巴蜀廣告洪達敏重慶市場整體上市推廣策略(編輯修改稿)
2025-07-03 17:12 本頁面
【文章內容簡介】 活； 業(yè)余時間健身、泡吧、旅游、充電是其主要休閑方式；積極工作，相信沒有付出就沒有回報。 ： 消費比較感性，但又不迷信，注重個人品位；講究實用和功效；不盲從，相信自己的判斷力；保健品的消費注重功效，對價格敏感度不高； ： 媒體消費以電視為主，資訊吸取量大；報紙、專業(yè)雜志是其信息主要來源；基本上都接觸過網絡， 2535歲之間的經常上網，網絡在他們之間漸有取代電視的趨勢； 目標消費者分析 ( 3 ) 洪達敏次要目標市場 年齡： 16歲以上的年輕人和 45歲以上的中老年人 性別：男性 /女性 收入：家庭月入 1500元以上 職業(yè)特征：面臨升學壓力的學生、 45歲以上的中老年人、退休者、普通工人。 品 牌 定 位 ( 1 ) 洪達敏 復 合 型 抗 疲 勞 保 健 品 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的能量隨身寶 對于使用洪達敏的人群來講，洪達敏能幫助他們方便而迅速消除體力，補充能量，不管他們面對何種境況和挑戰(zhàn)時，都能以十足的精神去應對。 品牌定位 ( 2 ) ?目標消費群 25— 45歲的中青年族群，尤其是事業(yè)有一定成就，面臨較大壓力的商務人士。 ?品牌名 洪達敏 ?品牌個性 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的隨身寶 ?產品 /競爭架構 復合型抗疲勞保健品 ?消費者利益點 理性的：消除疲勞，迅速恢復體力，服用方便 感性的：隨時隨地，精神百倍 ?重要支持 先進的配制工藝，有效結合高麗參和蘆薈精華；多種原料配制而成 ?品牌的核心是什么 科技含量高，方便而有效 品牌定位 ( 3 ) 對于 事業(yè)有成中青年人 來講， 洪達敏 是 能量補充的 隨身寶 ，是 復合型抗疲勞保健品 ，它能 迅速消除疲 勞、恢復體力，且服用方便 ，因為它有 較高的科技 含量和先進的配制技術 。 目標消 費群 品牌 品牌個性 競爭架構 消費者 利益 重要支持 消 費 者 承 諾 消費者利益 隨時隨地，精神百倍 傳播口號 粒粒洪達敏，日日好精神 支持點 獨有提取技術，使高麗參和蘆薈的功效得到最大限度的發(fā)揮； 來自韓國，行銷世界的高科技保健品； 多種藥效成分，使該產品的具有多種保健功能，一舉突破目前國內大多數(shù)保健品功效單一的情況。 營 銷 策 略 ( 1 ) 誠 信 營 銷 用誠信來打動消費者，突破消費心理障礙，建立信任感； 用誠信來感動經銷商，推動市場的擴張步伐，營造市場氣勢。 營銷策略 ( 2 ) 以誠信取 人 消 費 者 營銷策略 ( 3 ) 對 消 費 者的誠信 不作虛假宣傳 向消費者提供真實的產品 廣告宣傳不夸 大 功 效 完善的售后服務 ， 落實承諾 營銷策略 ( 4 ) 以誠信取 市 市場份額 營銷策略 ( 5 ) 對 經 銷 商的誠信 銷售政策兌現(xiàn) 提供切實的市場推廣支持和完備的 促 銷 物 料 提供具有市場前 景 的 產 品 各種推廣活動和傳播計劃及時跟上 銷 售 進 度 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 傳播策略 推廣行程 階段性作業(yè)建議 媒體投放建議 四、廣告效果監(jiān)測及風險防范機制 五、合作方式 傳 播 策 略 ( 1 ) 傳播目的： ? 系統(tǒng)建
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