市場定位的步驟與方法(編輯修改稿)
2025-03-22 18:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的顧客 增加使用頻率和每次的使用量 市場重新定位，尋找有潛在需求的 新客戶 產(chǎn)品改進(jìn) 整體產(chǎn)品概念中任何一個(gè)層次的改進(jìn) 產(chǎn) 品的再推出 營銷組合的改進(jìn) ? 市場定位與市場營銷組合 ?產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 — 衰退期戰(zhàn)略 集中策略 維持策略 收縮策略 放棄策略 ? 市場定位與市場營銷組合 ?價(jià)格策略 選擇企業(yè)定價(jià)目標(biāo) — 生存 — 當(dāng)期利潤最大化 — 市場份額領(lǐng)先地位 — 產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先地位 ? 市場定位與市場營銷組合 ?價(jià)格策略 — 定價(jià)方法 成本導(dǎo)向定價(jià) 競爭導(dǎo)向定價(jià) 需求導(dǎo)向定位 ? 市場定位與市場營銷組合 ?促銷策略 促銷的主要形式 — 廣告 — 人員促銷 — 營業(yè)推廣 — 公共關(guān)系 ? 市場定位與市場營銷組合 ?促銷策略 促銷的作用 — 向有關(guān)各方提供信息和情報(bào) — 刺激顧客的購買欲望 — 樹立公司及產(chǎn)品形象 — 維持和擴(kuò)大市場份額 ? 市場定位與市場營銷組合 ? 渠道策略 — 對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所必須完成的工作加以組織，其目的在于消除產(chǎn)品與使用者之間的距離。 — 渠道的主要職能 調(diào)研 促銷 聯(lián)系
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