白酒系列產(chǎn)品營銷方案(編輯修改稿)
2025-02-11 01:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、功能分解 2 2 文 化 展 示 企業(yè)文化 茅臺鎮(zhèn) 醬香酒文化 1 2 企業(yè)發(fā)展史：從清末文興燒房到改革開方初期一直到現(xiàn)在； 企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念； 企業(yè)的慈善文化：希望工程、教育扶病基金 百年文興的由來； 世界三大蒸餾酒之一，國酒之鄉(xiāng)； 地理位置； 獨特的釀酒工藝； 長征文化；名人文化； 文興酒業(yè) 酒文化 3 百年文興系列產(chǎn)品： ——企業(yè)、行政、部隊、收藏、婚宴、慶典、 壽宴等； 非常道系列產(chǎn)品介紹 ——時常型、都市型、成功型； 每款酒背后的故事；類同國際品牌產(chǎn)品制作； Show 三、功能分解 22 文 化 展 示 會員積分制 品牌文化 1 2 會員卡的分類：世博卡、白金卡、鉆石卡； 會員制度； 活動內(nèi)容及各卡享受的條件； 名人題詞；獲獎積累； 企業(yè) CIS策劃、 DZ53度 5S連鎖店 VI系統(tǒng)設計； 連鎖店品牌推方系統(tǒng)策劃 ——包裝、顏色，由專業(yè)設計公司 品牌策劃與設計 推廣文化 3 廣告：航班、名牌、名人刊物、電視 圖錄： 網(wǎng)頁： 影響力的活動：世博會、食博會等； 品牌推廣的特色活動； Show CIS CIS 設計思路 非常道品牌 已完成 重點內(nèi)外包裝 運用系統(tǒng) 二是推廣運用 運用系統(tǒng) 相關 運用系統(tǒng) 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品研發(fā) 系統(tǒng)性 差異性 前瞻性 推廣性 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品研發(fā) 當前存在的問題 ： 還沒有找到一家好的外包裝的設計公司； 還沒有一款代表企業(yè)品牌的產(chǎn)品； 外盒制作還比較粗糙； 企業(yè)對產(chǎn)品的整體規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)還沒有真正行成 系統(tǒng)；產(chǎn)品開發(fā)的力量有待于加強； 要加強市場部的力量，要加快研發(fā)的質(zhì)量和數(shù)量； 要學會他為我用還不夠； 設計的起點不夠高； 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品包裝 外包裝設計：將來在公司、品牌 VI系統(tǒng)下設計； 外包裝制作：做到做工精美，杜絕缺陷產(chǎn)品進入市場； 相關的附件：包括瓶帽、飄帶、襯墊務必確保質(zhì)量； 瓶子的選用：嚴把瓶子質(zhì)量關，出廠的是 100%合格產(chǎn)品； 成品包裝：對前面起檢查作用；按包裝流程、標準執(zhí)行； 保護好成品，做到不合格產(chǎn)品不出庫； 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品產(chǎn)量 編制質(zhì)保體系，可參照茅臺酒廠； 調(diào)酒師要有專人負責； 每次調(diào)酒要封樣，可追溯性； 要有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量； 此項工作由酒廠負責 質(zhì)量 如同生命 三、功能分解 23 釀 酒 工 藝 展 示 草案 Show 三、功能分解 3 傳 播 功 能 1 2 3 新老產(chǎn)品向新老客戶進行推廣，根據(jù)公司 的策劃，開展相關的促銷活動。 對客戶所映的問題的收集、整理、分析、 上報；對市場、同行、政策信息的收集與傳遞。 連鎖店在所在區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品進行銷售； 拓展 VIP營銷員（兼職）； Spread 三、功能分解 4 服 務 功 能 客戶投訴服務 對服務過程中（公司或連鎖店）存在問題的高效解決 Service 三、功能分解 5 倉 儲 功 能 Stockroom 四、市場操作系統(tǒng) 四、市場操作系統(tǒng) 定單 接單 信息登記 定制系統(tǒng)操作流程 詳見定制酒登記表 發(fā)至文興酒業(yè)公司 客服部 回復 價格、數(shù)量、品牌、 LODO、發(fā)貨日、 公司設計 確認 客服部 給予回復 付款到帳 制作、發(fā)貨 連鎖店 四、市場操作系統(tǒng) 結算操作流程 1 2 設計、制作 款到發(fā)貨 客戶 連鎖店 酒業(yè)公司 指標算 所在區(qū) 域連鎖店 四、市場操作系統(tǒng) 消費客戶市場 百年文興 營銷模式 四、市場操作系統(tǒng) 市場開發(fā)流程 酒業(yè)公司 D
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