媒介類型第二講(編輯修改稿)
2025-03-22 17:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 1集體的榮譽(yù)喜歡一個人扛； 第三節(jié) 媒介策劃 ?一、概述 ?二、基本原則 ?三、策劃步驟 一、媒介策劃概述 ?定義： 媒介從業(yè)人員通過進(jìn)行一系列科學(xué)的 調(diào)查研究 ，分析媒介所處的 時代環(huán)境 及 現(xiàn)實環(huán)境 ，并依據(jù)分析結(jié)果為媒介量身定制媒介的目標(biāo) ，以及實現(xiàn)這些目標(biāo)的 策略和方法 。 二、媒介策劃的意義與價值 ?（ 1）有助于明確受眾需求，有的放矢，強(qiáng)化傳播敁果。 ?（ 2）有助于媒介既定目標(biāo)的實現(xiàn)。 ?（ 3）有助于媒介經(jīng)營業(yè)績最大化。 ?（ 4）有利于媒介適應(yīng)復(fù)雜變化的環(huán)境。 三、媒介策劃的不同層面 領(lǐng)域的角度： 內(nèi)部、社區(qū)行動、行業(yè)行動 跨區(qū)域、全球 功能的角度： 發(fā)展、競爭 周期的角度： 短期、中期、長期 操作的角度： 人員管理、市場財務(wù)、營銷 發(fā)行 人員管理策劃 內(nèi)容團(tuán)隊 vs 經(jīng)營團(tuán)隊 =最優(yōu)秀人才 （ 1）以人為本 （ 2）差異性原則 （ 3）發(fā)展性原則 市場財務(wù)策劃 財務(wù)分析 財務(wù)預(yù)算 投資預(yù)算 財務(wù)管理模式 （ 1）經(jīng)濟(jì)性原則 （ 2）風(fēng)險控制原則 （ 3）利益均衡性原則 營銷發(fā)行策劃 將媒介產(chǎn)品推向市場、消費(fèi)者、廣告商 （ 1）產(chǎn)品策略： 引入 成長 成熟 衰退 （ 2）價格策略： 免費(fèi) 部分收費(fèi) 二次銷售 （ 3）渠道策略： 批發(fā) 零售 代理 中介 （ 4）品牌策略： 內(nèi)部宣傳 外部宣傳 四、媒介策劃基本特征 導(dǎo)向性 目標(biāo)性 成敁性 科學(xué)性 可操作性 五、媒介策劃的要素 媒介策劃目標(biāo) 媒介信息收集 媒介策劃工具 TOWS、定位理念、品牌形象、 USP理論 六、媒介策劃的自我定位 受眾定位 市場定位 風(fēng)格定位 七、媒介策劃步驟 Whom、 why、 when、 where、 who、 Howdo
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