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正文內(nèi)容

客戶部培訓(xùn)簡略(1)(編輯修改稿)

2025-03-26 21:17 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 的討論及通過。 Media dept Zhangbo. 什么是媒介簡報(bào) 好的媒介簡報(bào)通常能做出 一個(gè)好的媒介計(jì)劃。 否則 garbage in garbage out! Media dept Zhangbo. 什么是媒介簡報(bào) ? 簡單地說,媒介簡報(bào)要包括以下七方面的內(nèi)容: 目標(biāo): 我們想做什么? 目標(biāo)受眾: 對誰講話? 覆蓋面: 對多少人講? 頻次: 多經(jīng)常講? 地域性: 在哪里講? 季節(jié)性 /時(shí)間: 什么時(shí)候講? 預(yù)算: 有多少費(fèi)用可以支配 Media dept Zhangbo. 什么是媒介簡報(bào) 然而,要想做出一個(gè)聰明的,策略性強(qiáng)的媒介計(jì)劃,我們需要知道的東西還要多得多 ...... Media dept Zhangbo. 目標(biāo)及策略 媒介 簡報(bào) 廣告 市場 消費(fèi)者 產(chǎn)品 競爭 Media dept Zhangbo. 做多少廣告?如何排期? 看自己口袋 看需要達(dá)成的目標(biāo) 看競爭環(huán)境 Media dept Zhangbo. 成長期: 美譽(yù)度 成熟期: 偏好度 發(fā)展初期: 知名度 最近接觸理論 有效接觸頻率理論 不同的市場階段,不同的策略 Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 1 2 3 4 5 6 7 8 持續(xù)型,常見于 成熟期及購買周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見于 成長期產(chǎn)品 沖擊型常見于 新產(chǎn)品及購買周期 長的產(chǎn)品 Media dept Zhangbo. 做多少廣告? 舉例 XX腳氣藥 ? 在銷售高峰到來前及期間使核心目標(biāo)受眾得到高于競爭對手的廣告覆蓋 在 4, 5, 6, 7, 8月 對 1534歲人群(好運(yùn)動(dòng)者) 做不低于 16周的廣告 平均每周 GRP不低于 150 Media dept Zhangbo. 幾種媒體排期方式 4 5 6 7 8 持續(xù)型,常見于 成熟期及購買周期 短的產(chǎn)品 波浪型常見于 成長期產(chǎn)品 沖擊型常見于 新產(chǎn)品及購買周期 長的產(chǎn)品 Media dept Zhangbo. 網(wǎng)絡(luò)媒體又如何? Media dept Zhangbo. 買后評估的基本范圍 ? 我們做得怎樣? – 有無漏點(diǎn) – 有無錯(cuò)點(diǎn) – 收視率目標(biāo)是否達(dá)到?或者 – 到達(dá)率 /頻率目標(biāo)是否達(dá)到? ? 與競爭對手比較
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