康師傅大麥茶上市說明(編輯修改稿)
2025-08-18 16:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 12 價格計劃 同其它熱充填 茶飲料 產(chǎn)品價格 單位：元（含稅）零售價凈價( 含稅)出價配送利潤配送利潤率%進(jìn)價 出價 利潤 利潤率% 進(jìn)價 出價 利潤 利潤率% 元/ 瓶 % % % 建議售價 3 2 . 0 8 ( 報議價) % 最低促銷價格3 1 . 0 2 ( 底限價) % 建議售價 3 0 . 6 0 ( 報議價) % 最低促銷價格3 1 . 0 5 ( 底限價) % 建議售價 % 最低促銷價格( 底限)超市便利價格標(biāo)準(zhǔn)定價量販通路形態(tài) 三階 二階 一階13 通路計劃 超市 第二陳列位陳列： – 以瓶型落地陳列架置入方式取得第二陳列位（可適用于 B超） 端架陳列： – 活化端架，強(qiáng)化新品告知和消費者試購 14 通路計劃 賣場 特殊堆頭陳列： – 創(chuàng)意堆頭建立新品上市話題 – 運用具有氣勢的代言人形象背板，營造巨星代言大品牌之氛圍，搶占消費者第一消費領(lǐng)地。 15 通路計劃 賣場 強(qiáng)化型 POSM曝光： – 創(chuàng)意型 POSM建立吸引消費者注意力，產(chǎn)生視覺沖擊 – 有效營造新品上市之氣勢 16 產(chǎn)品行銷活動 初期曝光 產(chǎn)品上市期，通過各種整合行銷手段 ， 憑借巨星代言本品的魅力， 使消費者迅速接受本品，迅速占領(lǐng)市場，提高產(chǎn)品銷量 上市初期 （ 56月） TVC 30秒的主題廣告，揭開神秘面紗，代言人和產(chǎn)品與消費者見面，掀 起產(chǎn)品的銷售高潮 30秒 15秒 17 產(chǎn)品行銷活動 初期曝光 上市初期
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