康師傅廣告評估ppt課件-wenkub
2023-05-14 00:30:09 本頁面
【正文】 12客戶方項目責(zé)任 15時間表 16模型介紹 17額外服務(wù)模式 21研究費用 24央視介紹 見另一附件3調(diào)查背景 自 4月底 5月初始，頂新集團飲品部在全國各地展開了針對冰紅茶、冰綠茶的大規(guī)模的廣告戰(zhàn)役活動，尤其是配合 6月份足球世界杯賽事，投放了大量的賽事插播廣告。隨著炎熱夏季的漸次到來，這一廣告投放活動還將在全國各地繼續(xù)進行。Test檢驗 ） 認為同類人也會看 以后還想看 值得看 增加了飲用該產(chǎn)品的興趣 對該公司的感覺比以前好 愿意向別人提起廣告中的信息 廣告受眾分類（說服者 Persuaded, 卷入者 Involved, 回憶者Recall, 忽略者 ByPass）8調(diào)查內(nèi)容 品牌診斷? 廣告對市場份額提升作用 以金額計算的（絕對值） 以數(shù)量計算的（絕對值） 市場成長率（相對值） 廣告延伸效果? 廣告對品牌強弱的影響 消費者忠誠度的變化 消費者流入流出? 廣告對品牌知名度的影響 品牌未提示知名度 品牌提示知名度? 廣告對品牌形象的提升效果 品牌形象與廣告認知 廣告主要傳達信息點對品牌形象的提升效果9研究方法研究方法 ：定量一次性研究 并部分結(jié)合消費者固定樣組和廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)。v 項目培訓(xùn) ：督導(dǎo)和訪問員將會得到詳盡的項目培訓(xùn)，培訓(xùn)當(dāng)時訪問員進行模擬訪問并由督導(dǎo)確認，培訓(xùn)完畢每個訪問員先進行 12個試訪再開始正式訪問。v 編碼 ：對于廣告內(nèi)容回憶部分的編碼，由 CODING部門人員專門負責(zé)進行，編碼規(guī)則在事先通過廣告樣帶給出初碼表并根據(jù)訪問結(jié)果完善碼表，最終由研究人員確認碼表。v 報告 ：最終報告與客戶方進行討論確認，并根據(jù)需要演示報告結(jié)果。 Involved this group has found the ad relevant but has not found sufficient power in the message to be persuaded。22環(huán)比 或月度平滑指數(shù) =（本月份市場容量 上月份市場容量） /上月份市場容量 ?100同比 或品牌成長指數(shù) =（本期市場容量 去年同期市場容量） /去年同期市場容量 ?100同比 或類成長指數(shù) =（本期市場容量 去年同期市場容量） /去年同期市場容量 ?100實際成長指數(shù) =品牌成長指數(shù) 類成長指數(shù)品牌 A 品牌 B品牌 A 品牌 B環(huán)比同比總體來說， B品牌的廣告投放比 A品牌的廣告投放更有效，帶來了銷售的真正成長 廣告效應(yīng)廣告效應(yīng)廣告效應(yīng)Volume Based利用 C PANEL數(shù)據(jù)，對廣告帶來的市場成長率分析23注：產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源于 C PANEL， 廣告數(shù)據(jù)由客戶提供。 Re
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