilvy Mather 品牌寫(xiě)真 ? 如何形容我們的品牌 ？ 久日照明 ， 一位出身法國(guó)貴族名門(mén)的窈窕淑 女 ， 她那與身俱來(lái)的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn) ， 渾 身上下自然流露的品位感與魅力 ， 令人愿意 與之交往 Ogilvy Mather 傳播策略 Ogilvy Mather 宣傳目標(biāo) ? 目標(biāo)：在久日照明系列產(chǎn)品宣傳活動(dòng)中 ， 建立起品牌資產(chǎn) ， 從而有效達(dá)致市場(chǎng)目標(biāo) ? 短期：配合久日照明的開(kāi)張 ， 做到興平 、 咸陽(yáng) 、西安三市均有相當(dāng)高的知名度 ? 長(zhǎng)期：建立久日照明獨(dú)特 、 鮮明的品牌形象 ， 為久日照明的開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售打下基礎(chǔ) Ogilvy Mather 廣告 促銷(xiāo) 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Interactive 忠誠(chéng)度行銷(xiāo) 產(chǎn)品發(fā)展 代理商溝通 視覺(jué)管理 / Identity 公共關(guān)系 直效行銷(xiāo) 企業(yè)內(nèi)部溝通 久日照明 Ogilvy Mather 久日照明宣傳 Ogilvy Mather 久日照明燈飾店開(kāi)業(yè)宣傳 ? 市場(chǎng)目標(biāo)：在燈飾店開(kāi)張之際 ， 通過(guò)宣傳活動(dòng)的組織 ， 吸引消費(fèi)者消費(fèi) ? 宣傳目標(biāo)：在短期內(nèi)建立久日照明燈飾店的知名度 ， 并開(kāi)始培育久日照明品牌形象 ? 做法 久日照明 廣告 公關(guān) 直效行銷(xiāo) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) Ogilvy Mather 久日照明開(kāi)業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對(duì)象 溝通任務(wù) 廣告 目標(biāo)消費(fèi)群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開(kāi)業(yè)信息發(fā)布 公關(guān) ?目標(biāo)消費(fèi)群 ?媒體 ?政府及相關(guān)組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷(xiāo) ?普通家裝業(yè)主 ?裝飾公司 廣告公司 ?詳細(xì)的信息溝通 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 Ogilvy Mather 廣告 ? 消費(fèi)者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴(kuò)大 ， 消費(fèi)者不單單只是為了普通的生活必需照明而開(kāi)始追
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