a公司培訓(xùn)教材-創(chuàng)作部如何與客戶部配合(編輯修改稿)
2025-03-22 09:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訊。 – 結(jié)果：這個過程一定會產(chǎn)生出一個廣告主題，達到本 簡報的目的與要求。 創(chuàng)意檢查 目的：在公司內(nèi)部檢查本創(chuàng)意工作： 確定是否符合本公司的水準與要求。 是否解決客戶的問題，并準備開始提案的工作。 行動：向客戶提案的前一天或前二天，要召集“創(chuàng)意檢查小組”人員舉行會議，在這個會議中，“創(chuàng)意檢查小組”人員要扮演客戶的角色，由創(chuàng)意人員、創(chuàng)意主管會同創(chuàng)意總監(jiān)向“創(chuàng)意檢查小級”提出說明。 創(chuàng)意檢查 – “創(chuàng)意檢查小組 ”最少必須包含以下人員： – .總經(jīng)理 – .業(yè)務(wù)總監(jiān) – .市場經(jīng)理 – 會議上，先簡述創(chuàng)意策略及檢查各項重要的、有關(guān)于廣告的需求，然后創(chuàng)意人員針對他們的創(chuàng)意表現(xiàn)提出說明。 – 會議中由業(yè)務(wù)先做說明，接下來才是創(chuàng)意人員。 創(chuàng)意檢查 – 當(dāng)你被要求做創(chuàng)意工作的評估時，下列有幾個步驟必須遵循： – .注視整個創(chuàng)意表現(xiàn)。 – 首先，放輕松，試著把它當(dāng)作是已完成的廣告， 注視它的細節(jié)二次或三次。 – 如果對創(chuàng)意小組的企圖有任何不懂的地方，要 求他們提出解釋或說明。 創(chuàng)意檢查 . 問自己（并摘記下來）。 它是否符合策略？ 它是否具備了清楚、簡要的銷售創(chuàng)意？ 它是否具有信賴度？ 它是否很獨特而有別于競爭對手？對本產(chǎn)品而言，是否明確清楚？ 我對它的感覺如何，假設(shè)它是相當(dāng)不錯的杰作？ 創(chuàng)意檢查 . 將你想發(fā)表的意見按先后次序列出 ,如果是很長的意思 ,就要決定何者最重要要先發(fā)表 ,其他居后 . . 告訴創(chuàng)意小組你案子的概念，然后整理排列你所要發(fā)表的主要意見，征詢創(chuàng)意小組對你的意見的反應(yīng)，并要求他們仔細的聆聽。 創(chuàng)意檢查 結(jié)果：“創(chuàng)意檢查小組”的結(jié)論將會是： .接受本案。 .接受本案，但要做少許修改。 .要求創(chuàng)意小組做進一步的思考并修改。 .拒絕通過本案。 如果結(jié)論是前二項的話，則客戶提案可按時進行，如果是第三項的話，也許提案可按時進行，或許（如果創(chuàng)意總監(jiān)或主管要求的話）我們可以試著延期一、二天。 如果本案拒絕通過，我們通常將客戶提案延后一星期。 創(chuàng)意檢查 最后，要記住下列事項： 一旦創(chuàng)意表現(xiàn)經(jīng)“創(chuàng)意檢查小組”通過，也就是你與每一個創(chuàng)意人員都獲得通過。 你的問題都必須在“創(chuàng)意檢查會議”中解決，然后你便可以以你的專業(yè)知識向客戶提案。 因為所有的創(chuàng)意表現(xiàn)都是經(jīng)過本公司嚴謹?shù)臋z查過程，并獲得通過，這將給你保護這些創(chuàng)意表現(xiàn)的信心，并有效地把它賣給客戶。 向客戶提案 目的：爭取客戶通過我們所提出的創(chuàng)意表現(xiàn)。 行動：報告背景資料 可以簡略地表達創(chuàng)意策略，或是詳細的表達文案背景歷史、重要的調(diào)查結(jié)果及其他背景資料。 然后由
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