白酒營銷—全興原漿上市整體方案(編輯修改稿)
2025-03-26 11:20 本頁面
【文章內容簡介】 生”與“全興”的結合運用表達全興品牌一脈相承的歷史感與原漿酒的延承感，從原漿酒的感受直接引導受眾，回歸全興品牌，加強并引導消費者對產(chǎn)品的感官理解。 ?廣告訴求 廣告語備選方案 2 ? 創(chuàng)意闡述 ? 主平面以設置醒目的產(chǎn)品形象為主要視覺點，平面（一）配以充滿空靈氣質的山水與竹葉元素，潺潺流水為畫面帶來生氣。平面（二）以枯山水風景為背景，傳達了產(chǎn)品的生態(tài)感。 ? 整體風格古樸簡約、富于文化感，動靜結合的表現(xiàn)方式既符合產(chǎn)品的品質感又帶出白酒的飲用感受。 ? 平面表現(xiàn)（一） ? 平面表現(xiàn)（二） 原味回歸，原漿重生 本廣告語著重在于“全興原漿”的口感，強調其天然“原味”，同時也為自上世紀六十年代就漸漸消失的原漿酒重現(xiàn)喝彩，并預示“全興原漿”系列產(chǎn)品將會對這一市場的喚起 ,起到不可低估的作用。 ?廣告訴求 廣告語備選方案 3 ? 創(chuàng)意闡述 ? 主平面以“原漿 20年” LOGO作為主要創(chuàng)意發(fā)想點，配以擺放醒目的產(chǎn)品形象，力求在第一時間帶給消費者視覺最大的沖擊力，并留下深刻的印象。 ? 整體風格簡潔流利，不論的是戶外或終端的應用都非常適合，紅與黑的色彩搭配不僅高雅大方，更為產(chǎn)品形象帶來提升與補益的作用。 ? 平面表現(xiàn) ?戶外效果 ? 易拉寶效果 ? 海報效果 原生原漿，白酒時尚 本廣告語旨在突出“全興原漿”健康營養(yǎng)的原生感，原漿酒已經(jīng)被認為是未來白酒行業(yè)發(fā)展的方向，因此我們強調其時尚性希望帶給消費者不同于一般白酒產(chǎn)品的概念。 ?廣告訴求 廣告語備選方案 4 全興原漿，原汁原味 本廣告語著力強調飲酒之口感，突出了“原漿”的“原汁原味”，同時將產(chǎn)品名稱“全興原漿“加入廣告語加深消費者印象，也強調了“原漿”這一與別不同的白酒概念。 ?廣告訴求 廣告語備選方案 5 俗話說“沒有對錯，只有角度”，雖然我們傾向全興原漿的推廣溝通以理性為主，但也不妨換個角度看看，如果側重感性溝通，會是怎樣一種演繹？ 全興原漿，第一杯的滋味 本廣告語從感性角度出發(fā)，以極具現(xiàn)代感的表達方式來吸引消費者。“第一杯”的感覺，既挑動消費者有嘗試的欲望，也暗示了原漿酒的釀造工藝：原糧蒸釀，原酒
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