某產(chǎn)品重慶市場上市整合推廣(編輯修改稿)
2025-03-22 10:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告宣傳不夸大功效 完善的售后服務(wù) ， 落實承諾 我的 MSN： 營銷策略 (4) 以誠信取 市 市場份額 我的 MSN： 營銷策略 (5) 對 經(jīng) 銷 商的誠信 銷售政策兌現(xiàn) 提供切實的市場推廣支持和完備的 促 銷 物 料 提供具有市場前 景 的 產(chǎn) 品 各種推廣活動和傳播計劃及時跟上 銷 售 進(jìn) 度 我的 MSN： 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 傳播策略 推廣行程 階段性作業(yè)建議 媒體投放建議 四、廣告效果監(jiān)測及風(fēng)險防范機(jī)制 五、合作方式 我的 MSN： 傳播策略 (1) 傳播目的： ? 系統(tǒng)建立洪達(dá)敏的市場形象，在重慶市場上創(chuàng)建較高的知名度和指定購買率； ? 協(xié)助洪達(dá)敏在重慶市場的銷售工作，配合完成其營銷目標(biāo)； ? 有效區(qū)隔其它競爭對手，創(chuàng)建一個新的保健品市場 —— 復(fù)合型抗疲勞保健品，并奠定洪達(dá)敏在該類市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 我的 MSN： 傳播策略 (2) 溝通對象： A：男性，年齡在 25— 45歲之間，城市白領(lǐng)，事業(yè)有成，受過高等教育，購買動機(jī)多為送禮。 B：女性，年齡在 22— 40歲之間，已經(jīng)結(jié)婚或準(zhǔn)備結(jié)婚，注重家庭生活，常常為自己的家人購買保健品。 我的 MSN： 傳播策略 (3) 傳播調(diào)性： 理性、嚴(yán)謹(jǐn)、誠信 傳播策略： 用 名 人 創(chuàng) 造 品 牌 的 知 名 度 傳播主題： 用科技創(chuàng)造健康 支持點： 突破性的科研技術(shù)，將高麗參和蘆薈的精華完美結(jié)合； 多種有效成分的合理調(diào)配，使產(chǎn)品功能多樣化； 暢銷海外市場的功效保證。 我的 MSN： 推廣行程 (1) ? 保健品的銷售受消費習(xí)慣影響形成淡旺季； ? 節(jié)假日帶動保健品銷售 。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 低 平 保健品消費走勢 旺 我的 MSN： 推廣行程 (2) 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 電視廣告 戶外廣告 報紙廣告 軟文 公關(guān) /促銷活動 車身廣告 車內(nèi)吊旗 電臺 促銷物料 我的 MSN： 推廣行程 (3) 類別 內(nèi)容 對應(yīng)的工作 售點 規(guī)范 售點視覺形象統(tǒng)合規(guī)范 《賣場陳列管理手冊》 銷售人員素質(zhì)培訓(xùn) 集訓(xùn) /《售貨員守則》 針對重慶市場和推廣主題重新制作 促銷海報架 /新產(chǎn)品推介折頁等促銷物料 統(tǒng)一售點展示物料 媒介 宣傳 電視廣告 確定計劃組織投放 系列軟性文章 制定軟文發(fā)布計劃 /撰寫通稿 /發(fā)布 戶外路牌 選定投放地點 的士站牌燈箱廣告 確定計劃組織投放 上市期及促銷活動前的報紙廣告 主要媒介的發(fā)布計劃 電臺廣告 贊助專欄節(jié)目，以 “科技創(chuàng)造健康 ”為主題 公關(guān) 活動 新品上市發(fā)布會 請代言人到重慶召開新聞發(fā)布會 贊助及交互式促銷 成為電視臺節(jié)目促銷用品或手機(jī)類產(chǎn)品的獎品 旺季到來后：戶外路演促銷 /深入小區(qū)促銷 現(xiàn)場解說詞擬定 /展示道具 /展板設(shè)計、制做 我的 MSN： 階段性作業(yè)建議 (1) 時間： 2023年 10月 — 12月中旬 主要傳播手段： 電視廣告 公關(guān)活動：新聞發(fā)布會，誠信營銷系列 車身廣告 報紙廣告 戶外廣告 軟文支持 促銷活動：免費嘗試 第 一 階 段 ： 市 場 導(dǎo) 入 期 我的 MSN： 階段性作業(yè)建議 (2 時間： 2023年 12月中旬 — 春節(jié)前 主要傳播手段： 電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 軟文支持 電臺廣告 公關(guān)活動：贊助文藝節(jié)目和公益活動 聯(lián)動促銷：與手機(jī)廠商合作 /小區(qū)促銷 終端促銷：制作福字，贈送客戶 車身及車內(nèi)吊旗廣告 第 二 階 段 ： 市 場 強(qiáng) 攻 期 我的 MSN： 階段性作業(yè)建議 (3) 時間：春節(jié)后 — 5月 主要傳播手段： 戶外廣告 車身廣告 軟文支持 終端促銷：推出買贈活動 報紙廣告 電視廣告 第 三 階 段 ： 市 場 鞏 固 期 我的 MSN： 媒體投放建議 (1) 媒介組合 電視媒體 戶外媒體 車身 /車內(nèi)廣告 電臺 報紙媒體 我的 MSN： 媒體投放建議 (2) 洪 達(dá) 敏 媒 介 投 放 比 例 5 0 %1 0 %3 %2 5 %1 2 %電 視 廣 告報 紙 廣 告戶 外 廣 告電 臺車 身 / 車 內(nèi)我的 MSN： 媒體投放建議 (3) 洪達(dá)敏媒體投放費用 戶外媒體 電視媒體 報紙媒體 車身 /車內(nèi)媒體 電臺 120萬 60萬 30萬 25萬 7萬 媒體投放費用
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1