《康師傅廣告評估》ppt課件-文庫吧
2025-04-14 00:30 本頁面
【正文】 以后還想看 值得看 增加了飲用該產(chǎn)品的興趣 對該公司的感覺比以前好 愿意向別人提起廣告中的信息 廣告受眾分類（說服者 Persuaded, 卷入者 Involved, 回憶者Recall, 忽略者 ByPass）8調(diào)查內(nèi)容 品牌診斷? 廣告對市場份額提升作用 以金額計算的（絕對值） 以數(shù)量計算的（絕對值） 市場成長率（相對值） 廣告延伸效果? 廣告對品牌強(qiáng)弱的影響 消費(fèi)者忠誠度的變化 消費(fèi)者流入流出? 廣告對品牌知名度的影響 品牌未提示知名度 品牌提示知名度? 廣告對品牌形象的提升效果 品牌形象與廣告認(rèn)知 廣告主要傳達(dá)信息點(diǎn)對品牌形象的提升效果9研究方法研究方法 ：定量一次性研究 并部分結(jié)合消費(fèi)者固定樣組和廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)。調(diào)查對象 ： 1550歲的城市居民（或更為年輕的人群 1540歲）。訪問方法 ： 方案 1，入戶訪問 方案 2， CATI (Computer Assisted Telephone Interview) 計算機(jī)輔助電話調(diào)查問卷長度 ： 2530分鐘（入戶）； 20分鐘（ CATI）樣本量 ： N=300/每城市，在 95%在置信度下，抽樣誤差可控制在 %以內(nèi)抽樣方法 ：入戶， PPS (Sampling with probability proportional to size)大 小與規(guī)模成比例的不等概率抽樣 CATI， RDD (Random Digit Dialing)根據(jù)局號隨機(jī)號碼生成抽樣方法 數(shù)據(jù)處理 ： Quantum amp。 SPSS10研究方法城市 ： 方案 1， 4城市，總樣本量 N=1200， 北京 /上海 /廣州 /重慶 (待定 ) 方案 2， 10城市，總樣本量 N=3000， 北京 /上海 /廣州 /重慶 /沈陽 / 杭州 /武漢 /長沙 /西安 /福州 (待定 ) 方案 3， 20城市，總樣本量 N=6000(待定 )11本項(xiàng)目建議的不同訪問方法的比較12央視的項(xiàng)目責(zé)任 v 設(shè)計問卷v 抽樣 /項(xiàng)目培訓(xùn)v 執(zhí)行（ N=300/城市）個樣本的訪問v 質(zhì)量控制v 數(shù)據(jù)復(fù)核 /錄入 /邏輯檢查 /處理v 二手?jǐn)?shù)據(jù) PANEL分析v 中文最終報告及研究結(jié)果闡述v 遵循對本項(xiàng)目的保密條款13質(zhì)量控制細(xì)則： 遵循國際行業(yè)規(guī)范的 ESOMAR(歐洲市場研究協(xié)會 )規(guī)則約束v 問卷設(shè)計 ：根據(jù)調(diào)查目的與客戶需求，由有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的研究人員負(fù)責(zé)設(shè)計，經(jīng)過內(nèi)部多次討論，進(jìn)行必要的問卷試訪，最終問卷經(jīng)由客戶方確認(rèn)。v 項(xiàng)目培訓(xùn) ：督導(dǎo)和訪問員將會得到詳盡的項(xiàng)目培訓(xùn)，培訓(xùn)當(dāng)時訪問員進(jìn)行模擬訪問并由督導(dǎo)確認(rèn)，培訓(xùn)完畢每個訪問員先進(jìn)行 12個試訪再開始正式訪問。保證每個訪問員對問卷有同樣的理解和學(xué)習(xí)必要的訪問技巧；客戶可以參加對訪問員的培訓(xùn)。v 進(jìn)程報告 ：每周由督導(dǎo)對項(xiàng)目進(jìn)行進(jìn)程匯總，并根據(jù)需要知會客戶方，進(jìn)程報告包括接觸人數(shù)、成功訪問人數(shù)、特定人群的細(xì)分（根據(jù)
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