第二講-旅游產(chǎn)品(編輯修改稿)
2024-11-20 04:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,缺點(diǎn)： 產(chǎn)品生命周期各階段的起止點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)不易確認(rèn)。 并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標(biāo)準(zhǔn)的S型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線。 無法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項(xiàng)目層次還是一個(gè)產(chǎn)品集合層次。 該曲線只考慮銷售和時(shí)間的關(guān)系，未涉及成本及價(jià)格等其它影響銷售的變數(shù)。 易造成“營銷近視癥”，認(rèn)為產(chǎn)品已到衰退期而過早將仍有市場價(jià)值的好產(chǎn)品剔除出了產(chǎn)品線。 產(chǎn)品衰退并不表示無法再生。如通過合適的改進(jìn)策略，公司可能再創(chuàng)產(chǎn)品新的生命周期。,特殊的產(chǎn)品生命周期，,風(fēng)格型產(chǎn)品生命周期 時(shí)尚型產(chǎn)品生命周期 熱潮型產(chǎn)品生命周期 扇貝形產(chǎn)品生命周期,其產(chǎn)品生命周期曲線并非通常的S型,風(fēng)格（style）：是一種在人類生活基本但特點(diǎn)突出的表現(xiàn)方式。風(fēng)格一旦產(chǎn)生，可能會(huì)延續(xù)數(shù)代，根據(jù)人們對它的興趣而呈現(xiàn)出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時(shí)而流行，時(shí)而又可能并不流行。 時(shí)尚（fashion）：是指在某一領(lǐng)域里，目前為大家所接受且歡迎的風(fēng)格。時(shí)尚型的產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)是，剛上市時(shí)很少有人接納（稱之為獨(dú)特階段），但接納人數(shù)隨著時(shí)間慢慢增長（模仿階段），終于被廣泛接受（大量流行階段），最后緩慢衰退（衰退階段），消費(fèi)者開始將注意力轉(zhuǎn)向另一種更吸引他們的時(shí)尚。,熱潮（fad）：是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時(shí)尚，俗稱時(shí)髦。熱潮型產(chǎn)品的生命周期往往快速成長又快速衰退，主要是因?yàn)樗皇菨M足人類一時(shí)的好奇心或需求，所吸引的只限于少數(shù)尋求刺激、標(biāo)新立異的人，通常無法滿足更強(qiáng)烈的需求。 扇貝型產(chǎn)品生命周期主要指產(chǎn)品生命周期不斷地延伸再延伸，這往往是因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新或不時(shí)發(fā)現(xiàn)新的用途。以上四種特殊生命周期的圖示如下：,生命周期的各個(gè)階段從不同角度看有不同的階段：,從營銷或銷售角度來看可分五個(gè)階段：推出?成長?成熟?衰退?退出 各個(gè)階段的長度和他們之間的順序不是完全確定按此過程發(fā)展的。他們可能出現(xiàn)以下幾種情況： 推出?衰退?退出 推出? 成長? 衰退? 退出 推出 ? 成長? 衰退? 退出 推出 ?成長? 成熟? 衰退? 退出 推出 ?成長? 成熟?恢復(fù)? 衰退? 退出 推出 ?成長? 成熟?恢復(fù)? 衰退?恢復(fù)?衰退? 退出 從 生產(chǎn)角度來看，可分為：好的想法?設(shè)計(jì)?開發(fā) ?生產(chǎn)?后勤支持 從客戶角度或消費(fèi)角度來看，可分為：營運(yùn)?支持?銷毀,從廠商，客戶和社會(huì)角度看企業(yè)目標(biāo)與方法,從生命周期的角度看問題可以帶來下面的好處,1. 可以認(rèn)識到盡管每個(gè)階段收益都達(dá)到最大化或成本都達(dá)到最小化了，整個(gè)生命周期的利潤仍可能達(dá)不到最大化。例如，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)降低了成本但犧牲了靈活性。提高價(jià)格增加了收益但也增加了競爭對手。這些都使整個(gè)產(chǎn)品周期的收益下降了。 2. 可以以一種長遠(yuǎn)的眼
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