康師傅大麥茶上市說明-文庫吧
2025-07-07 16:40 本頁面
【正文】 、舒暢。 消費者心目中的大麥茶 資料來源： 05年大麥茶概念 GI測試 除了理性利益外，更多的賦予產(chǎn)品感性的價值。同時，消費者認知大麥茶的 “ 自然 “ 與綠茶 ” 自然 ” 是有些不同，更偏向陽光、金黃色、遼闊式的 。 燒烤店喝的 去油膩，養(yǎng)胃 “ 陽光、灑脫的 ” 7 大麥茶特征 濃郁 氣味 撲鼻而來的麥香 口味 清爽 適合大眾的口味 感受 醇厚 自在 /灑脫 大麥茶形象 他熱愛生活，很喜歡切近大自然，感受大地的脈動 自然 陽光 他的性格很開朗，很隨和，很容易相處； 消費者對大麥茶的認知 資料來源： 05年 5月大麥茶概念 GI測試 8 策略重點 ? 最短的時間讓金城武有最大的曝光 ? TVC及戶外媒體的有效運用及上市期的密集投放，增加產(chǎn)品上市氣勢 ? 特有的螺旋瓶型，深受消費者的喜愛 ，推廣時要加大包裝的露出 ? 試飲、派樣及賣場的生動化陳列，培養(yǎng)消費者飲用習(xí)慣 ? Roadshow、 CP活動的推廣及后期軟文報道，加強消費者對本品的喜好度及媒體曝光 9 上市行銷 10 產(chǎn)品計劃 包裝 產(chǎn)品： 康師傅大麥香茶 口味： 無糖和低糖 規(guī)格： PET500*15入 市面唯一的 螺旋瓶型 ，成為本品獨特賣點 特有的 寫意麥穗 ，增加本品包裝的立體感，突顯螺旋瓶型特殊的造型 ，並與品類結(jié)合 底部包裝的透明設(shè)計 ，恰到好處增強了本品的清涼感 11 產(chǎn)品計劃 紙箱、瓶蓋 采用白色無菌直角蓋 無糖、低糖口味共用此瓶蓋 無糖、低糖顏色有效區(qū)分 *條碼為黑版
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