原漿推廣執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)(編輯修改稿)
2025-03-22 14:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 標(biāo)明價(jià)格簽 有店頭生動(dòng)化； POP展示； 店主推薦率較高 促銷活動(dòng)配合，駐場(chǎng)人員協(xié)銷 常規(guī)店 跟競(jìng)品對(duì)應(yīng)的適銷產(chǎn)品進(jìn)店； 保持合理庫(kù)存 產(chǎn)品集中陳列，大于競(jìng)品陳列面； 標(biāo)明價(jià)格簽 店內(nèi) POP展示 參與促銷活動(dòng) 店店通工程分渠道標(biāo)準(zhǔn) 名煙名酒 類型 進(jìn)店 陳列 價(jià)格執(zhí)行 宣傳 動(dòng)銷 形象店 產(chǎn)品全品項(xiàng)進(jìn)店； 保持合理庫(kù)存 產(chǎn)品專架集中陳列（精品柜、正常貨架），大于競(jìng)品陳列面； 有長(zhǎng)期堆端頭； 標(biāo)明價(jià)格簽 不能低于公司指導(dǎo)價(jià)，可根據(jù)市場(chǎng)情況適當(dāng)上浮10%，但不可過(guò)高，形成價(jià)格高地 生動(dòng)化宣傳（如背板、掛板、吊牌、燈籠、堆頭端架圍板、貨架插卡、購(gòu)物籃、手推車、電梯貼、精品柜地柜、易拉寶、包柱等）； 品鑒手冊(cè)、折頁(yè)、 POP促銷信息有明確展示； 口碑相傳 長(zhǎng)期駐場(chǎng)促銷員，樣品酒品鑒； 消費(fèi)者買贈(zèng)等促銷； 指名購(gòu)買率高 常規(guī)店 適銷產(chǎn)品全品進(jìn)店； 保持合理庫(kù)存 產(chǎn)品集中陳列（精品柜、正常貨架），大于競(jìng)品陳列面； 旺季堆端頭等額外陳列； 標(biāo)明價(jià)格簽 有生動(dòng)化宣傳； POP促銷信息有明確展示，進(jìn)入商超 DM定期宣傳； 旺季駐場(chǎng)促銷員； 配合消費(fèi)者買贈(zèng)等促銷 店店通工程分渠道標(biāo)準(zhǔn) 商超 三通網(wǎng)點(diǎn)生動(dòng)化應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn) ●表示必選， ◎ 表示可選 渠道 酒店 商超 煙酒店 類型 A類 B類 KA 購(gòu)物中心 連鎖 體驗(yàn)店 形象店 常規(guī)店 店招 /門(mén)頭 ◎ ◎ ● ● ◎ 專柜 /專架 ◎ ● ◎ ◎ ● ● 形象展示柜 ● ◎ ● ● ◎ ● ● ◎ 易拉寶 /展架 ● ◎ ◎ ◎ ◎ ● ● ◎ POP海報(bào) ● ● ● ● ● ● ● ● 品鑒手冊(cè) /折頁(yè) ● ◎ ● ● ◎ ● ● ◎ 堆頭 /端架 ◎ ◎ ● ◎ ◎ ● ◎ ◎ 燈箱 /柜眉 ● ◎ ◎ ◎ ◎ ● ◎ ◎ 燈籠 /吊旗 ● ◎ ● ◎ ◎ ● ● ◎ 價(jià)格簽 /跳卡 ● ● ● ● ● ● ● ● 其他形象包裝 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ 路路通 三通目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)的確定 ? 三通目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)的確定以當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)人口數(shù)量為依據(jù)，按人口 /500的標(biāo)準(zhǔn)推算自然網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，再以當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)品為參考，然后根據(jù)各市場(chǎng)的定位確定系數(shù)，重點(diǎn)市場(chǎng)系數(shù)為 1，次重點(diǎn)市場(chǎng)系數(shù)為 ，一般市場(chǎng)的系數(shù)為 ? 舉例：某市場(chǎng)人口為 100萬(wàn)，則目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為 1000000/500=2023家，若該市場(chǎng)定位是重點(diǎn)市場(chǎng)，則目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量就是 2023*1=2023家，若定位為次重點(diǎn)市場(chǎng)，則目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量就是 2023*=1600家，若是一般性市場(chǎng)則目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量就是 2023*=1200家。然后對(duì)應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)品來(lái)考核網(wǎng)點(diǎn)覆蓋情況。 路路通 三通目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)競(jìng)品參考標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品 /區(qū)域
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