市場品牌整合營銷傳播規(guī)劃建議方案(編輯修改稿)
2025-03-22 18:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 音品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃工作的范圍界定為以下三個階段： 第一階段：市場調(diào)研與品牌檢測 第二階段：品牌核心策略規(guī)劃 第三階段：品牌整合營銷傳播規(guī)劃 第一階段：市場調(diào)研與品牌檢測 市場調(diào)研 市場需求研究 消費者洞察 競爭對手狀態(tài) 行業(yè)趨勢分析 資料調(diào)研 +企業(yè)訪談 定量調(diào)研 +定性座談 資料調(diào)研 +定性座談 資料調(diào)研 +企業(yè)訪談 我 們 在 哪 ？ 品牌檢測 品牌歷史研究 消費者洞察 品牌活動評估 品牌經(jīng)營理念 資料調(diào)研 +企業(yè)訪談 定量調(diào)研 +定性座談 資料調(diào)研 +定性座談 資料調(diào)研 +企業(yè)訪談 我 們 為什么在 這里 ？ （一）品牌分析及品牌目標(biāo)設(shè)定 品牌機會 品牌威脅 品牌優(yōu)勢 品牌劣勢 品牌目標(biāo) 我們?nèi)ツ睦铮? 第二階段：品牌核心策略規(guī)劃 （二）品牌核心策略規(guī)劃 核心價值 消費者定位 品牌個性 創(chuàng)意公式 傳播概念 品牌文化 品牌命名 核心價值的定義 我們將在經(jīng)過周密調(diào)研和論證之后提煉出天音零售品牌的核心價值，建立最具市場價值的 “ 品牌類別 ” ，在市場上喚起只有 “ 天音 ” 才能夠滿足的需求。 （三）品牌核心形象規(guī)劃 品牌命名策略 品牌核心形象 規(guī)劃設(shè)計 規(guī)劃設(shè)計 第三階段：品牌整合營銷傳播規(guī)劃 三大戰(zhàn)略工具 ? 整體規(guī)劃； ? 戰(zhàn)略突破； ? 跳躍實施。 （一）營銷戰(zhàn)略節(jié)奏規(guī)劃 全國知名品牌 區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌 全國強勢品牌 2023年 —2023年 （二）年度整合傳播規(guī)劃 ? 讓消費者在各個接觸點對天音零售品牌都有一致的認(rèn)識 加盟圈地 戶外廣告 平面廣告 線下 線上 天音品牌核心價值 、 （三）終端體驗規(guī)劃 用的方法進行消費者終端 超越競爭對手， 進行“銷售旅程”的體驗規(guī)劃。 核 心 價 值 視 覺 形 象 旗艦店 3C大賣場 大型加盟店 中型加盟店 體驗道具 體驗旅程 動態(tài)活動 天音的工作系統(tǒng)圖： （四）整合傳播突破 —— 品牌造勢運動 策略一：大品牌，大明星，大傳播。 策略二：針對中國特有的媒體主流強勢的特點，以中國權(quán)威媒體空投引導(dǎo)主流意識的市場大勢，迅速建立加盟網(wǎng)絡(luò)。 明星造勢，品牌造神。 以大明星代言方式，配合黃金時段投播，迅速建立品牌知名度和美譽度，吸納全國加盟商，完成品牌第一次圈地運動！ 拉動全國加盟 迅速實現(xiàn)品牌連鎖圈地 傳播力 傳播力 傳播力引爆市場！ 高效傳播 高效的形象 → 大明星 高效的投放 → 大品牌 跳躍實施 品牌全面戰(zhàn)略創(chuàng)新 天音品牌 全面戰(zhàn)略創(chuàng)新！ 創(chuàng)新 創(chuàng)新 創(chuàng)新 創(chuàng)新平面 創(chuàng)新 創(chuàng)新 天音整合傳播戰(zhàn)略節(jié)奏安排 第一階段： 2023年 9月 —— 2023年 12月，品牌整體規(guī)劃。 第二階段：上市搶灘階段。 2023年 12月 —— 2023年 2月，空投拉動招商。 第三階段： 2023年 2月 —— 2023年 5月，實現(xiàn)第一輪“營銷圈地”運動。 第四部分：藍(lán)火的服務(wù) 藍(lán)火專注的角色 整合營銷傳播策略伙伴 藍(lán)火專注的角色 —— “戰(zhàn)略伙伴，實戰(zhàn)策劃，品牌管家” ? 戰(zhàn)略伙伴： ? 提供企業(yè)、產(chǎn)品、品牌三大發(fā)展戰(zhàn)略的顧問及規(guī)劃。 ? 實戰(zhàn)策劃： ? 提供解決企業(yè)營銷關(guān)鍵問題的實戰(zhàn)策劃（規(guī)劃、創(chuàng)意、媒體策略與實施等）。 ? 品牌管家： ? 品牌培育、發(fā)展和管理的全程管家，提供品牌接觸管理的全面解決方案。 藍(lán)火規(guī)范的服務(wù)方式 ? 每天 ——收集市場信息，把握市場最新動向，與客戶保持聯(lián)系。 ? 雙周 ——例會制度、市場巡查、提交市場報告。 ? 每月 ——提交工作計劃及工作總結(jié)；提交線上線下的媒介監(jiān)測。 ? 每季 ——提交市場動態(tài)分析報告及季度工作總結(jié)報告。 ? 半年 ——市場動態(tài)分析報告及半年工作總結(jié)。 ? 每年 ——年度工作總結(jié)報告及年度市場總結(jié)。 服務(wù)天音 藍(lán)火專業(yè)的品牌服務(wù)團隊介紹 [藍(lán)火品牌專家組 ] [藍(lán)火品牌顧問組 ] [藍(lán)火品牌顧問組 ]精英團隊 ? 梁國榮 ? 清華大學(xué)工業(yè)設(shè)計中心客座研究員、教授 ? 藍(lán)色火焰廣告首席品牌顧問 ? 亞太品牌發(fā)展管理學(xué)會副會長 ? 創(chuàng)維集團品牌顧問
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