旅游2(編輯修改稿)
2025-03-20 15:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 值實現(xiàn)的時間粘性、生產(chǎn)能力的固定性以及外包形式的出現(xiàn) 壁壘失效 差異化壁壘：總體差異化程度較低 壁壘失效 策略性壁壘：價格戰(zhàn)激烈 壁壘失效,?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu),（二）飯店業(yè)的進入壁壘和退出壁壘 “活不好、死不了、跑不掉”的高退出壁壘 原因分析：勞動密集性行業(yè)、高資產(chǎn)專用性 產(chǎn)品改變后毫無他用的資產(chǎn) 經(jīng)過有成本的調(diào)整可適應(yīng)新產(chǎn)品生產(chǎn)的資產(chǎn) 不需調(diào)整即可適應(yīng)但生產(chǎn)成本太高的資產(chǎn) 廣泛適應(yīng)性，不許任何額外成本的資產(chǎn),?,第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu),（二）飯店業(yè)的進入壁壘和退出壁壘 過度競爭：低利潤率甚至負利潤率狀態(tài)下生產(chǎn)要素和企業(yè)仍不能從行業(yè)退出。 原因分析：投資主體不是贏利動機 產(chǎn)業(yè)贏利能力與企業(yè)贏利能力 基于對市場的正確判斷和對市場駕馭能力的自信 對市場需求預(yù)期的失誤 終極退出和經(jīng)營領(lǐng)域/細分市場退出,?,第八章 旅游產(chǎn)業(yè)市場行為,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場績效,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為,一、旅游企業(yè)定價行為 兩個層面意義：企業(yè)與消費者間的關(guān)系及企業(yè)相互間的價格行為 限制性定價：掠奪性定價和協(xié)調(diào)性定價 掠奪性定價是暫時的，目的是縮減供給量而非擴大需求量；現(xiàn)實經(jīng)濟中不常發(fā)生，而以兼并為主 協(xié)調(diào)性定價的前提：面臨價格需求彈性較小的需求曲線；支付大量的組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)督成本,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為,一、旅游企業(yè)定價行為 價格競爭的原因 供大于求，差異化程度低和價值實現(xiàn)時空固定性 體制原因；改革產(chǎn)權(quán)制度 源自對競爭對手價格行動的錯誤判斷 需要考慮競爭對手的反擊可能性 避免對競爭形勢和市場發(fā)展的錯誤理解 致力于了解競爭對手價格后促成因素，有效傳遞信息,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為,二、旅游企業(yè)促銷行為 廣告將成為質(zhì)量判斷的替代指標 可以突出企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性及旅游者的評價標準 有助于形成旅游者的主觀偏好，構(gòu)筑有效進入壁壘 現(xiàn)狀不太理想：2000年712.66億廣告中旅游業(yè)為12.91億,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為,二、旅游企業(yè)一體化行為 獲取特定的規(guī)模經(jīng)濟與橫向一體化；“購買”還是“生產(chǎn)”決策與縱向一體化；風(fēng)險分散與混合一體化 兩種成長途徑選擇：內(nèi)部成長與外部成長 外部成長可避免價格戰(zhàn)，降低進入壁壘 外部成長可增強企業(yè)的市場控制力與影響力 是我們需要詳細討論的成長方式,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場行為,二、旅游企業(yè)一體化行為 （一）橫向一體化行為 在原有經(jīng)營范圍內(nèi)通過兼并、聯(lián)合等方式形成“多工廠”企業(yè)的行為 旅行社業(yè)的橫向一體化現(xiàn)象 中青旅、中旅總社、廣東中旅集團、國旅總社、中旅國際等的橫向一體化行為 國際的橫向一體化行為：運通為例,?,美國運通旅行社1993年收購瑞典的Nyman amp。 Schults旅行社、1995年收購德國West LB旅行社、1995年收購法國哈瓦斯旅游集團在法國的商務(wù)旅行部、1997年收購比利時BBL旅行社、1998年進一步收購了法國第二大旅游公司哈瓦斯旅游集團的全部股份；此外運通的兼并范圍還涉及巴西、澳大利亞等多個國家 哈瓦斯旅游集團
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