網(wǎng)絡(luò)營銷企劃期末分析說明報告(編輯修改稿)
2025-03-19 20:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。,3.以社會為軸心，提供終身學習的知識泉源，舉辦 各類學習活動。,?,二、吸引人群，擴展網(wǎng)站知名度,結(jié)合媒體的豐富資源與階梯數(shù)位學院豐富的教學內(nèi)容，企圖建立數(shù)位學習的第一品牌，以媒體的號召力與廣告效果，建立自我品牌，更提供豐富的數(shù)位線上學習內(nèi)容吸引顧客。,三、長期留住瀏覽者,以內(nèi)容多樣化的網(wǎng)頁吸引瀏覽者，提供100個數(shù)位學習頻道多樣化的選擇，定期的發(fā)送電子報加強顧客認同感，也提供許多優(yōu)惠的方案吸引潛在顧客，更以電視廣告加深顧客印象，獲得更多企業(yè)認同感。,?,四、建立族群認同,儘管數(shù)位內(nèi)容涵蓋極廣，主要集中在「娛樂」和「學習」兩大領(lǐng)域，因為這兩類內(nèi)容最容易看到錢。階梯認為「娛樂和學習是最有價值的內(nèi)容，消費者也最願意花錢在上面」，所以階梯提供良好的軟硬體的環(huán)境並搭配優(yōu)良師資，提供最佳化的學習服務(wù)。,?,六、擴大結(jié)盟，逐步擴大社群,目前在國內(nèi)也與各行各業(yè)進行異業(yè)結(jié)盟，進而可以進入新的市場或擴大現(xiàn)有市場。,五、耕耘社群資源,階梯為了提升線上數(shù)位學習的品質(zhì)，配合各級學校（小學、中學、高中、?？啤W院、大學以及幼稚園、安親課輔班、培訓(xùn)班、企業(yè)界、上班族、退休人士等），提供各科多媒體、網(wǎng)路遠距視訊教學內(nèi)容，藉由科技的平臺，優(yōu)秀的教師，結(jié)合豐富的資源，激發(fā)學習者最高興趣，達到最大的學習成效。,?,捌、網(wǎng)站經(jīng)營必備工具,一、網(wǎng)路規(guī)範與標準,應(yīng)用網(wǎng)際網(wǎng)路的技術(shù)，教學資源可以快速地傳遞給學習者，在教學資源越來越多的情況下，資訊共享就愈顯重要，為了加速資訊的共享及系統(tǒng)的整合，國際上提出了許多相關(guān)的標準，對數(shù)位內(nèi)容教材的製作、內(nèi)容的開發(fā)及包裝等方式進行規(guī)範，讓教材可以經(jīng)由不同系統(tǒng)來展示。其中的標準 ( ) 強調(diào)可重複使用()、互通()等特性，期許學習者能任意在近端或遠端的伺服器中讀取教學資源。讓資料能夠在不同的平臺呈現(xiàn)，或經(jīng)由不同的工具重新編輯，即使標準改變資料仍可以使用。,?,二、網(wǎng)頁資料交換技術(shù),網(wǎng)站為了謀生存興起網(wǎng)站互相結(jié)盟，彼此分享資訊以提供使用者更多的服務(wù)；然而要時時刻刻注意對方的資訊更新也並不是一件容易的事，因此有了網(wǎng)頁資訊交換技術(shù)觀念的興起，技術(shù)的發(fā)展便是其一。藉由技術(shù)的使用，彼此交流資訊，不但可以增加網(wǎng)站的內(nèi)容性，以及網(wǎng)站本身的曝光度，甚至可以增進大量讀者的到訪機會 。,的出現(xiàn)解決了網(wǎng)站管理所必須面臨的許多問題，使得網(wǎng)路上傳遞和蒐集訊息更加的方便，一方面也保證網(wǎng)路傳輸?shù)乃俣龋鲞M了網(wǎng)路連線的品質(zhì)。進一步來說，對於在企業(yè)裡的實務(wù)社群而言，最大的目標就是能與時俱進，隨時掌握最新的資訊，以免落後於外界。因此透過機制的應(yīng)用，不但可以無需人的維護、以及時時更新，同時可以加以分類和篩選之後，傳送到每一個想要的人手上。,?,三、會員制、電子報,(一)會員制（分為四個等級，如下表）,?,1.可以為網(wǎng)站帶來一定的人氣。 2.可以一次呈現(xiàn)特定所有商品資料，快速找到所需 服務(wù)的個人化的訂報系統(tǒng)。 3.發(fā)行電子報可以化被動為主動，當網(wǎng)站有新的資 料或訊息可以立即告之網(wǎng)友，讓網(wǎng)友可以獲知最 新的訊息，進而吸引他上網(wǎng)。,(二) 電子報,只要是階梯網(wǎng)的會員，便可免費訂閱各類階梯電子報，獲得學習進修第一手情報！,發(fā)行電子報的好處：,?,玖、網(wǎng)路交易安全,資料保密及交易安全是消費者非常注重的層面，為了保障消費者個人資料安全，階梯採用的是讓客戶最安全的網(wǎng)路交易方式，並且不斷的更新系統(tǒng)，採行業(yè)界最安全的科技與規(guī)範，以確保消費者的安全與滿意。目前使用的電子金流機制，受到『128 電子安全交易』的保護。 『128 電子安全交易』為目前世界上最標準的密碼保護功能，消費者個人的資料經(jīng)過複雜的數(shù)學運算方法進行亂數(shù)編碼，使網(wǎng)路駭客即使能攔截資訊，也只能看到一堆亂碼，無法破解讀取。,?,是首先發(fā)表的網(wǎng)路資料安全傳輸協(xié)定，是利用公開金鑰的加密技術(shù)來做為用戶端與主機端在傳送機密資料時的加密訊協(xié)定。這個加密的措施能夠防止資料竊取者直接看到傳輸中的資料，像是密碼或者信用卡號碼等等。幾乎所有處理具有敏感度的資料，財務(wù)資料或者要求身分認證的網(wǎng)站都會使用 加密技術(shù)。,? ( ) 傳輸加密機制,?,拾、入口網(wǎng)路介面設(shè)計,一、階梯教育系統(tǒng),?,?,?,?,?,二、階梯會員制、電子報、,（一）會員制,?,?,?,（二）電子報,?,?,（三）,?,?,拾壹、綜合分析,? 44C,目前網(wǎng)上教學部份，一年只繳交四萬元即可無限使用其所有產(chǎn)品，但對使用頻率不高者，不符合經(jīng)濟效益；出版品部份，是採整套出售，因此，較積極學習的消費者會有較大的意願購買產(chǎn)品。,顧客價值.產(chǎn)品,顧客成本.價格,網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)達增進了人們的方便性，階梯公司的線上學習系統(tǒng)正符合了此特性，讓消費者根據(jù)其需求，在線上進行所需的學習。,?,除了對會員有一定的免費服務(wù)項目外，也積極舉辦各類型社會學習活動與公益活動，讓階梯公司在消費者的心中有更大的認知，並建立良好的社會形象。,便利性.配銷,溝通.推廣,雜誌類產(chǎn)品可以在各大書局購買，對消費者來說，相當方便；但其它產(chǎn)品就需要利用別的管道購得，如經(jīng)銷直營商。網(wǎng)購部份，便利性不高，整個作業(yè)流程托得很長，消費者的購物意願會因而降低。,?,? 分析,上網(wǎng)的普及率愈來愈高，年齡層的也愈趨下降，上網(wǎng)年齡層皆以2030
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