客戶部培訓簡略(1)(編輯修改稿)
2025-03-26 21:17 本頁面
【文章內容簡介】 的討論及通過。 Media dept Zhangbo. 什么是媒介簡報 好的媒介簡報通常能做出 一個好的媒介計劃。 否則 garbage in garbage out! Media dept Zhangbo. 什么是媒介簡報 ? 簡單地說，媒介簡報要包括以下七方面的內容： 目標： 我們想做什么？ 目標受眾： 對誰講話？ 覆蓋面： 對多少人講？ 頻次： 多經常講？ 地域性： 在哪里講？ 季節(jié)性 /時間： 什么時候講？ 預算： 有多少費用可以支配 Media dept Zhangbo. 什么是媒介簡報 然而，要想做出一個聰明的，策略性強的媒介計劃，我們需要知道的東西還要多得多 ...... Media dept Zhangbo. 目標及策略 媒介 簡報 廣告 市場 消費者 產品 競爭 Media dept Zhangbo. 做多少廣告？如何排期？ 看自己口袋 看需要達成的目標 看競爭環(huán)境 Media dept Zhangbo. 成長期： 美譽度 成熟期： 偏好度 發(fā)展初期： 知名度 最近接觸理論 有效接觸頻率理論 不同的市場階段，不同的策略 Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 1 2 3 4 5 6 7 8 持續(xù)型，常見于 成熟期及購買周期 短的產品 波浪型常見于 成長期產品 沖擊型常見于 新產品及購買周期 長的產品 Media dept Zhangbo. 做多少廣告？ 舉例 XX腳氣藥 ? 在銷售高峰到來前及期間使核心目標受眾得到高于競爭對手的廣告覆蓋 在 4， 5， 6， 7， 8月 對 1534歲人群（好運動者） 做不低于 16周的廣告 平均每周 GRP不低于 150 Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 4 5 6 7 8 持續(xù)型，常見于 成熟期及購買周期 短的產品 波浪型常見于 成長期產品 沖擊型常見于 新產品及購買周期 長的產品 Media dept Zhangbo. 網絡媒體又如何？ Media dept Zhangbo. 買后評估的基本范圍 ? 我們做得怎樣？ – 有無漏點 – 有無錯點 – 收視率目標是否達到？或者 – 到達率 /頻率目標是否達到？ ? 與競爭對手比較
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