康師傅拌面天津頂益青島行銷推廣說明(ppt25頁)(編輯修改稿)
2025-03-19 13:04 本頁面
【文章內容簡介】 面日清炒面大王新面族炒面都市新潮 高價格產品優(yōu)勢新推出的主流價格產品，量很少 強勢品牌 主流價格 熟悉的口味 ●擁有康師傅品牌● 口味追求地道，是消費者熟悉的、喜愛的味道● 目標消費群比較廣泛● 容器面的主流價格● 強大的通路資源日清 UFO飛碟炒面先發(fā)品牌有通路及區(qū)域的局限性四、口味策略◇ K/A上架三支口味 ： 山東 :紅牛 +海鮮 +炸醬 河南 :紅牛 +辣醬 +炸醬◇ 經銷通路 選擇兩支口味： 魯東 。紅牛 +海鮮 魯西 :紅牛 +炸醬 豫北 :紅牛 +辣醬 豫南 :紅牛 +辣醬五、價格策略2023年維持現有通路價盤六、區(qū)域策略選擇 精耕城區(qū)為主要推廣區(qū)域， 片區(qū)市場不做推動根據 與 UFO競爭狀況與拌面去年推廣基礎 將青島精耕城區(qū)劃分為 3級經營區(qū)一級經營區(qū)：青島 /煙臺 /濟南 3個甲級城市 重點經營 K/A、 CACB、特通； 執(zhí)行 [鋪貨達標 +K/A買贈抽獎 +EVENT+特殊通路開發(fā) +媒體開發(fā) ]二級經營區(qū)：威海 /濰坊 /東營 /淄博 /濟寧 /臨沂 /德州 /鄭州 /洛陽 /安陽 /商丘 /漯 河 /信陽 /南陽 /平頂山 /許昌 16個城市 重點經營 K/A、 CACB、特通； 執(zhí)行 [鋪貨達標 +K/A買贈 ]三級經營區(qū)：日照 /泰安 /棗莊 /荷澤 /聊城 /濱州 /開封 /新鄉(xiāng) /三門峽 / 焦作 / 濮陽 /駐馬店 12個城市 重點經營 K/A 執(zhí)行 [鋪貨達標 ] 七、通路策略以一 /二級經營區(qū)： K/A、郵差 /CACB；三級經營區(qū)： K/A為主通路第一階段 上市期（ 4月下旬）◆K/A: (4/214/30)上架目標：量販 100%；連鎖 90%；單點 100%◆ 郵差 / ：（ 4/214/26） ：
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